圖片來源：pexels

潮玩全稱是潮流玩具，是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具，主要形式包括盲盒、人偶公仔等，主要受眾為15-40歲的成年人。 受潮流玩具在國內受歡迎程度不斷增加、專注且日益壯大的粉絲群、日益增長的可支配收入及消費力影響，近年來中國潮玩市場呈現不斷態勢。到目前中國潮玩市場正處高速增長黃金時期。有資料顯示，2019年中國潮玩市場規模達207億元，同比增長47.9%，而在2015-2019年期間CAGR為34.6%；預計2024年市場規模將達763億元。

中國潮流玩具零售市場的主要增長驅動力

使用者群方面，目前中國主流的潮玩社群包括葩趣、潮玩族等，且以女性為主。根據資料顯示，盲盒女性玩家佔比高達75%，而男性玩家只佔了25%。從使用者年齡結構來看，18-24歲群體佔比最高，達32%，其次是25-29歲群體，佔比26%，18-34歲佔比達78%；從使用者職業來看，白領佔比最高，達到了33.2%，其次為學生，佔25.2%；從使用者收入來看，90%的消費者月收入介於8K至20K之間。

從使用者分佈情況來看，主要集中在一二線城市及各大發達省份。資料顯示，北京、廣東、浙江等發達地區佔比較高，其熱度分別為21.6%、11.8%、6.9%。此外閒魚2019年7月的統計盲盒前五大交易收發地為依次上海、北京、廣州、天津、杭州，均為一線、新一線城市。

市場競爭方面，泡泡瑪特異軍突起成為國內潮玩領頭羊。根據資料顯示，2019年泡泡瑪特以17.57億元的零售額成為中國潮流玩具賽道龍頭，其應市佔率達8.5%。同時再2019年，賽道前五大公司的市場份額分別只有8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，可見目前市場集中度較低，未來有著較大的提升空間。 各企業經營模式方面，賽道龍頭泡泡瑪特擁有自主IP，獨家授權IP和非獨家授權IP，自行開發盲盒、手辦等產品。與泡泡瑪特業態較為相似的是酷樂潮玩和19八3，目前這兩家的業態類似於轉型成為品牌商前的泡泡瑪特。而其他其他主要企業的經營模式與行業龍頭泡泡瑪特有所不同。例如十二棟文化最初以自主IP設計授權，近年來開始發展線下網點，主要系通過LLJ娃娃機運營的方式；52Toys線下渠道主要是通過19八3、酷樂潮玩等第三方潮玩商店進行銷售。IP小站則是走IP授權推廣的平臺化模式，線下渠道主要是通過IPStation無人售貨機來佈局。

國內潮玩行業主要企業情況

作為國內潮玩領頭羊，泡泡瑪特最初是潮流雜貨渠道商，自2015年從日本引進的SonnyAngel潮玩盲盒收入增長迅速後，開始發掘潮流藝術家作品，逐漸轉型成為潮玩品牌。到目前泡泡瑪特的潮玩產品線包括盲盒、手辦、BJD和其他衍生品等。 近年來泡泡瑪特註冊粉絲數量不斷壯大，從而推動公司收入高速增長。資料顯示，截止到目前，泡泡瑪特擁有320萬名註冊會員，較2019年底增長45.5%；會員復購率高，2019年的220萬名註冊會員的復購率達58%。到2019年泡泡瑪特營收16.83億元，增幅超過200%。