8月底，海南博鰲，電競行業舉行了疫情以來的首個上千人規模的大型線下活動——2020全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度釋出會。在這次活動中，騰訊電競釋出了多項規劃，在《敲黑板!2020騰訊電競年度釋出會公佈這九大行業新變化》一文中做了較為詳細的總結。特別是“開放特許經營權”、“實施財務公平規則”兩大舉措引起業內外廣泛關注。總體來看，這些規劃無一不指向了“電競體育化”。

這已是騰訊電競第四次舉行年度釋出會。早在2017年第一屆年度品牌釋出會時，騰訊電競曾對外公佈了一個“新五年計劃”，希望基於這個計劃打造一個千億規模的電競產業。現在時間過半，騰訊電競的新五年計劃程序如何？

開放特許經營權

在這次會議中，騰訊電競首次對外發布了騰訊電競的特許經營計劃。雷蛇、華碩、SKG、Kappa、Tims咖啡五家品牌代表，作為第一批騰訊電競的特許經營合作伙伴登臺亮相。

在傳統體育中，特許經營既是賽事營銷重要的收入來源之一，也是賽事知名度提升的重要營銷手段。根據北京冬奧組委截至2019年11月末的統計，北京冬奧會特許商品的銷售額已超過5億元，而生產和銷售球隊特許商品的美國體育電商Fanatics更是在近日完成了3.5億美元的E輪融資，下一步或將進行IPO。

同時，賽事特許商品的範圍也非常廣泛，T恤、帽子、鑰匙扣、水杯、打火機、珠寶等都可以成為賽事特許商品。依舊以北京冬奧會為例，目前已經有超過1600款特許商品上市。

LPL在售生活周邊

而龐大的流量也讓外界十分看好電競人群的潛在購買力。電競是這個時代的熱門話題之一，電競賽事也早已是熱度榜前五的體育賽事之一。據統計，在2019年LPL賽區職業賽事直播觀看人次超過200億，賽事內容觀看量超過650億的基礎上，2020年春季賽觀賽資料依然穩步提升，賽季日均觀看獨立使用者數較2019LPL春季賽增長超過27%，春季總決賽觀看獨立使用者數較2019年同期增長超過42%。

當然，品牌獲得特許經營權只是第一步，賽事特許商品的生產和銷售絕非易事，特別是年輕一代的消費者對“精緻”“品質”“實用性”都有較高的需求。以服裝為例，一項調查表明，大多數電競愛好者只有在觀賽期才會周邊服裝，日常穿著較少，因為多數電競周邊服飾logo過大，不適合日常穿著。

設立財務公平規則

會上，LPL宣佈將逐步實施俱樂部及選手財務公平規則。根據該規則，聯盟將賽訓支出進行限制，並對超限部分徵收奢侈稅以控制支出，徵收的奢侈稅將用於人才的培養，以支援生態長期發展，同時，聯盟對選手獲得的榮譽給予認可，並規定選手賽訓收入與其獲得榮譽、成績掛鉤。

對俱樂部來說，新推出的財務公平原則將極大地降低俱樂部支出。目前俱樂部主要成本為教練組、隊員、運營人員薪資；運營費用；場地租金、 差旅、日常費用等，年投入高達千萬元。

對聯盟來說，則可以極大程度避免俱樂部過度透支擾亂市場，鼓勵俱樂部發掘次級聯賽的“新秀”選手，而不是執著於耗費巨資挖角一線明星選手。

選手賽訓收入與榮譽、成績掛鉤，可以避免選手漫天要價、俱樂部惡意壓價等行為，進一步完善了選手合同市場。

除了以上變動外，省隊賽模式的引入也尤為引人矚目。去年TGA正式升級為騰訊電競運動會，成為騰訊電競福斯化賽事的標杆。今年TGA騰訊電競運動會將接軌傳統體育，引入省隊賽模式，與全國12個省電子競技協會深度合作，所有參賽隊伍都由各省市官方的電競協會進行組織。首批賽事專案為英雄聯盟、王者榮耀和FIFAonlie4。

騰訊電競“新五年計劃”有望提前達成

時間倒回到2017年度品牌釋出會，騰訊電競在這次會議上釋出了全新的五年計劃，從賽事體系升級、商業模式拓展、系統性人才培養和泛娛樂電競產業園開發等四個方向展開佈局，打造一個千億規模的電競產業。

現在，五年計劃過半，騰訊電競將有望提前達成千億規模的目標。據艾瑞諮詢釋出《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2019年電競整體市場規模已經突破1000億元，與其他產業的跨界合作，也推動電競行業不斷出圈，預計2021年市場規模將達1651.4億元。

作為中國電競市場的引領者，騰訊電競的“雙龍頭”賽事英雄聯盟和王者榮耀均已經形成較為成熟的賽事體系，一個英雄聯盟聯賽席位的價值已經達到上億規模，贊助席位更是供不應求。BMW已經與LPL連續合作了四個年頭，微博電競和快手則是直接收購了一支電競俱樂部，而各家電競俱樂部的贊助商也比以往更加豐富。電競直轉播方面，除了已經赴美上市的鬥魚和虎牙外，賽事版權也已經擁有了變現能力，去年年底，B站以8億元價格拍得英雄聯盟（LOL）全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。

在會議上，騰訊電競還公佈了一份資料：從2018年到2020年，騰訊電競贊助收入平均每年保持40%以上的增長，版權收入平均增長率達到74%，更值得關注的是，連續與騰訊電競合作3年及以上的合作伙伴已增加到11家。

回過頭來看，2017年騰訊電競提出新五年計劃時，外界其實一直存有質疑。然而，現在越來越多的人了解電競，品牌認可電競賽事，海南、西安、南京、北京等城市正在向電競敞開懷抱。正如騰訊公司營運長任宇昕所言，雖然一路走來波折不斷，但毫無疑問電競正在成為全球最具潛力、發展最為迅猛的新興體育形態，全球體育格局也因為電競將產生一系列新的變化。