近日，受遊戲內建廣告平臺 Adverty 的委託，日本電通廣告資料實驗室（Dentsu Data Labs）進行了一項最新的研究。研究顯示，移動使用者更喜歡在遊戲內等更為自然的環境中投放的廣告。

該實驗室對 301 名遊戲玩家進行了調查。調查發現，無縫的遊戲內建廣告有助於提升廣告認知度和品牌知名度，使用者體驗度也因此提高了 31%。

遊戲應用內建展示廣告是移動使用者最喜歡的一種廣告形式。而與其他遊戲型別相比，運動題材類遊戲中內建廣告的吸引力要高出 5 倍。

當廣告能更好地整合在應用程式環境中時，50% 的受訪者表示他們更喜歡遊戲內建廣告。與此同時，30% 的玩家則更喜歡橫幅廣告。

Adverty 公司執行長兼創始人 Niklas Bakos 指出：“從研究中可以明顯看出，插入廣告的移動遊戲只是作為一種娛樂形態在增長，我們需要找到最適合遊戲玩家和品牌的廣告模式。”

“對於使用者來說，他們更喜歡在遊戲內等自然環境中投放的廣告。對此我們並不感到意外。我們認為，各大品牌商將會對遊戲玩家所擁有的強烈號召力而產生興趣。遊戲內建廣告為各大品牌商提供了一個在高參與度的情形下接觸到顧客的機會。也正是基於這個原因，現在許多品牌開始將遊戲和電子競技作為未來媒體營銷渠道的主要選擇。”

值得注意的是，這種發展趨勢對大多數遊戲玩家並沒有產生影響。其中，三分之二的玩家認為，這種廣告模式不會對他們的遊戲體驗產生負面影響；17% 的玩家預計，這種廣告模式將會帶來積極的效果；另外，有 13% 的玩家更喜歡傳統的網站橫幅廣告。

遊戲內建廣告模式的表現之所以更為出色，其中的一大原因就在於，它們能更有效地與遊戲的其他部分融合在一起。

令人驚訝的是，只有 9% 的玩家願意掏錢去掉內建廣告，與之相比，43% 的玩家更樂意以觀看廣告為代價，來換取免費的遊戲。

此外，電通廣告資料實驗室洞察策略師瑪麗亞•塞德萊尼克斯（Maria Sedlenieks）補充稱：“研究表明，遊戲內建廣告已然能夠與傳統網路廣告市場相抗衡。值得注意的是，遊戲內建廣告在移動使用者中得到了更積極的響應。隨著這種廣告模式的不斷髮展，遊戲內建廣告的潛力將被越來越多的使用者群認同。對此，我們拭目以待。”

本文編譯自 In-game ads improve user experience 31%。