9月9日，隨著《哈利波特：魔法覺醒》（以下簡稱《魔法覺醒》）遊戲的全平臺公測，國內的哈迷們正式“開學”了。

此前透過預約下載搶先體驗角色、領取魔杖、參加分院儀式等環節的玩家紛紛進入遊戲體驗更多產品功能。

同時還有許多新玩家陸續上線，成為了“霍格沃茨的新生”。

IP中往往有一些非常著名的場景，為了啟用粉絲的熱情，許多遊戲在視覺創意上和使用者互動時，充分使用到了這些畫面。

《魔法覺醒》也是如此，開啟遊戲介面可以看到，整個佈局都是繪本畫風，給人營造出了一個氛圍感極強的魔法世界。

在大批粉絲和玩家的湧入後，這款遊戲的下載量持續上升，並且連續霸榜了多個平臺遊戲熱度榜。

形成鮮明對比的是，也有不少網友對其“換湯不換藥”、戰術內容設計與原著不符、臺詞設定等問題產生質疑。

但在此之前，不得不承認，以創意社交使玩家情感沉澱從而實現大面積的傳播聲量，是行之有效的，並將逐漸成為遊戲的一種營銷趨勢。

《魔法覺醒》打造了“麻瓜社交”？

魔法世界裡的“巫師”們已經長大，而現實世界的“麻瓜”終於等來了錄取通知。在極高的期待下，《魔法覺醒》是如何把社交系統玩明白的？時有趣通過幾點總結尋找其中出圈的邏輯。

1.IP加持：線上合理創新劇情

無論是分學院還是分宿舍的操作，都意味著玩家可以根據現實的偏好特徵選擇適配的圈層，完成在遊戲中自我定位。

值得注意的是，不僅使用者的熱情高，在社交平臺上也是掀起了一波又一波的熱議，#哈利波特遊戲上線#、#霍格沃茨魔法學校開學#、#哈利波特魔法覺醒#、#哈利波特手遊#這些微博話題的閱讀量均達到億次以上。

從劇情層面，遊戲並沒有完全百分百復刻原著，而是基於設定進行了合理的創新。

當玩家成為一年級新生後，幾乎還原了霍格沃茨新生入學的全過程，一個個熟悉的場景和角色以另一種方式在遊戲中出現，給人一種《哈利波特》在平行時空存在的錯覺。

儘管在遊戲中，玩家可以在主線劇情中學習魔咒，也可以利用自己的魔法知識自由組合卡牌進行策略對抗，但很多細節仍在原著的邏輯中，喚醒了許多人的記憶。

2.沉浸體驗：打造群體社交屬性

《魔法覺醒》所構建的魔法世界可以看作是年輕人興趣和情感的聚集地，大家以“麻瓜”、“巫師”等標籤作為群體符號。

“哈迷”們可以在這裡找到認同感，在社群可以進行互相交流，這也滿足了個體社交的需求，並且透過互相配合進一步強化情感共同體的存在。

霍格沃茲魔法學校根據學生的不同特徵劃分為格蘭芬多、赫奇帕奇、拉文克勞、斯萊特林，遊戲裡也還原了四大學院的設定。在玩家入學時，分院帽會根據個人品質進行隨機分院，當然玩家也可以自行選擇。

無論是分學院還是分宿舍的操作，都意味著玩家可以根據現實的偏好特徵選擇適配的圈層，完成在遊戲中自我定位。

《魔法覺醒》的沉浸式體驗不僅成為了玩家傳播的話題，更是加強了玩家之間甚至是玩家與遊戲的情感關聯，放大著社互動動。

3.麻瓜社交：分享實現裂變引流

微博上，42.6萬的玩家構成了“哈利波特魔法覺醒”超話流量池，不僅將話題內容進行了多種形式的拓展，還傳播至其他創作平臺。

對於任何一款遊戲來說，內容才是最吸引人的點，而在以IP為主題的遊戲圈層文化當中，其社交的主要內容也以IP自身或衍生的遊戲內容為主要話題。 在《魔法覺醒》中，相關熱門話題並沒有完全圍繞著遊戲的核心劇情與玩法，而是更多地賦予了玩家自由發揮的空間，以社群向圈層外傳播。

“麻瓜社交”背後的思考

社交遊戲正在快速成長，它不只是提供樂趣，也是網友互動交流的社交場所。社交除了為《魔法覺醒》帶來熱度，更重要的是形成了遊戲專屬的社群文化。

而另一方面喚醒了原著黨的情懷，在回憶殺的基礎上故事情節重現，讓所有使用者幾乎可以重溫一遍原著。在這其中玩家會發現，許多的點是在情理之外也在意料之中，一些看似不合理的地方卻處處體現著細節。

綜上，從社交營銷的角度，遊戲想要出圈並不是簡單販賣IP，只有持續地進行優質社交內容引導，帶給玩家多樣的場景體驗才能獲得認可。雖然《魔法覺醒》在社交一環上相比於其他遊戲來說收穫了不少流量，但往後的拉新和促活還任重道遠。

本文素材和導圖均來自官方及網路

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