由於熱門宣傳檔期春節檔發生在2月份，因此上個月成為了今年以來遊戲買量和投放最為瘋狂的一段時期。與往年不同，大部分廠商選擇在節前發力，春節期間買量投放規模相比節前下滑了12%，總體呈現出一種“先漲後穩”的趨勢。

與前兩個月相比，2月份幾乎沒有重磅新游上線，但是像《榮耀大天使》和《神將三國》這樣1月上線的遊戲因為買量的慣性，還是佔據了2月買量榜的前列。

根據Dataeye資料顯示，2月日均線上投放素材數為113,712組，環比1月下降了6.34%。2月5日是整月線上投放素材數的最高峰，達到了129,545組，這一天正好是很多手機遊戲新版本上線的日子。2月28日則降至低峰89,059組。

在遊戲題材方面，現代題材買量產品數是其他題材的4-10倍，這其中主要以網賺類產品為主。傳奇、仙俠、魔幻等主流題材買量遊戲數約佔大盤10%左右。二次元、武俠類買量產品數佔比顯著上漲，主要是因為2月份有較多新品上市。

受到春節節日氣氛的影響，2月份頭部買量產品榜被休閒產品“霸榜”。鬥地主、消除、捕魚類產品在本月加大了投放力度，這些休閒遊戲大部分都是網賺類產品。

《神將三國》和《榮耀大天使》則學習了其他遊戲的成功經驗，但這兩款遊戲收穫的結果卻完全不同。

孫藝洲自身的知名度不足，《神將三國》的主力人群並不瞭解《愛情公寓》是何物，自然無法觸達目標人群。即便孫藝洲“呂小布”的名號和遊戲相貼合，也無法幫助《神將三國》獲取更多使用者。《榮耀大天使》則完全不同，迪麗熱巴所帶來的遊戲人氣的提升，都證明了手機遊戲的主要受眾對於這類“女神”的熱衷。

整個遊戲代言市場中，明星代言人的可選項並不多，經常會出現多款類似遊戲選擇了同一個代言人的情況。因此，如何找到適合自己遊戲的代言人，併成功破圈，考驗的是遊戲廠商們對遊戲的定位是否明晰。當然，遊戲自身的素質同樣重要。

《阿偉消消樂》：劉儀偉代言，休閒+網賺成為春節利器