作為時下火爆的戰術競技手遊，《和平精英》一直擁有很高的熱度，今年在各類排行榜中也依然保持著領先地位。從長線運營研究的角度來看，這無疑是非常值得關注的產品。除了產品本身的不斷優化，最近的跨界合作內容，也為我們提供了新的視角。
從3月開始，《和平精英》與國內當紅的女團火箭少女101開展了涉及遊戲內外的全方位合作，成為了當時遊戲圈內備受矚目的跨界聯動之一，而4月26日上線的週年慶主題曲《On Fire》，更是將這次跨界聯動推動到一個新的高潮。
聯動單曲在預約開放之時，就已擁有近5萬的預約量，上線後更是在QQ音樂的總榜上佔據了第四的位置。可見粉絲和玩家對於火箭少女101與《和平精英》聯合產出的內容，是十分關注的。那麼，這首歌又是如何觸動到他們，並獲得如此多的好評呢？
火箭少女101新單曲，以歌聲重現《和平精英》熱血戰場
4月26日，火箭少女101（以下簡稱火箭少女）推出新單曲《On Fire》。作為《和平精英》的週年慶主題曲，《On Fire》的詞曲與MV都很好地凸顯出遊戲原本的氣勢。可以說這首歌曲，是火箭少女與《和平精英》兩者特色的完整展現，用流行動感的旋律，演繹出了《和平精英》中玩家的日常以及潛藏其中的冒險精神。
通過精心編排的歌詞，《On Fire》營造出一種身臨其境的畫面感。每一句歌詞都提取自《和平精英》的各種標誌性意象，並採用敘事的口吻，展現了所有玩家都非常熟悉的戰鬥日常。
“海島雪沫，漫天星火，結伴降落，赤手尋奪”，短短兩句歌詞就已經把玩家進入戰區、與隊友一起跳傘並搜尋物資的情景勾勒了出來。而後的“落地成盒、訊號槍、搶空投”等玩家喜聞樂見的遊戲內容，也都被精妙地融合到了歌詞裡。
“收進揹包我的甜心寶藏，決賽圈裡來發光”，層層遞進的歌詞，配合動感的旋律節奏，讓玩家彷彿也經歷了一場撿資源、搶空投再到步入決賽圈的刺激歷程。經過前面細緻的鋪墊描寫，副歌部分的“Warriors on fire”則是一下子將積蓄的情感釋放了出來，一次次的熱血吶喊，瞬間將玩家拉到了激情澎湃的決賽圈中。在聽這首歌時，玩家很容易回憶起自己在《和平精英》中經歷的場場戰役，同時調動起體內的熱血與激情。
而如果搭配著MV來欣賞這首《On Fire》，就能感受到更為直觀的視覺刺激。在MV中，火箭少女們紛紛化身“和平精英”，認真地做著戰前準備，一起跳傘降落，相伴踏上戰鬥之路。同時，MV還加入了大量的遊戲動畫混剪，穿插在少女們的英姿之中，兩種次元的畫面無縫銜接毫無違和，伴隨著節奏的跳動，將正面剛槍、團隊戰鬥、載具追逐等熱血的戰鬥場面，一幕幕地展現在了玩家面前。
就像歌中唱到的那樣，“和平總是誕生在硝煙之後”。想要收穫和平，必然要有勇於戰鬥、勇於進取、勇於守護珍貴事物的決心和鬥志。熱血動感的歌曲，傳達的其實就是《和平精英》一直倡導的正能量。
就像玩家們在遊戲中與隊友並肩作戰的那些日常，那些分享資源、救治傷員、合力剛槍的點點滴滴，其實就是在守護彼此、陪伴彼此。這種在彼此守護中贏得最終勝利的體驗，或許正是《和平精英》想要傳達給玩家們的精神。而這種在守護中贏得勝利的精神其實不止於遊戲，更遍佈生活，是一種值得每個人都擁有的精神能量。
顯然，音樂是火箭少女最擅長的表達形式。從這首週年慶主題曲中，我們既能感受到火箭少女獨特的音樂風格，也能體會到《和平精英》中戰鬥和守護的澎湃激情。通過這種與遊戲完全不同的表達，《On Fire》從一個全新的角度，自然地展現了《和平精英》在玩法之外的設計思想核心。看似是兩個不同領域的創作，卻在一首歌中得到了恰到好處的融合。
從跨界合作的角度來看，《On Fire》可以說是展現了遊戲跨界合作在形式上優勢。跨界聯動不能只是生硬的要素嫁接，而應該是兼具兩方特點與優勢的再創作。也正是秉持著這樣的設計理念，《和平精英》才能不斷地在聯動中取得突破。
什麼才是好的聯動？遊戲內外全方位融合
怎樣的聯動才能成功？其中關鍵主要在於如何準確捕捉跨領域內容的共鳴點，在保留精髓的基礎上，用多樣化的形式表現出來。從3月開始，《和平精英》與火箭少女開展的一系列合作，就體現了這種多樣化表達的理念。除了週年慶主題曲，遊戲內外還有很多合作設計，從多個角度展現了跨界聯動內容的價值所在。
在遊戲內，製作組首先結合火箭少女的形象和團隊氣質，設計了三款火箭少女主題的角色外觀。這三款面板，精準的抓取到了火箭少女的風格特色，並從三個維度做了呈現。“夢幻火箭”面板充滿科技感，“奇蹟天團”有一種校園制服的味道，“星光紀元”則用滿滿的少女粉打造出了巨星的感覺。這三款面板很好地讓火箭少女的“少女感”和“偶像光環”融合到了《和平精英》的戰場氛圍中，為遊戲帶來了一種獨特的時尚韻味。
