前幾日剛剛宣佈完成新一輪17.8億美元融資，估值達到173億美元的Epic Games又搞出了大新聞。在旗下全球火爆的遊戲《堡壘之夜》手遊中加入自家的支付方式，即繞開蘋果和谷歌的30%支付抽成。

隨後蘋果和谷歌當即決定以“違反了應用商店的指引及應用內支付規則”為由下架了《堡壘之夜。Epic則向美國加州北區地方法院提交了起訴書，本次訴訟旨在證明蘋果App Store的壟斷地位。

以創始人Tim Sweeney為代表的Epic Games近年來對蘋果、谷歌、Steam一直頗有微詞，這次的衝突上升到了對簿公堂。而對蘋果而言，關於App store抽成問題接受反壟斷的調查也不是第一次。

受到創始人的直接影響，Epic Games在行業中“鬥士”人設越發清晰，引擎技術商、研發商、平臺都是其標籤之一。為了實現其在移動平臺的佈局，與蘋果、谷歌的碰撞也是必然之舉。

“不安分”的Epic Games

騰訊曾在2012年的時候以3.3億美元的價格收購了Epic公司48.4%的股份，而現在Epic Games估值達到173億美元，這也被視作騰訊投資大賺特賺的典型成功案例。

無論是虛幻引擎從遊戲領域向醫療建築等多行業擴散，還是公司從技術、研發、平臺所扮演的角色不斷增加，涉足範圍從PC主機到移動平臺。公司的估值節節攀升的背後，Epic Games的野心也在不斷增大。

在遊戲領域，PC商店有Steam這樣的高峰，移動端有Appstore和GooglePlay兩座大山。Epic Games的做法不是默默積蓄力量，而是選擇了高調進場，並不斷塑造為開發者請命謀利的“鬥士”形象。

從2017年突然爆發的《堡壘之夜》，到2020年刷屏出圈的“虛幻引擎5 demo”。《堡壘之夜》本身能夠為公司提供大量流水，Sensor Tower資料顯示，迄今為止，《堡壘之夜》在蘋果裝置上的安裝量已經達到1.332億次，為App Store帶來了12億美元的全球收入。Epic Games方面，每月從遊戲內購獲得的收入約為3400萬美元。

另一方面，虛幻引擎在高階市場以及遊戲領域外的市場佔有量不斷攀升。客觀的說，Epic Games並不缺乏資金的來源。而在頻繁的融資背後，Epic Games希望用讓利、資助等方式來幫助開發者、獲取使用者，謀求未來更大版圖。

例如在Epic Games Store，為開發者提供相比Steam更多的分成，自己只抽取12%。除了每週更新限免之外，還經常會給玩家發放遊戲優惠券。根據媒體報道，雖然降低了售價，但開發者依然能拿到原有價格88%的分成比例。

除了遊戲領域，7月底的時候，Epic曾在社群宣佈，“Epic MegaGrants”一年之間已經向600多家優秀的受資助方提供了總計4200萬美元的財務支援。而根據官方透露，對虛幻引擎4做的使用者畫像顯示，有三分之一的使用者非遊戲行業，例如建築設計、動畫、汽車等。

充沛的資金讓其有底氣進行讓利的行為來拉攏開發者和消費者，除此之外，Epic Games還選擇以創始人Tim Sweeney為首，對競爭對手們不斷“開炮”，製造新聞。當然，根據Tim的說法是一直都看不慣遊戲行業抽成過高，不利於行業健康發展才這麼幹。

正義之師？

總的來看，Tim Sweeney對於友商的吐槽主要集中在行業預設的七三分成上，而攻擊的主要物件就是Steam，App Store以及Google Play。其近幾年不止一次在社交媒體以及媒體採訪和演講中反覆強調這個問題，例現在年對於GeForce Now雲服務的中，又轉進到了行業抽成問題。“（GeForce Now）是主流流媒體服務中對開發者和發行商最友好的，它對遊戲收入零稅。遊戲公司如果想讓遊戲產業朝著更健康的方向發展，就應該支援這種服務!”

