暑期檔向來是大作雲集的階段，然而讓人意想不到的是，在今年這一黃金時期的尾聲，中手遊突然向市場投入了一枚深水炸彈。《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》在8月20日正式iOS首發，上線至今連續4天霸榜遊戲免費榜第一名，暢銷榜也逐步攀升至Top8，在諸多大作的包圍之下強勢突圍，在暑期檔市場上佔據了一席之地。

依靠中國獨有的武俠文化而生的武俠遊戲，一直有著相當數量的忠實擁躉，但是從近幾年的市場變化情況來看，武俠遊戲似乎鮮有爆款產生。在這樣的背景下，中手遊此次究竟給武俠品類帶來了一款什麼樣的產品？

一、iOS上線登頂免費榜，好成績背後是對於使用者情懷的洞察

《新射鵰群俠傳》在iOS首發後，空降免費榜榜首，並迅速躋身暢銷榜Top8。

並且，在App Store的編輯推薦頁面，也有著《新射鵰群俠傳》的身影——“與大俠論劍，眺武林之巔”。

喜人的首發成績背後，是金庸“射鵰三部曲”IP的強大號召力，更是中手遊對於使用者情懷的準確洞察。

金庸作為家喻戶曉的武俠小說泰斗，筆下的《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》、《倚天屠龍記》、《天龍八部》、《笑傲江湖》、《雪山飛狐》等著名武俠小說，和衍生的影視劇，曾經是多少少年少女心神嚮往的快意江湖。近年來，國內也有諸多武俠優作問世，例如騰訊的《天涯明月刀》或網易的《逆水寒》，西山居的劍俠系列等，這些作品在“武俠”文化也有著屬於他們專屬的理解，但在遊戲玩法上都選擇了“武俠+MMO”模式。為了豐富武俠遊戲的玩法型別，《新射鵰群俠》選擇用“卡牌+SLG”的玩法組合去詮釋新武俠，帶給使用者更具差異化、新鮮感的另類武俠。

《新射鵰群俠傳》除了創新地融合了卡牌與SLG玩法外，在內容上更是對《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》和《倚天屠龍記》三部經典武俠小說的原生內容進行了融合，讓玩家在一款遊戲中體驗到金庸筆下的三種江湖。《新射鵰群俠傳》製作人曾對媒體表示：「其實我們從很早就希望做一款經典武俠產品，因為我們認為武俠品類是一個很大的市場，在每個人心中都會有一個江湖夢，我們團隊也有自己的江湖夢。」毫無疑問，金庸“射鵰三部曲”圓了我們那場做了很久的武俠夢。”

為了更好的以“遊戲”載體的形式表達金庸武俠精神，《新射鵰群俠傳》在美術、世界觀、玩法、人物羈絆等內容都進行了長時間的打磨，給武俠受眾呈現了一個生動的、充滿煙火氣息的江湖。在這個江湖裡，玩家可以體驗到江湖的愛恨情仇，也可以感知到每個角色的喜怒哀樂。老實敦厚的郭靖、古靈精怪的黃蓉、孤傲機智的楊過、倍受喜愛的小龍女、一統天下的張無忌等等具有國民級影響力的人物，都會在《新射鵰群俠傳》裡開始一段新的江湖故事。

為了更好的實現《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》和《倚天屠龍記》這三大武俠小說的融合，《新射鵰群俠傳》特意邀請知名金庸小說解讀者，作家六神磊磊加入“群俠大師團”，通過自身的理解，給遊戲提供專業的內容指導，讓三大IP的融合更契合原著，進一步優化遊戲內容，全力詮釋“經典再現”。

六神磊磊在 “群俠大師團”的視訊中對《新射鵰群俠傳》也有著高度評價：“（它能）讓我們很多新的武俠迷和年輕人，也體驗到金庸先生的武俠江湖……”

“你會見證（射鵰三部曲中的）三位絕頂高手，爭奪武林盟主的場面，你也可以組建屬於自己的夢幻江湖組合……”

“你會成為金庸江湖裡的一名俠客，跟隨著金庸先生的經典著作和人設，體驗到他江湖裡的精彩。”

