毫不誇張地說，2019年是屬於國潮的一年。在這一年中，國貨迅速崛，並獲得了眾多消費者的青睞。在國貨的基礎上，品牌方、平臺方對其加之現代流行文化和創新營銷玩法，便有了現在人人都喜愛的“國潮”。
大到故宮、頤和園、敦煌博物院這些代表中國優秀傳統文化的歷史載體，小到奧利奧、李寧甚至是《王者榮耀》、《一夢江湖》這樣的品牌方、平臺方、遊戲IP，都相繼加入到了國潮營銷的隊伍當中。一年時間，消費者認同國潮，國潮也逐漸成為了大家關注的焦點，開始引領消費潮流。因此，國潮營銷的勢不可擋，讓品牌方對其愛不釋手。在這個營銷方法論輩出的時刻，品牌方、平臺方抓住國潮這個大趨勢，就抓住了消費者的“G點”。
肚裡有墨水
RIO X 英雄
作為80、90後兩代消費者上學期間不可缺少的英雄墨水，英雄品牌憑藉一次跨界再一次迴歸到了福斯的視野當中。
2019年5月，沉寂許久的英雄聯合RIO推出了跨界新品——“RIO英雄墨水雞尾酒”。這款英雄墨水雞尾酒，為3.8度低酒精含量雞尾酒，規格為275ml/瓶。既然是以英雄墨水為創意，在包裝設計和宣傳語上自然與實物墨水高度相近。與紅極一時的六神雞尾酒一樣，“RIO英雄墨水雞尾酒”採用了玻璃瓶，並延續了英雄經典墨水的設計風格。以“肚子裡有‘墨水’，敬你是英雄”為宣傳口號。同期，英雄墨水配合RIO釋出了一款雞尾酒味的墨水。
英雄墨水作為中國老字號，一向秉承著低調的品牌態度。為追風國潮，英雄選擇與RIO合作，將雞尾酒文化與中國傳統文化相結合，展現了情懷與文化的碰撞。有了RIO的年輕化品牌氣息，英雄品牌得以打破陳舊品牌印象。中國老字號英雄品牌的融入，也讓RIO加深了品牌厚度，在年輕化的品牌基礎上，贏得了中國年輕消費群體的情感共鳴。
把人民日報穿在身上
中國李寧 X 人民日報
李寧，這個品牌承載的不僅是一個時代的記憶，更是國潮當中的弄潮兒。近幾年，李寧品牌憑藉將前衛的設計與中國文化的完美結合，被眾多年輕消費者所喜愛，甚至榮升為國潮界的代表品牌之一。
2019年，在國潮風的帶領下，李寧品牌大膽走上時裝週的舞臺，並與眾多品牌跨界合作引領了潮流的風潮。其中，李寧聯名人民日報推出的聯名款服飾得到了消費者和媒體的集體關注。把報紙上的新聞印在衣服上也許沒有多麼新奇，但把三十年前刊登著品牌自身資訊的報紙內容印在現在自己品牌的衣服上可就不那麼容易了，但李寧做到了。將三十年前李寧曾在《人民日報》上刊登了為李寧品牌徵集商標設計的資訊設計在了李寧服飾當中。看似意想不到的聯名，背後卻蘊藏了三十年的故事。聯名款發售時，在人民日報新媒體中心開設的 “有間國潮館”快閃店中，阿雲嘎、那吾克熱、馬俊等明星都曾穿著這件衣服前去探館。
人民日報和李寧的牽手，見證了人民日報從傳統紙媒，李寧從初創服裝品牌，到現在的人民日報迎來新媒體時代，李寧升級為國潮品牌引領者。即使經歷了三十年的傳承，在國潮時代我們依然還是可以自豪的說出：“一切皆可李寧，李寧一切皆有可能。”
奧利奧進宮
奧利奧 X 故宮
作為中國傳統文化的承載者，與故宮合作自然是品牌追隨國潮的不二選擇。在2019年，儘管故宮很忙，但還是給奧利奧留出了“進宮”的時間。
奧利奧通過將10600塊奧利奧餅乾切割、拼湊，最終制作出了奧利奧版本的故宮太和殿。其中，奧利奧的白色夾心部分讓奧利奧版本的太和殿看起來像是被瑞雪覆蓋，頗有祥瑞之兆。除了製作奧利奧版本的故宮太和殿，奧利奧還聯合故宮推出了“隨朕品嚐天下滋味”的限量產品。該限量產品共五款，為五種不同味道的奧利奧餅乾，即：胡椒、玫瑰、山楂、叉燒、綠茶味道。為了讓消費者更好的記住這些產品，奧利奧將這些特殊的味道配合了不同古風的名字和海報。海報上古代皇家器物與不同的奧利奧口味結合，比如：坐下，朕“玫”你不行中就畫有龍椅和荔香玫瑰糕風味的奧利奧。除口味新穎外，奧利奧對該系列產品的包裝也做了用心的設計。與故宮典藏的《雍正十二美人圖》相結合，繪出了美人美食的古韻。
