激勵廣告一直被視為超休閒遊戲的盈利手段,但今時不同往日,越來越多的頭部暢銷遊戲也加入了遊戲內廣告,作為內購收入的補充。
隨著遊戲內廣告流行程度的上升,開發者們創造出了許多新穎的獎勵形式,從而提高玩家觀看廣告的意願。遊戲內的貨幣/道具、短暫的增強效果、復活機會、縮短時間等等都可以作為廣告的獎勵。
若能與遊戲巧妙融合加上有意義的獎勵,激勵廣告將成為玩家除花錢外另一種享受遊戲的方式,而不是敗壞玩家的興致。
以下是 GameRefinery 基於 2200 款美國 iOS 手遊得出的資料。
目前,大約 35% 的美國手遊中含有激勵廣告。不同遊戲型別中,含激勵廣告遊戲佔比情況如下:休閒遊戲(39%)、體育/賽車遊戲(34%)、中度遊戲(20%)、博彩遊戲(17%)。
收入排名前 100 的美國 iOS 遊戲中,激勵廣告的獎勵主要是遊戲貨幣/道具(90%),此外還有短暫的增強效果(38%)、縮短時間(18%)、復活/繼續(13%)。
頭部遊戲是如何使用激勵廣告的?
1. Kim Kardashian:Hollywood 《金·卡戴珊:好萊塢》
觀看廣告獲得1小時體力值(=更多選擇次數),對於想要完美通關的玩家來說,該獎勵非常誘人。
2. Matchington Mansion 《奇妙莊園》
開始關卡前,玩家可以選擇觀看廣告獲得增強道具,當玩家遇到困難關卡時,這將大大增加他們的通關機率。
3. Fishdom 《夢幻水族箱》
玩家觀看廣告可以隨機獲得遊戲內貨幣,金幣、鑽石或兌換券。
1. Choice:Stories You Play
玩家可以觀看廣告獲得免費鑽石,觀看第 4 個廣告能夠獲得雙倍鑽石。
2. Dragon City Mobile
玩家觀看廣告獲得免費資源,每個廣告的獎勵資源都翻倍了,刺激玩家連續觀看廣告。
3. Archero
《弓箭傳說》在此基礎上進一步創新。玩家觀看廣告可以獲得一次開寶箱的機會,寶箱可以開出不同等級的武器裝備,由於該遊戲中武器裝備可合成,哪怕開出最普通的裝備對玩家來說也是有意義的。
積分牆及彈出式廣告仍被某些型別遊戲採用,但總體採用率較低。本次調查的 2200 款美國 iOS 手遊中,僅 5% 的手遊裡有積分牆,11% 的手遊有彈出式廣告。
本文編譯自 In-app Ads Snapshot Report: April 2020
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