Epic Games跟蘋果槓起來了！

8月14日，據外媒The Verge報道稱，蘋果App Store和谷歌Google Play兩大應用商店相繼下架了熱門遊戲《堡壘之夜（Fortnite）》，原因在於其遊戲開發商Epic Games為遊戲引入了一種新的內購機制，該機制可繞開蘋果及谷歌的支付系統，從而規避掉蘋果和谷歌30%的收入抽成。

緣起：Epic Games啟用了新系統支付功能

報道稱，8月13日，Epic Games在《堡壘之夜》遊戲中推出了一項以折扣價格購買角色服裝和武器的新功能，只要玩家直接付款給Epic，就能享有20%的遊戲內貨幣折扣。這一做法繞開了蘋果和谷歌商城的規則，直接挑起蘋果和谷歌敏感的神經。

在Epic Games新功能推出的當天，蘋果和谷歌兩大應用商店迅速下架了Epic Games的《堡壘之夜》，原因是該公司違反了軟體分發平臺的規則。

蘋果在宣告中表示，下架《堡壘之夜》是由於Epic Games違反了App Store有關應用程式內支付的準則。谷歌則在宣告中稱，開放的 Android 生態允許開發者通過多個應用商店分發應用。對於選擇使用 Play 商店的遊戲開發者，我們有一致的對開發者公平的政策，並保證商店對使用者的安全。“雖然《堡壘之夜》仍然可以在 Android 上使用，但由於它違反了我們的政策，我們不再在 Play 商店上提供這款遊戲。但是，我們仍希望有機會繼續與 Epic 進行討論，並將《堡壘之夜》帶回到 Google Play。”

需要注意的是，Epic Games曾在今年4月推出了谷歌安卓版本的《堡壘之夜》，因此，谷歌的下架對Epic Games的影響或有限。

而蘋果方面，據Sensor Tower估計的資料，過去30天，《堡壘之夜》在全球蘋果App Store獲得240萬次下載，以及4340萬美元的收入。截至目前，這款遊戲在全球App Store累計下載量達到1.33億，累計收入為12億美元。

從資料上看，蘋果應用商店下架《堡壘之夜》對Epic Games的影響較大，因此，在獲知遭蘋果下架後，Epic Games聘請了在奧巴馬政府期間美國司法部反壟斷部門負責人、著名律師克里斯汀·瓦尼（Christine Varney），並迅速向美國加州北區地方法院提交了起訴書，起訴蘋果商店抽成長期壟斷。

此外，Epic Games甚至還發動對蘋果的營銷戰，蘋果著名的《1984》廣告遭到《堡壘之夜》模仿，Epic Games在廣告中暗示蘋果為“老大哥”，後者禁止數十億臺裝置安裝《堡壘之夜》，並呼籲使用者加入與蘋果的反壟斷戰鬥。

這一系列有序且快速的反應也被行業人認為，Epic Games是有備而來，將與蘋果“正面剛”。

起訴：Epic Games認為蘋果商店抽成壟斷

在Epic Games長達60頁的訴訟中，Epic Games稱，蘋果下架《堡壘之夜》，是其發揮主導力量對開發者施加不合理限制，並維持其在iOS應用內支付市場壟斷地位的又一例證。

Epic Games認為，通過其開發者協議和非法政策，蘋果明確地以使用App Store為條件，並且以使用應用內支付為條件，才允許開發人員向用戶分發應用，而排除了其他解決方案，這本身就是一種非法的捆綁行為。

事實上，Epic Games對應用商店抽成制度不滿由來已久。今年以來，Epic Games CEO蒂姆·斯威尼曾在多個場合公開指責蘋果“非公平競爭”。

今年7月，蒂姆·斯威尼甚至對外稱，蘋果和谷歌是“雙頭壟斷企業（duopoly）”。他說，運營應用商店的成本只佔30%收益的一小部分，Epic Games在自己的商店裡只收取12%的費用，產生5~7%的利潤率。

從這點上看，Epic Games對蘋果發起訴訟或真的是有備而來。值得一提的是，Epic Games此舉還獲得了眾多擁躉。

據第一財經訊息，曾起訴過蘋果的Spotify公司公開表示支援Epic Games對蘋果的起訴。Spotify發言人亞當·格羅斯伯格稱，“我們讚揚Epic Games的決定和立場，蘋果公司的不正當行為使競爭者處於劣勢，長期剝奪了消費者的選擇權。確保iOS平臺的競爭性和公平性是一項迫切的任務，意義深遠。”

影響：無論成敗對開發者而言都值得持續關注

目前對於Epic Games與蘋果的對壘，行業內討論頗多。有觀點認為，Epic Games對蘋果的訴訟挑戰，對遊戲開發者及使用者而言是件好事，並寄希望其能打破蘋果的分成格局。

也有觀點認為，Epic Games與蘋果相比體量小太多，Epic Games除了能夠獲得更大的關注度之外，要贏得蘋果的訴訟不容易。

在易觀分析師廖旭華看來，Epic Games與蘋果的訴訟，無論結果如何，對於遊戲開發者而言都很重要。若Epic Games勝訴，對遊戲行業分成模式或起到一定的影響。但是，他不認為蘋果抽成比例的下降對所有開發者都是有利的，因為這可能導致新的費用或者蘋果減少商店的運營支出。

“如果抽成比例降低，蘋果的收入也會下降得非常明顯，這時，蘋果肯定需要一些針對性的舉措，如出現新的收費方式，上架費、維護費、競價廣告等。當然，不一定是這些形式，但是在市場沒有發生革命性變化的情況下，要求蘋果對收入下降無動於衷並且繼續保持運營投入是不太現實的。”

今年，海外市場關於蘋果的壟斷訴訟非常多，Epic Games與蘋果的訴訟或許也會持續一段很長的時間，在這一點上，我們也將持續保持關注。