導語：“網賺”遊戲紅利期還有多久？

繼《Sunny養豬場》之後，主打經典消除玩法的《愛上消消消》接棒成為了“網賺”類領域的新爆款。

根據七麥資料顯示，自2月下旬開始，該產品在iOS平臺上連續霸榜17天，目前仍保持在TOP5位置。另外，其下載量統計還顯示，過去半個月，《愛上消消消》在iOS平臺每日下載量均超10萬。

《愛上消消消》：提升了消除玩家的核心體驗

從產品端來看，《愛上消消消》為經典的消除玩法，在此核心基礎上並沒有過多去做加法，而是專注於消除的核心樂趣。在使用者基礎最廣的休閒領域，消除玩法可以說是普及度最廣的型別之一，因此《愛上消消消》於使用者操作層面並不存在過多門檻。

操作看起來並無太大差異，但體驗之後你會發現，《愛上消消消》很大程度上下調了前期關卡的通關難度，玩家可以達成更高的積分，對比傳統的消除遊戲，玩家在其中的挫敗感大大降低。

與此同時，遊戲裡提供的三種消除增益道具，使用者無需付費，通過觀看視訊便可獲得，對於單純追求消除樂趣的玩家而言更為友好。而對於不希望觀看過多廣告的使用者而言，在通關過程中，你也可以選擇不觀看廣告，這對後續體驗並不會帶來影響。

從核心玩法來看，《愛上消消消》的成功前提在於滿足了消除類使用者的體驗訴求。而其植入的“紅包”激勵模式，則是加速其快速成功的砝碼。

進化核心：植入“紅包”激勵廣告模式

一款休閒廣告產品成功的背後，終究離不開幾個關鍵要素：較為優越的留存資料、高效的廣告變現設計、以及有足夠大的使用者量支撐。

1、“紅包”激勵提高了使用者留存率

在留存方面，《愛上消消消》採用了“紅包”激勵的模式，即使用者在體驗過程中以及通關之後，均可以獲得一定數額的“紅包”，並且還會告訴你，這個紅包是可以提現的。相對於以往看廣告獲得遊戲道具，紅包激勵對不少使用者的吸引力顯然更大，一定程度上促進了遊戲的留存。

2、“紅包”激勵提升廣告展示量

激勵廣告是近年來休閒遊戲廣告變現的核心玩法，在《愛上消消消》裡面設定了多個不同檔位的提現金額，其中第一檔0.3元每位新玩家都很容易獲取，而實現更高的提現門檻，則是驅動大部分玩家堅持觀看廣告的動力。

目前該遊戲裡面，在消除過程中以及通關時，均會彈出相應的紅包廣告。比較有意思的是，在《愛上消消消》接入的廣告裡面，大部分也都是“網賺”類的網際網路APP，比如快手極速版等。根據DataEye監測資料，快手的使用者與“網賺”類手遊的使用者重合度是較高的。

3、持續買量投入獲取更多使用者

而《愛上消消消》在最近一週買量投入持續擴大，當前位列買量總榜第二位，日均投放素材數約為2863。投放媒體則集中在穿山甲聯盟，佔比高達93.82%。從買量成本投入來看，遠超同類遊戲。

大量廠商入局，紅利期也許不會太長

1、“網賺”模式在業界仍處於早期的階段

從發展歷程來看，這類玩法的手遊在國內仍處於早期階段。自去年底《Sunny養豬場》到今年的《愛上消消消》，這些產品的爆發才真正引發了行業的廣泛關注，也讓業界意識到其市場需求的巨大。

2、紅利期不一定會持續太久

但由於該類遊戲複製門檻並不高，其研發週期短於一般的休閒產品，因此目前有不少休閒遊戲廠商，甚至非休閒遊戲廠商入局。通過了解，從廣告投放的規模來看，紅包激勵類廣告主在今年2月現在已經增長超20%，買量成本也越來越高。

隨著更多專業的休閒廠商的入局，勢必也將提升這一領域的准入門檻。比如《愛上消消消》其背後操盤手便是深耕休閒領域多年的魔度互娛，資深休閒發行在該類產品發行策略及調優上也有更深積累。

魔度互娛發行過的休閒產品

不少業界人士認為這類產品紅利期並不會太長，一個是同質化競爭導致的買量成本上升，促使該領域更快進入紅海市場；另外由於此類產品非常依賴買量，因此渠道平臺的政策也會直接影響未來的發展。

3、海外市場存在一定市場空間

事實上，這一類產品原型在海外擁有更長的發展史。早在2014年海外便出現了現金激勵的《Lucky Day》等成功爆款，迭代至今仍保持在美國免費榜前50。

而一些熟悉海外市場的發行商則表示，這類遊戲在海外的監管相對更加嚴格，買量規模會有上限，因此十分難冒頭。與此同時，海外市場仍缺乏像國內的各種便捷的支付平臺，更多是採用換購禮品卡的方式，對其發展也有一定限制。不過雖然受到種種限制，有觀點認為海外市場現存仍有不少賺錢的產品，因此出海也還是有一定的市場可能。

結語

迴歸到當下的國內市場，伴隨著當前市場上產品的泛濫，不少產品偏向追求短線獲益，加上一些“網賺”類遊戲並不能真正讓使用者提現，這些均會傷害到使用者的體驗感受，而最終受影響的則是整個領域的入局者。