折騰係數跟觀賞指數呈正比，這屆China Joy有多秀想必大家感同身受。甫一步入場館，青春洋溢的氣息便撲面而來，令人振奮。

筆者看到，網易遊戲展臺前工作人員有條不紊地引導玩家體驗遊戲，發放周邊；活力四射的Showgirl邁著貓步走秀，引得臺下觀眾紛紛舉起手機懸在半空中彷彿想要燒錄至腦海；扮演《陰陽師：妖怪屋》“卡米醬”“彼岸花”的Coser們在舞臺上展現出曼妙的舞姿行人為之駐足。

稍不留神，兩三個小時就已從指尖溜走。待到察覺時，手臂、頸部泛起的陣陣痠痛讓自己清清楚楚地明白這裡是China Joy網易遊戲主場。

70+產品組成超級艦隊，無差別生放送

在人群簇擁下，筆者順著人流來到網易遊戲主舞臺背面試玩區。幸運的是，舞臺右側場地有一處空白，三步化作兩步筆者成功佔據了有利地形。

這是筆者連續第五年參加CJ，按理說早已淡定如昨，畢竟廠商側，來來回回還是那些熟面孔；產品側，頭部產品每年固定擺攤，新品年年不同，以至於總會用某某品類作為代指。

可在逛完網易遊戲展臺時，內心竟然泛起漣漪。核心原因在於，70+產品組成的超級艦隊讓外界看到網易遊戲銳意創新的姿態及行動。他就好比一位上忍，不斷修行精通各種忍術後，仍在設立“自我規則”。

從本次展臺亮相的產品，可窺見一二。大致上本次展出的網易遊戲產品可分為三大類：經典IP融合煥新；強競技新品凸顯國際化；3A創新品類探索無人區。

沒錯，在展臺上經典IP遊戲身影仍舊活躍著，比如《大話西遊》《夢幻西遊》《陰陽師》等。在現場可以看到，上述經典IP透過深耕國風，聯動人氣動漫等，人氣絲毫未減，反而吸引著一批又一批年輕使用者。

她說，你知道在遊戲中見到灶門炭治郎和灶門禰豆子兄妹倆是什麼感覺吧，這就像聖代冰淇淋里加了雙份水果，簡直不要太好吃。

如果哪天出SSR式神五條悟，不難想象粉絲們瘋狂湧入《陰陽師》伺服器的景象。

同行的小森（化名）跟小新稍有不同，他一直酷愛競技性產品，如MOBA、FPS、RAC。

這兩年，他勻出《陰陽師》小部分愛給《決戰平安京》後，嘗試過各類競技性產品。最近，他的新寵換成了《漫威超級戰爭》。

《漫威超級戰爭》是漫威聯合網易研發的首款MOBA手遊，國服自7.15上線以來花式霸榜。

小森說，地圖設定成“瓦坎達”、反派BOSS火焰巨人蘇爾特爾變身史詩級野怪，更不用說鋼鐵俠、蟻人等熟面孔。這些經典元素加上極具操作性的手感，很難不讓人愛上這款手遊。

事實上，除卻上述國際化及自研IP產品外，筆者對另外一款《零號任務》也印象深刻。

這款2V4潛入對抗遊戲，不僅擁有電影級視覺表現，PvPvE玩法設計更增加了博弈策略深度。

總而言之，在網易遊戲展臺大家想要的官方都儘可能滿足了，70+產品無資源差生放送。

有人可能會問，集中資源推頭部遊戲，效果難道不會比無差別對待更好嗎？

理論上，單點力推確實會比分散資源效果更好，可這是網易遊戲。一方面，可以看出網易遊戲對每一款產品都寄予厚望，另一方面，則是網易遊戲內生的信心。

信心源於產品實力

筆者認為，網易遊戲如此佈局背後來自三個層面的信心：成熟長線IP運營；強自研疊加國際化；產品創新力。

長線IP運營典型案例如夢幻西遊IP。自2003年12月18日發行至今，《夢幻西遊》電腦版陪伴玩家已走過整整17年；《夢幻西遊》手遊自2015年上線至今，也已走過6個年頭。

