4 月 13 日，Sensor Tower 釋出了 3 月全球手遊收入 Top10 榜單，沒有太多的亮點，新晉 Top10 的遊戲就一款，iOS 第 9 名，Playrix 的《夢幻花園》。

前不久 App Annie 在一場分享會上，給出了美國三消市場的一些情況，傳統三消雖然下載量是往下走的，跌了 15%，收入微跌；但是混合三消，也就是除三消外帶有模擬經營和建造玩法的混合型遊戲，無論是在下載還是收入上都是兩位數的增長。

混合三消的收入年增長率為 65%，美國的吃雞手游去年增長了 40%，SLG 漲了 20%，混合三消是最高的；而下載的年增長率更是高達 96%。這個和大家的印象是相反的，雖然已經有 Playrix 這樣的巨頭，但是這一部分市場依然是增量市場。

資料來源：App Annie

根據 App Annie 資料，在 4 月 13 日美國 iOS 遊戲暢銷榜 Top100 中，有 15 款三消遊戲。

4月13日美國iOS遊戲暢銷榜中的三消遊戲 | 資料來源：App Annie

可以看到，在美國 iOS 遊戲暢銷榜中 15 款三消遊戲中，除了 3 款糖果傳奇系列遊戲外，有 10 款遊戲都是混合三消遊戲。

那麼，混合三消遊戲到底有多賺錢呢？

首先，從大環境上來講，益智遊戲、尤其是三消遊戲近年來整體收入都在持續增長。

根據 DOF & App Annie 的資料，2019 年，益智遊戲的內購收入高達 45 億美元，同比增長約 18%，在所有遊戲品類中內購收入僅次於 SLG。其中三消遊戲內購收入約為 34 億美元，佔益智遊戲總收入的 75.56%。

2019年三消遊戲收入情況 | 資料來源：DOF & App Annie

這個圖是上文提到的三消遊戲的細分資料。可以看到，三消遊戲中，經典三消收入的增長率已為負數，而“三消+建造經營”類混合三消遊戲在 2019 年的收入為 13 億美元，增長率約為 46%。這裡面比較重點的還有上圖中的紅色小氣泡，也就是其他消除類遊戲，雖然現在的收入規模還不是太大，5400 萬美元，但是增長率是 290%，是一個新興的細分品類。

另一個驗證維度是幾家休閒遊戲巨頭的財報資料。

3 月 19 日福布斯俄語版釋出的文章稱，Playrix 公司 2019 年遊戲收入為 17 億美元，其中 65％ 至 70％ 都來自《夢幻花園》和《夢幻家園》這兩款遊戲，算下來這 2 款混合三消遊戲 1 年總收入約為 11 億美元。

資料來源：福布斯俄語版文章

而這 2 款混合三消遊戲上線以來的累計收入早已突破 10 億美元大關。Sensor Tower 2019 年 11 月釋出的文章稱，《夢幻花園》上線以來總收入已突破 14 億美元，《夢幻家園》總收入也已突破 10 億美元大關，其中美國收入佔該遊戲總收入的近 44％。

無獨有偶，混合三消遊戲也挑起了老牌遊戲廠商 Zynga 的收入大梁，Zynga 於 2018 年以 2.5 億美元收購了土耳其開發商 Gram Games，而 Gram Games 旗下幾款混合三消遊戲為 Zynga 帶來了巨大收益。

Zynga 2019 年 Q4 財報顯示，該公司 2019 年 Q4 遊戲內購收入為 3.25 億美元，同比增長 84%，其中《萌龍進化論》收入佔比約為 23%，《帝國與謎題》收入佔比約為 24%，均超過了博彩老虎機遊戲的收入。

換句話說，《萌龍進化論》和《帝國與謎題》這 2 款混合三消遊戲，在 2019 年 Q4 共為 Zynga 帶來了近 1.53 億美元的收入，而這一資料在 2019 年 Q3 時約為 1.2 億美元，增長了近 27.5%。

核心玩法相似度高 如何突破？

但是這類遊戲有一個比較明顯的問題，那就是核心玩法都是三消，在此基礎上再做創新的 Playrix，現在旗下的《夢幻水族箱》、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《夢幻動物園》這幾款遊戲核心玩法相似度也很高。