“雲服務也將成為終結iOS和谷歌遊戲支付壟斷及其30%稅收的關鍵所在。蘋果已經頒佈法令，禁止這些服務在iOS上存在，因此也不允許它們參與競爭，這是一種狂妄的行為，是站不住腳的。等到今年晚些時候，谷歌遊說反對蘋果在ios平臺上封鎖Stadia服務，而谷歌現在卻封鎖GeForce, xCloud，和《堡壘之夜》，這整個腐爛的結構開始讓自己崩潰。”

而在年初的DICE峰會上，Tim Sweeney則是呼籲同行讓遊戲業變得更開放，並且擺脫目前被谷歌和蘋果這樣的寡頭平臺壟斷狀態。

Epic做法也並非雙標，去年年底，Epic Games Store更新了平臺政策條款，允許平臺上的第三方開發者和發行商加入內購交易，更重要的是開發者和發行商可以自主選擇使用平臺的支付服務還是自行接入第三方支付，如果選擇的是後者，那麼他們無需跟Epic就內購收入分成。

除了打嘴炮，Epic此前與Steam、蘋果和谷歌也有實際的碰撞。

例如去年鬧得沸沸揚揚的遊戲獨佔事件，Tim對Epic Games Store進行遊戲獨佔這一行為進行了解釋：“這個問題涉及到Epic與那些支配平臺們競爭策略的核心。我們相信獨佔是當下改變七三分成的唯一途徑，只有這樣才能有足夠大的規模，對整個遊戲產業產生永久性的影響。”

其邏輯是“既然口頭呼籲大平臺們放棄七三分成很難，那我們自己就做大，給他們足夠的競爭壓力，迫使他們放棄這種分成。”在為開發者謀更多利、幫助行業更健康發展的大義背後，我們仍不可忽視其想要顛覆舊有巨頭和市場格局的野心。

另一方面，今年4月，《堡壘之夜》與Google Play的扯皮以Epic一度服軟告一段落。在登陸Google Play前，《堡壘之夜》推出了官網下載的獨立版本，為了保持100%內購收入避免谷歌的抽成。在給外媒的一份宣告中，Epic Games表示：谷歌打著平臺安全的幌子，使得在Google Play之外（不用給谷歌30%的收入分成）的應用很難生存。下載安卓遊戲而不通過Google Play，需要玩家跳過許多障礙，包括安裝和執行外部下載應用程式時，防止使用者遇到惡意軟體侵入他們的裝置而啟用的系統設定和安全警告。經過了18個月的抗爭之後，Epic對這款戰術競技大作選擇了“和氣生財”。

然而半年不到的時間，Epic還是選擇公然挑戰行業預設的七三分成。在iOS和Android的《堡壘之夜》中，Epic推出了新的直接支付選項。有別於傳統支付選項，新的直接選項有折扣，使用者選擇會跳轉至新的支付介面。

很顯然，同樣的東西使用者當然會選擇便宜的支付方式，而這也觸及了蘋果與谷歌的核心利益。

幾小時後，蘋果立刻採取行動，在一份宣告中稱Epic Games此舉違反了App Store的規定，並將《堡壘之夜》下架。

谷歌緊隨其後，也將該遊戲從同樣可以從APP內購當中獲得30%分成的Play商店中下架。不過與IOS使用者不同，安卓使用者仍可以繞過Play商店或通過其他安卓應用商店直接下載遊戲，谷歌也表示希望與Epic Games繼續討論，讓遊戲重新上架。

而這次Epic顯然是有備而來。公司迅速就此提起訴訟，稱蘋果對其應用程式的內購分銷“施加了不合理的限制，並非法保持了完全壟斷”，並要求法院釋出禁令，終止蘋果這一行為在長達65頁的訴訟書中，Epic Games認為，蘋果在非法的政策和條件下，確保了App Store是應用程式開發者接觸IOS使用者的唯一分銷渠道，這就賦予了蘋果在IOS應用分銷市場上壓倒性的壟斷力量。

此外《堡壘之夜》立即釋出了模仿蘋果曾經的《1984》宣傳片的視訊來嘲諷其壟斷的做法。

這一次雙方的較量上升到了對簿公堂，雖然遠談不上游戲行業的革命，但掀桌子無疑是加速洗牌、藉機上位的最直接做法。部分外媒甚至用“Troublemaker”來形容Epic Games。