作為MMO品類代名詞，《夢幻西遊》端手遊在同品類中有著難以逾越的地位。

營收不能絕對說明一款遊戲的影響力，但它無疑是有力的佐證。據SuperData公佈的2021年1月全球PC端、主機端和移動端遊戲收入情況，其中《夢幻西遊》電腦版位於PC端遊戲營收第四名；《夢幻西遊》手遊闖進前十名。

拋開營收資料迴歸遊戲本身，夢幻西遊IP能夠得到市場和玩家的青睞，更多在於IP長線運營、玩法多樣性及藏寶閣經濟系統。

這兩年，夢幻西遊IP先後聯動敦煌博物館等多家文化機構，與傳統文化深度結合。在電競賽事層面，《夢幻西遊》手遊相繼推出了武神壇巔峰賽、城市英雄爭霸賽等賽事。

夢幻西遊IP藉由融合創新玩法，泛娛樂開發以及電競賽事聯動，保持著強勁的生命力。筆者觀察到，夢幻西遊IP長線運營經驗也移植至《陰陽師》《逆水寒》等產品中。

憑藉強大的自研創新能力，網易遊戲得已在MMO賽道遙遙領先。同樣地，我們也有理由相信優勢品類會順利擴張至MOBA、FPS、RAC等強競技品類。

畢竟《荒野行動》已從FPS賽道撕開口子，東渡日本成為國民級遊戲。

目前網易遊戲手握國際IP還包括《暗黑破壞神®：不朽™》《哈利波特：魔法覺醒》等，二者均已獲發版號。

隨著上述產品陸續登陸市場，網易遊戲全球化攻勢將兼具品類深度及市場廣度，徹底開啟歐美及全球市場空間。

常言道，攻守之勢在於變化，網易遊戲深諳此理。在自研國際化IP幫助網易遊戲搶佔更多全球市場份額的同時，網易遊戲也在品類玩法創新上，開足馬力。

前文提及2V4潛入對抗遊戲《零號任務》不用多說，它完全有機會重新定義品類。

大海航行靠舵手

精品、創新基因顯然已經深入網易遊戲基因，也獲得了市場認可。

在中國音數協遊戲工委和伽馬資料聯合釋出的《2021中國自研遊戲IP研究報告》（以下簡稱“報告”）中，筆者發現TOP50自研遊戲IP產品名單中，4款網易遊戲躋身TOP20。

它們分別是《大話西遊》《夢幻西遊》《率土之濱》《陰陽師》。

報告指出，TOP50自研遊戲IP在商業領域表現突出，近五年累積流水超過5000億元，且整體流水呈現出穩定上漲的趨勢。

具體到海外市場，報告指出TOP50自研遊戲IP在海外市場收入漲幅連續多年維持在50%以上，處於高速發展階段。部分融入了中國文化的自研遊戲IP產品，也逐漸取得了全球遊戲市場的認可。

像網易遊戲旗下《荒野行動》《第五人格》《明日之後》等遊戲，憑藉獨特創新的產品和玩法風靡海外。與此同時，也向全球輸出具有代表性和影響力的文化符號。

以《第五人格》為例，截至2021 Q1，該作全球累計下載超過2.5億次，在日本、韓國以及東南亞諸國都有龐大使用者群體。

目前《第五人格》打造的電競體系，已覆蓋職業聯賽、國際對抗賽、全球賽總決賽等多層次賽事體系，成為中國一張閃亮的電競名片。

正如網易副總裁王怡所說，中國遊戲產業要進一步在全球發揮主導性力量，就必須推動中國遊戲創新常態化、機制化，讓創新之光從一閃即逝的火花蛻變為長明不滅的火炬。

筆者認為，網易取得上述成就並非一日之功。機制上，網易遊戲重視一線員工的聲音；校招、社招培養機制完善，遊戲學院及時分享行業前沿知識和推廣成功遊戲經驗，避免重複造輪子。

大家或許只是看到網易產品高成功率的表象。殊不知，在版號緊縮、出海競爭日漸激烈的大環境下，這背後也是網易遊戲精品基因、創新常態化、全球化企業戰略的成功。