一月過半，遊戲行業的"春節檔大戰"也悄然拉開了序幕。眾所周知，1月起至春節這段時間，是各家遊戲廠商最重視的運營節點，細數往年，不論是玩家間的遊戲氛圍還是話題傳播，普遍都能達到一年中的最高點。正因如此，"春節大戰"成為了長久以來遊戲行業中的"雙十一"，是營銷玩法集體爆發、一年之中最有看頭的時段。

遊戲內容深度植入，營銷場景深挖升級

在本次聯合營銷中，雙方如何合理地將各自優勢進行結合， 並釋放更大的傳播勢能，無疑是最值得看的點。

在"回家跨年，創造世界"活動中，整體內容可以分為3部分：線上遊戲內外聯動、線下小米之家主題店場景營銷、小米系品牌異業合作。從玩家反饋來看，這場年末場景營銷也著實 "吊足了胃口"。

《迷你世界》限定米兔裝扮

值得一提的是，在活動設計上，雙方也將遊戲、社群、新媒體、線下進行了有機的串聯。

藉助線上的造勢、導流與運營活動的串聯，線下相應舉辦了諸多現場活動。根據官方規則公告，本次活動將覆蓋全國的小米之家門店，玩家通過到店簽到，便可獲得線上虛擬道具、線下實物等獎勵。與此同時，小米之家聯合《迷你世界》打造的主題店與快閃店也在1月15日趣味上線，並設立豐富的現場活動，希望為玩家帶來一場"真正的線下年末狂歡"。

相比傳統外展，本次的《迷你世界》外展設定了更多的互動區域，除店內試玩區、拍照打卡區外，官方還推出了"對戰區"。在這裡，玩家可以通過小型PVP對戰，獲取稀有的永久版限定面板。通過簽到任務卡，官方將各個任務區連線起來，通過模仿類似遊戲中常見的"每日任務與簽到系統"設計，活動讓到場玩家能夠更沉浸地體驗線下內容，到店客人也會產生更強的參與感與參與意願。

不僅如此，小米穿戴爆款產品"小米手環4"與華米GTR、GTS系列手錶，專門為此次聯動製作了《迷你世界》專屬表面主題。通過跨界合作，《迷你世界》節前狂歡聯動更好地覆蓋到了泛使用者身上。從IP價值來看，跨界合作也提升了《迷你世界》在圈外的影響力，為培養更多潛在玩家提供了土壤。

據悉，此次是《迷你世界》首次嘗試線下春節主題活動。從歷史來看，春節檔對於《迷你世界》是尤為重要的節點。根據Questmobile統計，《迷你世界》在2018年春節期間達到了1225萬DAU，完成了116%的增長。但顯然，《迷你世界》的野心不止如此。