奧利奧充分利用故宮IP中獨有的歷史元素，徹頭徹尾的嘗試了一把古韻古風。只需一塊餅乾，你就立刻變身“皇上”。
43碼大杯 38碼中杯
肯德基K coffee X 大孚飛躍
在國潮的趨勢引領下，越來越多的品牌開始選擇與國貨品牌共同跨界推出聯名款。當西方文化代表產物的咖啡與國潮相結合，會碰撞出怎樣的火花？肯德基K coffee和大孚飛躍來告訴你。
肯德基K coffee牽手大孚飛躍為消費者帶來了中西合璧的聯名款，推出了聯名飛躍鞋、鐳射潮人挎包、洗漱包和按鞋號劃分的43碼大杯、38碼中杯。其中的兩款杯子十分特別，都被設計成了飛躍繫鞋帶的樣子，讓人一眼就能看出這是出自飛躍之手。消費者可以通過購買肯德基推出的國潮“新裝備”套餐中，得到這兩款杯子。 除了推出跨界聯名款，肯德基還將自己的22個不同城市門店打造了國潮裝備主題店。主題店中隨處可見飛躍的經典藍白條標誌。
當肯德基K coffee遇上大孚飛躍，二者憑藉多年積攢下的人氣勢必可以引領一下時尚潮流。這樣的做法提升了雙方的曝光度，也為雙方增加了多元化的氣息。
五芳齋《我總是心太軟》
中國傳統節日，既包含著中國獨有的特色文化，也是中國人連線情感的紐帶。因此，選擇將中國傳統節日的文化習俗與品牌自身文化相結合，也是國潮的一種表現。
中秋節，有家人團圓思念遠方親人之意，是中國消費者十分重視的節日之一。因此，不少品牌都會圍繞中秋節展開營銷。在2019年的中秋，五芳齋將“我總是心太軟”作為了中秋節的主題，並圍繞“心太軟”五分別釋出了剪紙動畫《過橋記》和一支宣傳月餅新品的H5。H5十分復古，頗有夢迴唐朝之勢。H5以“流連盛唐月，一糯定中秋”為題目講述了月餅的由來，隨後通過製作月餅的環節，與使用者互動。《過橋記》是五芳齋釋出的剪紙型別動畫，講述了古時兩位硬漢，一位可以鍊鋼鐵，另一位是愛走直線的直男。兩位硬漢相遇後，便開始了一場“正面剛”大戰，群眾們邊吃瓜邊看二人對戰。一個時辰過後，二人難分勝負，但卻因為看到河中可愛的鴨子停下了戰鬥，開始橋上觀鴨。最後二人，喊出了自己“就是心太軟”的主題，並帶出了五芳齋的產品。整支廣告傳統氣息濃重，但又與現代流行的網路用語相結合，幽默感十足。
雖然中秋節為中國傳統文化節日，但五芳齋的中秋節營銷絲毫不守舊。無論是H5還是動畫宣傳片都在保留傳統文化元素的同時加入了流行元素，帶來了創新。五芳齋的中秋節營銷可以說是發揮穩定，國潮味兒十足。
敦煌詩巾
敦煌研究院 X 騰訊文創
中國古代的歷史建築是中國文化最好的體現者，文創產品是表達國潮文化最為直接、簡潔的產品。因此，二者的結合可以一目了然的讓消費者讀懂國潮。
2019年，在敦煌研究院與騰訊合作一週年之際，雙方聯手推出新年獻禮——敦煌詩巾。使用者可在騰訊文創平臺DIY自己的專屬敦煌絲巾，通過數字化的文創創意，供養敦煌的千年文化。“敦煌詩巾”以敦煌石窟的藻井圖案為靈感，將藻井多樣的紋飾和莊嚴富麗的影象特點融入了本次互動小程式中，同時從敦煌壁畫中提取了較具代表性的8大主題元素（如莫高窟第407窟的三兔共耳、第257窟的九色鹿等元素）和200多個壁畫細節元素，供使用者任意組合、設計。使用者在完成自己滿意的DIY設計後，可一鍵下單定製成實物絲巾。騰訊文創團隊還聯合了國際知名設計公司洛可可·洛客的設計師團隊，通過實地考察和學習，從700多張壁畫資料中汲取設計靈感，一同打造了兩款精美的設計師款絲巾，作為本次“敦煌詩巾”的特別獻禮。
國潮文化傳承非常重要的一個環節，是讓它走進福斯，尤其是走進年輕人的日常生活。
