由音樂才女張碧晨演唱、騰訊音樂娛樂集團“大玩+”聯合出品的《新斗羅大陸》手遊主題曲《藍銀色的海》，今天（4月30日）正式上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。

藉此次音樂發行的契機，閱文遊戲出品的《新斗羅大陸》手遊還將繼續嘗試更多營銷玩法，打破固有圈層壁壘，把新鬥羅IP“安利”給更多使用者。

以網文IP遊戲，撬動文遊音跨界

2019年底，閱文集團與騰訊音樂娛樂集團達成“文學+音樂”的跨界合作，在業內受到極大關注。2020年，閱文集團旗下閱文遊戲再度與騰訊音樂娛樂集團聯手，將經典IP改編的手遊與音樂結合，進一步拓展IP的邊界。

《新斗羅大陸》手遊是閱文遊戲定製開發發行的策略卡牌手遊，由《斗羅大陸》原著正版改編，原汁原味地呈現鬥羅經典世界觀、劇情、人物設定。而主題曲《藍銀色的海》，是手遊團隊2020年為鬥羅粉絲們送上的一份大禮。

《藍銀色的海》從主角唐三的故事出發，描繪了與同門史萊克七怪相互扶持、與女主小舞生死相守的熱血與深情。演唱者張碧晨曾獻唱多部好劇OST，她的作品感情充沛、傳唱度高，用粉絲們的話說“張碧晨演唱充分傳達了鬥羅精神，是新鬥羅主題曲的不二之選”。

《新斗羅大陸》手遊正式發行運營已近兩年的時間，在堅持精品化產品理念的同時，如何將遊戲推廣給更多使用者、激發遊戲IP的生命力？主題曲是《新斗羅大陸》的嘗試之一。通過與音樂的跨界合作，打破圈層壁壘，吸引更多人加入鬥羅大家庭，將鬥羅的精神核心傳遞下去。

打造遊戲IP營銷矩陣，突破圈層壁壘

2019年，手遊《新斗羅大陸》與騰訊動漫《斗羅大陸》聯合營銷取得巨大成功。與康師傅泡麵線上線下的合作，也讓更多人了解鬥羅、走進鬥羅。

閱文遊戲總經理石潔曾表示，“在IP泛娛樂大趨勢下，音樂、動漫、文學等周邊生態鏈百花齊放，多種文娛方式的相互疊加、共融”。IP遊戲的多邊發展，是行業未來發展的一大方向。

這一次，《新斗羅大陸》將探索文+遊+音的跨界營銷模式，以主題曲為契機，嘗試與更廣領域的品牌方聯手。除騰訊音樂娛樂集團旗下多平臺為主題曲上線造勢外，還將與快手推出短視訊徵集大賽、與搜狗輸入法定製面板專輯、與全民K歌開展主題曲翻唱大賽、繼續與康師傅泡麵的定製協作等。

迴歸遊戲內，《新斗羅大陸》將在4月30日推出主題曲專題資料片，通過定製紀念版面板、推出應援打call福利活動、上線限時音樂玩法，承接外部圈層玩家的轉化，回饋鬥羅粉絲。

重視互動傳播，定製粉絲挑戰賽

本次《新斗羅大陸》手遊開展升級版抖音挑戰賽，以#一錘定音奧利給#為話題，開啟4月30日至5月6日的七天狂歡。通過參與主題活動，使用者可化身為遊戲男女主角，隨主題曲的旋律錄製有趣、代入感強的視訊。以PGC與UGC相結合的方式，將主題曲與手遊的熱度繼續發酵，向更廣大的圈層突圍。

4月30日《新斗羅大陸》主題曲《藍銀色的海》上線，用優質內容突破圈層壁壘，搭建多方營銷矩陣，讓我們共同期待新鬥羅手遊IP的新成績。