編輯/ 李覲麟

如果暴雪選擇中國代言人，可能很多玩家會把票投給吳彥祖。

這個因為太太是魔獸玩家而毅然扮演古爾丹的男神，雖然近照顏值不再，但會留下時光與情結的慨嘆。

這也許就是很多“80後”“90後”玩家對暴雪的印象。但對於一個公司來說靠情結活下去，並不現實。

近日，暴雪在招聘啟事中透露出求變的動向：“招募一名“高階遊戲製作人”，參與在上海的神祕專案。

這讓人不禁回憶其此前暴雪的選人風格。那就是招募高學歷的天才玩家。而面試很可能就是一場遊戲對戰。

暴雪當年的風光無限，傲嬌行事，都是有緣由的。但現在也許不得不放下傲嬌……

在經歷了2018年，暴雪嘉年華中的那場尷尬之後，昔日的PC遊戲霸主向手遊低了頭。

從PC到手遊，遊戲巨頭的轉型之路也並非平坦。此前傳言，暴雪傾力而為的手遊專案最終被砍，人員只得轉向《守望先鋒2》和《暗黑4》。

暴雪在不斷試錯和修偏當中前行。

動視暴雪的CFO Dennis Durkin 在本月初的財季電話會議中表示，《使命召喚》探索出正確的移動戰略。未來，暴雪還將深度發掘移動端的潛力。

眼瞅著信心滿滿的暴雪，似乎正在脫胎換骨。但這條轉型之路似乎並不好走？

手遊能否救贖昔日王者？

疫情之年，內憂外患的暴雪取消了嘉年華，《守望先鋒2》差強人意，《暗黑破環神4》和《暗黑破壞神：不朽》進展緩慢。

在“遊戲界奧斯卡”的TGA頒獎典禮上，《守望先鋒》未能拿下最佳電競遊戲，暴雪顆粒無收，似乎壞訊息很多。

但是如果從國內電競發展趨勢來看，暴雪加碼線上競技或許還有機會。特別是網易電競NeXT2020春季賽，將線下總決賽變為線上競技+直播的模式，獲得了不錯反響。這應該給暴雪有所啟示。

瘦死的駱駝比馬大，暴雪的遊戲品質不錯，歐洲的很多遊戲廠商都放棄了中國市場。無論是玩家口味還是消費習慣，掛機、氪金，外加一刀999，他們都還是生冷不忌。稽核與代理問題又會雪上加霜。

但是，暴雪還有優勢，從《魔獸世界》結盟網易開始，它一次次顛覆了國內玩家。《守望先鋒》，高畫質融合了DOTA和FPS。《爐石傳說》靠卡片制衡。《暗黑3》特別平和。至於傳統的魔獸、星際，更不在話下。

暴雪QuattroporteJ.Allen Brack在接受Gamespot採訪時明確表示，暴雪接下來的目標正是為了找到暴雪的方式來製作卓越的手遊。事實上，疫情宅家對遊戲行業有積極影響。

動視暴雪一季度財報顯示，總營收為15.2億美元，去年同期為12.6億美元。動視暴雪的運營利潤率為40%。動視暴雪股價上漲至2018年以來最高水平。在盤後交易中，動視暴雪股價上漲4.6％，至每股71.72美元。

在第一季度，動視暴雪整體月活躍使用者為4.07億。其中，動視的月活躍使用者為1.02億，暴雪為3200萬，手機遊戲部門King Digital為2.73億。

對此，動視暴雪的Quattroporte兼CEO科迪·約翰遜認為，現在公司旗下收入的1/3都來自於移動端遊戲。《使命召喚》手遊版上線之後，下載次數已經達到了1億次。這樣的成績也將助推《暗黑破壞神：不朽》。

下一個問題就是如何運營。為此，暴雪商業化負責人Chris Paulson近期在領英上發帖，希望找到一個領導者，改變此前一次性買斷+遊戲內交易的舊格局，為《暗黑4》開闢新的商業運營模式，建立叫好叫座的長期策略。

暴雪在中國招聘遊戲製作人

曾經的“偶像光環”

曾經，說到暴雪，堪稱PC遊戲翹楚。縱橫遊戲三十年，鮮有對手。

1991年，UCLA三劍客，邁克·莫懷米、艾倫·阿德汗、弗蘭克·皮爾斯因緣際會，畢業建立矽與神經鍵公司。

在4萬美元、4個月時間搞定超任的《RPM賽車》遊戲後，三劍客合力推出了超任第一力作——《失落的維京人》，公司在遊戲圈一戰成名。此時，創始人已經靠個人信用卡借款勉強支付員工工資，可謂殊死一搏。

1993年，公司要更名改運，選來選去，最終確定以Bizzard（暴雪）為名登陸SFC平臺，併發布了《超人：絕處逢生》。在通過遊戲主導權的併購完成後，暴雪解除了財務警報，安心製作偉大遊戲。

時光來到了1994年，暴雪推出《魔獸爭霸》，橫空出世，傲視群雄。第二年，暴雪再接再厲，以30萬美元、10個月時間，製作了《魔獸爭霸Ⅱ》，打破市場魔咒，銷量破百萬。《魔獸爭霸Ⅱ》當選《PC Game》年度最佳，並在此後三年累計賣出250萬套，成為暴雪當之無愧的金字招牌。