吉服回潮
ICY X 故宮
2019年故宮很忙，隨著故宮文創、彩妝、咖啡廳的推出，不少人在擔心著故宮IP和故宮本身是否會被過度商業化，但作為中國傳統文化的承載者、傳播者沒有一個建築、一個IP比它更有發言權了。
2019年故宮少有的跨界時尚界，聯合全球設計師平臺ICY發起了“吉服回潮”活動。吉服是古代宮廷服飾的一種，用於慶典等活動時穿著，此次“吉服回潮”系列由5位中國獨立設計師品牌參與設計，設計靈感均來自於故宮180多萬館藏珍品。設計過程中，設計師會從眾多珍品中，提取圖紋元素融合現代化表達方式，充分展現古今之美。同時，“吉服回潮”還設立了“吉服”展和“吉服回潮”畫展，供大家參觀。新生代模特為此次“吉服回潮”拍攝了主題廣告片和宣傳照。
ICY聯合強大的故宮IP進行跨界，很好的宣傳了ICY平臺及設計師品牌。作為善於將中國傳統文化與潮流文化相結合的故宮，嘗試跨界時尚圈，呼籲更多人來欣賞中國傳統文化也非常符合自身調性。ICY聯合強大的故宮IP進行跨界，很好的宣傳了ICY平臺及設計師品牌。作為善於將中國傳統文化與潮流文化相結合的故宮，嘗試跨界時尚圈，呼籲更多人來欣賞中國傳統文化也非常符合自身調性。
《一夢江湖》中的非遺工藝
網易遊戲 X 穀雨
遊戲，連線虛擬和現實。非遺，傳承歲月與文化。當《一夢江湖》遇到穀雨，用年輕的視角碰撞中國古老的傳統手藝，時空的壁壘在此跨越，國潮也在此刻凸顯。
手遊和非遺工藝看起來牛馬不相及，但與《一夢江湖》的結合卻毫無違和感。在《一夢江湖》遊戲中就一口氣上線了10個老手藝，它們分別為：龍泉青瓷、杭羅、金銀彩繡、苗族刺繡、西湖綢傘、細紋刻紙、湖州羽毛扇、徑山茶、木板年畫、茶筅。
為了讓玩家能夠在虛擬的世界有真實的體驗，《一夢江湖》和穀雨一起實地走訪了非遺藝人，一起了解在傳統手工藝品背後的文化內涵。在體驗完一些簡單的操作步驟後，把這些傳統屬性融合遊戲特性重新還原。玩家解鎖非遺主題外觀後，可以在遊戲中撐起西湖綢傘，漫步金陵城，上身體驗杭羅、苗繡的服飾等內容。
上官婉兒“學”《梁祝》
《王者榮耀》不僅是讓玩家沉迷的遊戲IP，也是國潮範十足的遊戲IP。坐擁無數年輕使用者的《王者榮耀》，選擇將電子競技與中國傳統文化相結合，通過年輕人喜歡的方式傳承與弘揚著中國傳統文化。
2019年，《王者榮耀》迎來發布四週年，為了慶祝髮布四週年的到來，《王者榮耀》攜手浙江小百花越劇團讓上官婉兒拜師唱起了《梁祝》，並上線了上官婉兒——梁祝限定面板。《王者榮耀》通過一支H5展現了上官婉兒學習越劇的過程。通過滑動和點選，使用者可以幫助上官婉兒練習越劇中必不可少的眼神、發聲等技巧。在上官婉兒練習完畢後，使用者可以對背景進行自主設定，設定完成上官婉兒就會在此梁山伯一同唱起梁祝。H5的最後《王者榮耀》介紹了此次推出的限定面板，並預告了更多與越劇內容的結合。
智玩皮影
10月28日是世界動畫日，在這一天谷歌藝術與文化應用上線了“智玩皮影”這一功能。谷歌將先進的科學技術與中國傳統文化相結合，讓每一位參與者都可以通過互動完成皮影戲的演繹。
智玩皮影基於TensorFlow技術對手部動作進行採集和準確的識別。使用者只需手勢比劃即可體驗皮影戲的樂趣。目前可以提供給使用者的劇情取材於經典故事《白蛇傳》的“盜仙草”橋段，使用者可以根據提示，用手影解鎖情節，並且可以選擇不同的結局。 除上線“智玩皮影”App外，“智玩皮影”藝術裝置已經入駐烏鎮東柵景區內的應家橋皮影戲館，在此參觀的遊客，正好可以體驗一下通過AI技術演繹出的中國傳統文化。
“智玩皮影”通過簡單的互動體驗，提高了使用者參與皮影戲的熱情，激發了使用者對於皮影戲的好奇，將中國傳統文化進行了很好的傳播。