當然，除了三消核心及較為輕鬆的建造經營玩法，Playrix 的“夢幻系列”遊戲中還包含了劇情敘述、日常任務等元素，更不要說配色、道具等精巧設計，因此要想輕輕鬆鬆複製 Playrix 的成功幾乎是不可能的。

不過，這也不妨礙大量中外廠商看好這一細分品類並快速跟進，據筆者不完全統計，自 Playrix 夢幻系列遊戲取得成功後，已有多家廠商跟進混合三消遊戲，且大部分為“三消+建造經營”類。

國內外廠商發行的混合三消遊戲（不完全統計）

從筆者統計的混合三消遊戲的上線時間來看，從 2016 年到 2020 年，不斷有“三消+建造經營”遊戲上線，一方面可以看到這一細分品類遊戲的熱度不減，另一方面或許也反映了一個事實，“三消+建造經營”或許已成為一片紅海，後來者想再在這個細分品類上取得突破並贏得使用者青睞將非常困難，這一點從幾款三消+建造經營遊戲 2020 年 3 月的流水情況可以看出。

三消+建造經營遊戲2020年3月流水情況 | 資料來源：Sensor Tower

同時，筆者也看到，近年來“三消+”元素在逐漸細化，出現了結合 RPG、解謎、養成等元素的混合三消遊戲，三消本就是在瞄準女性使用者，這裡面甚至出現了更重女性向的“三消+劇情互動”遊戲型別。

當然，也有人走相反的思路，前 Kings Group（遊戲包括《阿瓦隆之王》《火槍紀元》等等）COO 劉宇寧，創業後第一款遊戲《MythWars & Puzzles》是三消+RPG，瞄準的是中年男性使用者，曾打入法國、德國、俄羅斯等 52 個國家 Google Play 暢銷榜 Top100（App Annie 資料），但是現在的成績和之前相差很遠，想要用三消俘獲男性使用者的心，難度不小。

另外，混合三消遊戲的打法也有不同。有從 IP 入手的，像騰訊《瘋狂動物城》版的混合三消遊戲、Zynga《哈利波特》混合三消、SundayToz 做迪士尼卡通形象混合三消；有從本身擅長的品類出發的，如 IGG 將其擅長的魔幻 RPG 元素與三消玩法結合在一起，專攻女性向遊戲的 Kuuhubb 把三消融入劇情互動遊戲；有從畫風突破的，如治癒萌系畫風的“雲吸貓”遊戲《喵與築》、日系和風畫風的《茜色世界中與君詠唱》。

《茜色世界中與君詠唱》遊戲宣傳頁面 | 圖片來源：App Annie

混合三消，贏得女性贏得未來

通過對混合三消遊戲市場的了解、觀察，筆者對混合三消遊戲的未來發展方向有了一些淺見，想與讀者分享一下。

其實無論如何發展，三消玩法始終是這類遊戲的核心，因此如何在三消的基礎上進行創新、將不同的遊戲機制巧妙地融合進去才是成功的關鍵。而在玩法機制相類似的前提下，更精美的畫風、巧妙的關卡設定、引人入勝的劇情或許會成為突圍的關鍵。

從幾家大廠的表現來看，利用IP的號召力是一個很取巧的方法，未來或許會有越來越多的知名IP被開發，從玩法上來看，中國廠商擅長的 RPG、卡牌等玩法可能更適合作為突圍手段。

對於小廠而言，迎合市場需求很重要。三消遊戲的大部分使用者是女性玩家，而現在已經出現了融入劇情互動、乙女向等元素的三消遊戲。而隨著競爭的加劇，混合三消遊戲品類或將進一步細分，越來越多新的元素和機制融入到三消遊戲中，甚至不侷限於一款遊戲只融合一種機制。

而本質上，就像 Playrix 首席設計師 Aleksandr Shilyaev 去年接受外媒採訪時說的那樣：“不論如何，你的遊戲應具有完善故事背景體系和不易讓人厭煩的關卡，來保持玩家的參與度。”