壟斷這把達摩克里斯之劍

反壟斷是美國政府常用來對付巨頭公司的利器，其中蘋果、谷歌、Facebook、亞馬遜等也是長期反覆面臨反壟斷的調查。

例如美國司法部在2019年7月表示，它將對大型科技公司展開全方位調查，判斷他們是否存在反壟斷行為。

Epic出手反抗的時間點也很微妙，存在借勢的意味。就在7月底，庫克（蘋果CEO），皮查伊（谷歌CEO），扎克伯格（Facebook CEO），貝佐斯（亞馬遜CEO）公開宣佈禁止壟斷。而蘋果CEO庫克在美國議會上作證表示:“由於谷歌和三星等其他公司在市場份額上處於領先地位，因此蘋果在任何市場上都沒有佔據主導地位。” 蘋果公司再次表明不會做出任何讓步。

對蘋果和谷歌而言，應用商店的抽成已經成功穩定且重要的收入來源。今年6月，蘋果宣佈，根據一項獨立的經濟研究發現，2019年通過App Store產生的商業收入高達5190億美元。而此前也有媒體推測，App Store在2019年的總收入大約為553億美元，為蘋果帶來了大約165億美元的收入。

然而高舉大旗的也不止Epic Games一家，天下苦蘋果久矣。由於30%蘋果稅的存在，越來越多的開發者正在全球範圍內發起了對蘋果公司的反壟斷訴訟。例如日本媒體和電商集團樂天都要求歐盟調查蘋果應用商店AppStore。樂天電子書閱讀器子公司Kobo稱，蘋果從Kobo通過AppStore銷售的電子書收入中抽取30%的佣金，同時蘋果還在推廣自家產品AppleBooks，這是反競爭行為。

去年3月，Spotify向歐盟委員會投訴蘋果壟斷市場打壓對手，其AppStore的控制剝奪了消費者的選擇，並稱後者不公平地限制了其音樂流媒體服務的競爭對手。

2018年底，Netflix宣佈，使用者訂閱需要登入其官網支付訂閱費，關閉蘋果支付通道。因為每年全球通過App Store訂閱Netflix的費用高達8.5億美元，根據蘋果指定的抽成30%的規則，最終將有大約2.5億落入蘋果口袋。

此外大家比較熟悉的還有微信與蘋果的碰撞，微信公眾號打賞功能上線後，面對蘋果的30%抽成，微信選擇在2017年4月關閉了讚賞功能。2018年，蘋果和微信雙方達成妥協，讚賞功能重新開通，不過讚賞改為直接支付給作者，蘋果也答應不再收取30%的過路費。

此前，美國眾議院反壟斷委員會主席David Cicilline也曾認為，30%的分成費用過高，並將其比喻為“公路搶劫”。

值得一提的是，2019年5月，蘋果曾在iPhone App反壟斷案件中敗訴。美國最高法院裁定，消費者可以提起反壟斷訴訟，駁回了蘋果提出的消費者不能起訴的理由，即設定應用程式價格的是應用程式開發商，而不是蘋果公司。

不過這裡允許起訴的原告是消費者，而並非應用程式開發者。

寸步難讓的拉鋸戰

Epic Games無論是實現幫助遊戲行業健康發展的目標，還是謀求自身更大的市場份額和影響力，其選擇挑戰Steam、谷歌、蘋果這些巨頭，嘗試用撕開口子的做法來打破格局。

對於開發者而言，平臺分成當然是越低越好。如果蘋果敗訴，那麼類似的要求、做法和訴訟將接踵而至。對消費者來說，能夠用更低的價格享受同等的服務，也是好事一件。

對Epic Games而言，移動平臺的發展是戰略佈局的重中之重。今年6月接受媒體採訪，Tim Sweeney表示Epic Game Store制定了巨集偉的計劃，首先就是移動端，包括Epic Games Store在iOS和安卓平臺的推出。

這一目標的實現恰恰是蘋果明令禁止的，那麼二者的碰撞也在所難免。本次事件Epic Games的迅速回應顯然也是有備而來。

Epic以正義之名來挑戰預設的行規和巨頭，而蘋果、谷歌面對自身的核心利益必然寸步不讓。這場訴訟很可能會成為行業持續關注的拉鋸戰，畢竟30%的抽成將影響行業的每一個人。