中手遊《新射鵰群俠傳》對《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》和《倚天屠龍記》這三部曲的演繹，確如六神磊磊所言，跨越了原著的時間桎梏，在字裡行間流露出的江湖熱血，兒女柔情，把金庸筆下的各位人物形象表現的淋漓盡致。不管是在塞外看郭靖彎弓射鵰，卻被完顏洪烈惦記上；還是偶遇楊康勝了比武招親，卻不肯迎娶穆念慈；又或者遇上古靈精怪的黃蓉，用打狗棒法助玩家擊退強敵，都讓玩家在進入遊戲之後，瞬間找回當年看金庸小說、電視劇時的那份情懷。

二、掌上金庸江湖，對經典的優秀演繹與微創新

在《新射鵰群俠傳》產品裡，“江湖味”得到了更優的表達，不管是寫著“龍門鎮”的城門，抑或是江南風韻滿滿的酒肆，無一不是在體現《新射鵰群俠傳》打造生動寫實江湖的決心。原著《射鵰三部曲》多達百位的俠客，都會在這個江湖裡與玩家為伍，讓玩家感受到一個沒有距離感、更貼近真實的江湖。

除了對經典內容的還原，《新射鵰群俠傳》也在為適應市場趨勢做著一系列的產品向創新。《新射鵰群俠傳》在角色屬性上採用了職業剋制機制，“掌、劍、力、氣、技”五大俠客型別既互相依存，又相互剋制，極大的豐富了卡牌遊戲的策略深度。

而前文所述的SLG玩法則是從數值考慮，補充遊戲的小範圍遊戲生態社交與長期策略目標的體驗，通過社交與目標制定助力遊戲的長線留存。另外，各種創新休閒玩法，如奇遇、射箭、家園等內容，則讓玩家在打打殺殺之餘有了更多的娛樂體驗。

小說中人物之間的恩怨情仇，也被設定為人物的專屬羈絆，成為了遊戲性的一部分。比如金毛獅王與紫衫龍王、青翼蝠王、白眉鷹王組成的四大天王，在小說中就是叱吒風雲的組合，在《新射鵰群俠傳》中，也可以發揮超乎尋常的實力。

三、 五大當紅藝人助陣，《新射鵰》的這波推廣有多凶？

當然，“酒香也怕巷子深”，《新射鵰群俠傳》在推廣上也毫不鬆懈。

內容上，有六神磊磊領銜的“群俠大師團”保障；而在營銷和推廣方面，中手遊則大手筆地邀請了5名正當紅的熱點藝人組建“群俠星推官”，陣容十分豪華：知名演員兼《乘風破浪的姐姐》的張萌、《中國新說唱2020》說唱導師GAI、《奔跑吧兄弟》人品與實力兼具的“小獵豹”鄭愷；化身《爸爸去哪兒》的新時代奶爸“山雞哥”陳小春，更有多個綜藝常駐嘉賓的話題女王“鄭爽”，強大的明星陣容一舉拔高《新射鵰群俠傳》在市場上的熱度。同時，多名藝人入駐《新射鵰群俠傳》，也傳達著遊戲“群俠匯聚”的核心賣點。

而與六神磊磊相呼應的縱向推廣營銷，是他們的《鐵血丹心》主題曲，精準觸達金庸武俠IP使用者，當熟悉的旋律在耳邊響起，怎麼不勾起少年熱血回憶，讓“經典再現”的詮釋更加完美。

除品牌營銷外，《新射鵰群俠傳》在預約階段就投入了大量資金在買量上，iOS上線前，《新射鵰群俠傳》就已經在武俠類廣告投放榜單上排名第四。此舉保證了iOS在上線前就積累了大量的核心使用者。在iOS上線當天，《新射鵰群俠傳》更是迅速成為當日廣告投放榜單榜首，兩者合力之下帶動iOS上線快速登頂免費榜。

結語

金庸射鵰三部曲的情懷加持，足夠還原經典又有著大量創新玩法和成熟穩健數值底層的產品，再加上中手遊不遺餘力的市場推廣，《新射鵰群俠傳》在iOS上線之初就能取得優秀表現也不足為奇。後續8月27日的全渠道首發則是《新射鵰群俠傳》接下來需要面臨的挑戰。而這款將三部小說融為一體，擁有極其豐富內容的產品，又將給我們帶來什麼樣的驚喜表現，我們會繼續觀察。