火箭少女風的設計並未侷限於人物形象，在遊戲中扮演重要角色的功能性道具，如載具、武器、揹包、飛行器、降落傘等，也都實裝了結合火箭少女視覺元素的特別款式。而遊戲中的飛行器與摩托車，在“夢幻火箭”面板的加持下，更是產生了抓人眼球的科技感，讓人難以抑制想要擁有的衝動。
除此之外，火箭少女要素還滲透到了遊戲裡的方方面面。如果你用心觀察，就會發現海島地圖裡的一些樓房和掩體上面都印有類似火箭少女的符號。在海島地圖搜尋裝備時，更可以拾取到來自火箭少女的明信片。火箭少女這個品牌的標誌性元素，就這樣潛移默化地深入滲透進了《和平精英》的世界裡。
而在遊戲外，《和平精英》還充分調動了火箭少女作為偶像團體的特性，讓《和平精英》成為橋樑，大力推動火箭少女與粉絲之間的互動交流，提升粉絲的參與熱情，進一步抬升熱度。上線當日，火箭少女參與的虎牙直播節目使用者同時觀看數量超過350萬，足見玩家們的參與熱情之高。
深度的偶像內容合作、充滿誠意的粉絲活動，也進一步推高《和平精英》在全網的熱度。3月20日，《和平精英》相關微博話題更是登上了遊戲榜首以及熱搜榜。在這些話題中，粉絲們自發產出了大量的TVC和遊戲相關UGC內容，直觀地呈現了受眾對火箭少女與《和平精英》的結合，是報以極大興趣的。
總體來說，《和平精英》與火箭少女的這次跨界聯動，很好地融合了兩者的特點，從多個維度擴充了兩個聯動方的品牌內涵，為各領域受眾帶來了豐富的體驗內容。表現形式上，遊戲面板、遊戲直播、聯動話題、主題歌曲等多層次內容，使整個聯動顯得豐富而有厚度。遊戲內容上，新加入的各種面板和要素很具觀賞性和新意，為玩家帶來了不一樣的體驗。情感共鳴上，受眾廣泛的娛樂形式與偶像文化相結合，為受眾與偶像建立了連線和討論話題。
更重要的是，這次聯動展現了跨界合作非常重要的一個標準，就是聯動雙方的雙向獲益。對於《和平精英》而言，火箭少女的加入直觀地提升了產品吸引力，對引流、收入都產生了積極影響。而對火箭少女們而言，參與到遊戲聯動中，則能在一定程度上豐富自身的形象，打破受眾對偶像的刻板印象，給粉絲帶來全新的視聽體驗。品牌雙方的結合是一種互相豐富、互相拓展、互相成就的過程，成功聯動所必須的化學反應也就在於此。
跨界合作風向標，《和平精英》獨樹一幟的聯動風格
在火箭少女之前，《和平精英》已經在餐飲、影視、綜藝、汽車等領域與多個品牌開展了大量的合作，在優秀的聯動內容設計下，《和平精英》形成了自己的聯動風格，徹底將跨界合作化為了品牌優勢的一部分。
縱觀《和平精英》的聯動之路，首先要提的，是創意化的聯動設計和較為廣泛的品牌適應力。無論與什麼領域的產品或文娛內容合作，《和平精英》都成功把握住了雙方的共性痛點，採取兼具創意與品牌精神的表現形式去做呈現。就像《和平精英》與康師傅聯動時，玩家可以在遊戲中吃泡麵得物資，與電影《攀登者》聯動時，玩家則可以在雪地圖的冰塊裡找到帳篷。這種意料之外、情理之中的設計，是十分高明的。
其次，是《和平精英》這款產品背靠的強大技術力。今年年初的新春演唱會，讓明星能夠直接在遊戲中的舞臺上獻唱，嗨翻全場。之前與《終結者》合作時，玩家還可以在遊戲內的露天電影院收看預告片。這些打破次元壁的聯動內容，如果產品本身沒有很好的技術支援，是無法實現的。
《和平精英》對跨界合作的不斷摸索突破，讓我們看到，跨界合作完全可以通過優質的設計與持續的內容填充，為遊戲本身和品牌帶來更多的可能性。也正因如此，玩家才能夠在遊戲中不斷感受到新鮮感，並願意與朋友一起在遊戲中分享快樂。從戰術競技手游到充滿流行文化意味的社交平臺，《和平精英》用獨樹一幟的聯動內容，讓遊戲成為了與玩家生活更加息息相關的一個重要層面，堪稱長線運營的又一個典範案例。
結語：
或許很多時候，對於跨界合作的形式，人們僅僅注意到這是兩個使用者聚合體的流量置換或價值拓展，但其實真正要將聯動的價值最大化，需要的往往是細緻到位的聯動設計。只有充分考慮品牌特性和產品內容並用創意化的形式將聯動內容呈現出來，才能收穫受眾的認可。在跨界合作運用越來越廣泛的今天，聯動設計品質的優劣想必將會成為決定勝負的關鍵。在這一點上，《和平精英》無疑已經走在了前列，後續它還將在哪些維度上繼續做出突破，為業界帶來新氣象，值得我們長期關注。