春節，是中國人最重要的節日，也是難得的放鬆假期，移動遊戲作為當今的主流娛樂，相信也是不少人節日期間不可獲取的休閒方式。而就近期的表現來看，《和平精英》無疑是春節期間最具熱度的產品。那麼，《和平精英》為何能夠在春節期間攪動起如此大的熱度，莫非僅僅是因為好玩麼？

從春節期間和平精英的一系列動作就可以看出，光子為了此次春節做了充足的準備。對外聯動綜藝、線下等異業合作，於內打造春節專屬特色玩法，多平臺發力，在娛樂行業群芳爭豔的春節期間獨佔鰲頭，使玩家春節期間紛紛湧入遊戲，造成前所未有的伺服器崩潰，還登上了微博話題熱搜，其玩家熱情可見一斑。

或許正是在這種多維度、形式豐富、橫跨領域廣泛的創意性春節造勢打法下，《和平精英》煥發出了全新的風貌，在遊戲內容之外，更彰顯了流行文化屬性。那麼，《和平精英》究竟用了哪些具體的創意方式，在眾多手遊中突圍而出呢？

三大板塊，多維視角突破常規專案傳播

跨界BD合作

常規的跨界合作通常都以一對一為主，主要是為了讓遊戲產品與其他領域的品牌開展互動傳播，進而拓寬受眾。就像之前《和平精英》與遊戲《憤怒的小鳥》、與電影《攀登者》以及與飲料品牌王老吉開展過的合作，固然是涵蓋了遊戲、影視和餐飲等不同領域，但基本都是在一個時間段內專注於單個合作，且一般都是單向的。

但《和平精英》這次打造的春節主題跨界合作，則打破常規同時與汽車、綜藝、餐飲等多個型別品牌開展了合作，並用各具特色的合作形式，輻射到了更廣泛圈層的使用者。汽車方面，《和平精英》與知名豪車品牌瑪莎拉蒂開展了深度合作，在遊戲中推出了三種配色的瑪莎拉蒂Ghibli同款面板，讓玩家得以感受全新的駕駛快感。

從“精英生而不同”這樣的合作主題就不難看出，本次聯動並非是單純的面板植入，更有兩個品牌碰撞所產生的化學反應。這次合作在一定程度上打破了很多遊戲常規的面板設計套路，《和平精英》不只是更新了幾個汽車面板，更是把一種品牌文化帶到了遊戲中。福斯認知度頗高的奢侈汽車品牌與遊戲相結合，不但為遊戲玩家帶來了駕駛知名品牌轎車的樂趣，更以流行文化的姿態觸及到了多個圈層的使用者群體。這種品牌與品牌間的碰撞融合，有著更強的設計質感，也使得《和平精英》煥發出了“遊戲界奢侈單品”的新氣質，更顯“生而不同”。

綜藝方面，《和平精英》與《明星大偵探》進行趣味合作，節目中，《和平精英》成為了綜藝劇情中的重要線索，張若昀、王鷗、魏晨等明星還在節目中口播了《和平精英》廣告，且部分明星多次表示了自己是《和平精英》的玩家。由明星開口帶出產品資訊，甚至表明自己的玩家身份，無疑會產生很強的意見領袖效應，直接影響粉絲的後續行為。綜藝粉絲對節目內容自發的傳播以及二次創作，都能大範圍擴散《和平精英》的相關話題，使得產品在泛福斯圈層引發熱烈討論，進而促進使用者的有效轉化。

而在與實體行業合作方面，《和平精英》則是聯手知名餐飲品牌康師傅推出了定製款的香辣牛肉麵。這次聯動不止打破次元讓遊戲的核心視覺符號與康師傅泡麵合二為一，還通過內建二維碼的方式，讓玩家在吃麵之餘享受到遊戲面板等禮包福利，可謂同樣是一個有趣的雙向聯動。如此多點觸達、多維展開的跨界合作形式，配合春節的熱鬧氛圍，極大限度地推進了《和平精英》的出圈效果，可以說這既是使用者圈層維度的突破，同時也是產品發展格局的突破。

春節玩法創新

《和平精英》不單隻在遊戲外尋求品牌推廣的機會，在遊戲內也為玩家準備了具有節日氣氛的新玩法。說起春節玩法，玩家第一反應肯定是年獸、煙花等偏向中國傳統元素的玩法設計。

《和平精英》同樣也設計了諸多帶有濃濃年味的玩法，玩家可以在遊戲中尋找並擊殺年獸、和隊友一起吃年夜飯、在新年廣場放煙花，在濃厚的節日氛圍裡用更具趣味的方式獲得遊戲物資。

這其中，紅包能量槍可謂是今年新春版本中的一大亮點玩法。紅包能量槍沒有子彈限制，可以發射新年紅包，被擊中的玩家會出現“數紅包”的特定舞蹈動作，極具社交娛樂性。但今年的新春玩法還不止於此，《和平精英》大膽突破自我，選擇通過遊戲裡開演唱會的形式，以更加時尚動感的姿態讓使用者感受新春的熱鬧。