鞏固此係列輝煌之外，1996年，暴雪推出了又一力作——《暗黑破壞神》。創造了上市18天賣出100萬套的銷售記錄了。第二年續作的《暗黑破壞神：地獄火》則賣出250萬套。

手握魔獸與暗黑的暴雪，在1998年已成為遊戲界新貴，並在“戰網”專設了線上伺服器。同年，它釋出的科幻遊戲《星際爭霸》三個月全球銷量突破百萬套。第二年僅僅在南韓就賣出了100萬套，成為世界電競比賽專案。陸續登陸NGC、PS2和Xbox。

2000年，暴雪在全球使用者達1300萬，“戰網”的註冊使用者已達750萬，日均12萬人線上。雙方攜手一邊反盜版，一邊賺的盆滿缽滿。

暴雪十年，員工從15人增至150人，推出13款遊戲，以有趣、耐玩圈粉無數，當然它追求品質而不惜跳票也竟成了傳統。

贏了情懷，輸了本土化

此後，在看到了中國市場的巨大潛力之後，暴雪與奧美電子合作了《魔獸爭霸系列》與《星際爭霸》，與第九城市合作了《魔獸世界》，但最終還是與網易簽署了獨家代理。

當然，雖然國服由網易運營，暴雪僅提供技術支援。

但事實上，暴雪依舊對遊戲有很大的話語權，並且在維護運營方面長臂管理不少。像暴雪2010年在上海成立研發中心招兵買馬，便是在華謀求獨立運營之舉。因此，這一次的招聘也可以有多種解讀。

當然，暴雪如此行事，除了屢屢曝出中國區管理層動盪之外，也是希望藉助技術實力挽回話語權。

想一想2004年的DOTA，三路對線、5V5英雄PK，對比現在的《英雄聯盟》《王者榮耀》等MOBA遊戲，你會不會覺得似曾相識。沒錯，難怪江湖上會盛傳“暴雪遊戲，必屬精品”。

但是，就像港片一樣，暴雪正在成為一種情懷，並收割了一批明星粉絲。

當萬茜在微博上晒出了魔獸世界官方寄來的刀鋒伺服器，人們才恍然大悟，這位姐姐原來是魔獸世界中的“網癮少女”，更有說法稱她曾是魔獸五大公會之一的“ns萬有引力”的會長。謝霆鋒至今還會玩這個遊戲。姚明甚至爆料玩的時候還被大號追殺。

此外，韓寒、鄭業成、胡夏、王櫟鑫等也曾出現在守望先鋒四週年年慶上。甚至NBA球星麥迪還曾直播過爐石傳說。

即使如此，王權也沒有永恆。畢竟，當暴雪員工低薪、被裁員等負面新聞被爆出，遊戲巨頭的面子已經無法遮羞。

暴雪的對手們，比如EA，微軟，R星，拳頭等公司都紛紛下場表示願意接收那些被暴雪裁掉的員工。

被打臉的暴雪還得面對玩家大量流失、爆款遊戲沒落、電競之路模糊的爛攤子。如果《守望先鋒2》與《暗黑破壞神4》收益不達預期的話，恐怕動視暴雪血洗團隊也並非不可能。

出海大潮下，外來的和尚好唸經嗎？

綜合《暗黑3》和《守望先鋒》的先熱後冷，人氣似乎是暴雪非常渴望的選項。相比之下，網易多年在手遊領域深耕細作，擁有夢幻西遊、大話西遊、倩女幽魂等自家IP，而且端改手等IP多元化手法純熟。

更重要的是，網易的遊戲已經出海完成逆襲，比如3D日式和風回合制RPG手遊《陰陽師》，已經在日本市場一炮打響。三七互娛的《永恆紀元》通過在泰國本地化取得突破。

動視暴雪

而財大氣粗的騰訊，也在日本、德國、法國、捷克等地通過資本進行海外遊戲佈局。另外就是FunPlus、IGG、沐潼科技等中國公司，專攻海外業務。

以上三種模式，得益於其在國內市場的競爭經驗，這些公司在海外市場（主要是美國、日本、南韓）營銷收入75.89億美元(約合533.62億元人民幣)，同比增長36.32%，增速很很快，增幅甚至高於國內。

從引進來到走出去，中國遊戲抓住了端改手的關鍵契機。而暴雪現在則是要重新評估中國市場的價值。

外來的和尚真的好唸經嗎？沒錯，暴雪的品質毋庸置疑，但是在運營、發行，特別是線上活動方面，可能還需要更加傾聽中國玩家的聲音才行。

畢竟，PC端遊和頁遊的市場在收縮，單純靠主機遊戲又很難賺到高人氣，所以發力移動端並不失為務實做法。

前瞻網資料顯示，2019年中國手機遊戲行業市場規模將近2000億元。再加上版號釋放、使用者增長、技術迭代、電競熱點等利好，相信今年國內遊戲產業格局或將發生改變。

另據Newzoo資料顯示，2019年全球遊戲市場規模約為1521億美元，其中移動遊戲市場收入為685億美元，佔全球遊戲市場總收入的45%。預計到2022年，移動遊戲收入將佔全球遊戲市場規模的40%以上。

看來，暴雪轉型手遊還是必由之路。