《和平精英》這次推出的新春演唱會玩法，可不是一個單純的噱頭，而是利用高精度的明星形象建模與真人動作捕捉，以創新手段打通次元壁壘，將蕭敬騰、潘瑋柏、袁婭維、寶石GEM等明星真正帶到了《和平精英》裡。《和平精英》的演唱會玩法，是首個在遊戲中開展的明星演唱會，這一設計充分利用了“反向破次元”思路，將線下場景帶入遊戲場景，既有創意又能讓玩家感受到極強的臨場氛圍，是一次頗為成功的嘗試。

《和平精英》的演唱會玩法，讓我們看到了節日玩法設計的嶄新思路。如果只是單純的加入節日要素，由於完全建立在常規玩法本身，容易缺乏更進一步的獨特體驗。而這種突破次元的逆向延伸思路，較好的拓寬了遊戲的體驗上限。如此打破常規的玩法設計，無疑展現著《和平精英》在玩法突破式探索上的魄力。

春節品牌TVC：

春節期間，《和平精英》還推出的四款春節主題TVC，用故事廣告片的形式將遊戲更生動的與生活場景聯絡在了一起。《和平精英》的春節TVC一改常規過年題材的溫情感動路線，而是選取了四個充滿代入感的生活場景，用大開腦洞的劇情設計，營造了讓人會心一笑的詼諧效果。

這四款廣告片的敘事內容，勾勒了一個完整的“回家過年”故事線，坐飛機回家、吃年夜飯、被親戚盤問等場景，對所有中國人而言都是最熟悉且充滿代入感的春節片段。同時，四款創意視訊在適配春節情景的基礎上，很好的加入了遊戲元素，將跳傘、平底鍋、遊戲面板這些高辨識度元素，用很自然的方式融入到了故事中。

如此凸顯創意的TVC，無疑更容易被人記住，也利於廣泛傳播、引起討論。從這次的春節品牌TVC中也可以看出，《和平精英》對春節要素有著自己獨特的理解，並延伸出了相應的創意方向。TVC中更為年輕流行化的春節氛圍，不僅是對節日傳播專案的突破，也是對《和平精英》品牌形象的一種延伸。

多維並進，全方位引爆熱度

除了上述迎合節日氛圍的品宣推廣，《和平精英》更是推出了專屬的原聲專輯。這張原聲大碟涵蓋了遊戲內登入大廳主題曲、勝利/失敗完整版音樂等玩家耳熟能詳的曲目，佐以不同音樂風格的變調，頗具趣味。原聲大碟這類周邊的推出，無疑意味著《和平精英》在遊戲文化相關的打造上已經走出了相當遠的距離，圍繞產品展開的多維度IP推廣，仍在繼續。

總體而言，《和平精英》此次春節期間的整合營銷，並沒有一味複製那些老生常談的常規打法。而是在常規基礎上實現了自我突破，從跨界、玩法、品牌宣傳等多方面同步推進，形成了一個全新的春節宣傳矩陣。《和平精英》能夠打造出專屬的春節氛圍，從移動遊戲蛻變為年輕人之間的流行符號，也正是源於這種“多維突破”的創新思維。

打破常規思維，創新助推《和平精英》迅速崛起

自2019年5月上線以來，《和平精英》從未停止圍繞著產品去進行創新。無論是對產品本身的玩法迭代，抑或是圍繞著遊戲開展的傳播活動，都讓《和平精英》呈現出了越來越強的生命力。產品的強大活力，無疑正是源自於使用者較高的接受度與互動性，《和平精英》在受眾群體中越發流行的趨勢，正推動著產品自身的進化。

隨著《和平精英》的市場熱度持續發酵，越發充足的使用者基數和廣泛的使用者圈層，也給予了產品更大的突破空間。產品的創新，絕非廠商一拍腦袋的決定，產品在市場上的定位對產品的創新方向及表現形式，有著非常深遠的影響。而適當的創意設計，則又能反過來繼續掀起玩家熱潮，進一步擴大產品品牌的定位框架，形成良性迴圈。

隨著越來越多的人湧入到《和平精英》的世界，並在其中感受到了多維度的快樂，《和平精英》也沒有停止為使用者拓寬這種快樂。從這次的春節相關傳播專案的策劃來看，《和平精英》已然形成了更加多元且充滿可能性的品牌思路。《和平精英》是一款遊戲，但卻已經遠不止於一款遊戲，《和平精英》正在成為一個體系完整的流行文化現象，影響著業界的發展風向。

結語：

《和平精英》運營至今，用一個個各具特色的版本更新和節日活動，樹立了一個敢於打破常規、突破自我的品牌形象。也正是在以創意為驅動的運營理念下，《和平精英》迅速成長為了國內目前最受歡迎的射擊手遊，用開拓者的姿態，不斷延伸著遊戲文化所能觸達到的新疆域。相信《和平精英》這次的新春造勢，僅是一個新的開始，或許在2020年，我們將看到這款遊戲更加與眾不同的一面。