近日國民白酒品牌紅星二鍋頭與手機遊戲《風暴魔域2》官宣跨界合作，首批10000瓶聯名款白酒將於9月10日正式上市。

《風暴魔域2》手遊是由金山世遊推出的2020年旗艦級魔幻大作，精緻魔幻的美術風以及差異化玩法深受年輕玩家的追捧，該遊戲將於9月10日正式公測。

紅星二鍋頭品牌始創於1949年，是國家級非物質文化遺產保護單位。作為北京地區第一家國營釀酒廠，紅星全面繼承了北京二鍋頭酒傳統釀製技藝，作為二鍋頭的正宗傳承者和品類引領者，不斷進行技術革新，成功實現了二鍋頭降度、口感特色創新等成果。紅星精心研製的藍瓶二鍋頭在口感和品質上進行了全面升級，滿足了消費者時尚化、個性化、多樣化的消費需求，引領了高階光瓶新風尚。

近年來，紅星二鍋頭在產品和品牌層面以顛覆者姿態，在年輕化的道路上加速奔跑。產品層面緊跟時代潮流，把握新興消費人群的需求，譬如，紅星蘇扁酒近期煥新上市，全新的產品形象和產品定位迅速鎖定年輕人群，引發行業廣泛關注。品牌層面，紅星二鍋頭近年來與綜藝節目、服裝品牌進行廣泛合作，再一次讓白酒行業看到跨界的神奇力量。

白酒品牌對於跨界的嘗試有從"選答題"到"必答題"演變的趨勢，而勢頭正猛、手機遊戲成為品牌跨界的標配。資料顯示，中國手遊使用者MAU達8. 25億，安裝滲透率達73.6%，人均每月遊戲時長 879 分鐘。具有強大粉絲基礎的福斯化遊戲IP，更是時下最受品牌歡迎的跨界合作物件之一。

而"魔域"IP作為中國遊戲行業常青樹，端遊產品《魔域》是已經穩定運營14年之久的熱門網遊，陪伴眾多玩家走過青春歲月。網龍官方資料顯示，《魔域》平均年收入過10億，累計收入過百億、註冊使用者超過2.5億，付費使用者超過1300萬，日均遊戲登陸人數超200萬，最高同時線上達到77萬。

白酒企業選擇手機遊戲進行跨界合作，不僅僅是因為目前手遊市場龐大的使用者規模，也是品牌年輕化的內在訴求。紅星針對受眾的差異同時打造多重形象，將是未來白酒行業可預見的趨勢。

金山世遊品牌負責人表示，目前手遊產品選擇的跨界合作的目標，取決於目標人群、市場趨勢以及共性等。目前快消品的市場規模、覆蓋使用者等優勢，是手遊產品跨界合作的首選目標。如果品牌跟遊戲的氣質和使用者群吻合，就會事半功倍。

由於《風暴魔域2》主打熱血、情懷，強調零門檻自由對戰等核心玩法，在遊戲中的兄弟文化隨處可見，與紅星進行相關合作存在強基因與高契合度，雙方使用者群體氣質以及年齡層都十分貼合，因此受到"魔域"玩家與紅星消費群體的高度認可。

此次雙方進行跨界合作，紅星二鍋頭通過遊戲觸達更年輕的使用者群體，金山世遊希望藉助酒文化詮釋"魔域"IP豪爽、重情義的品牌調性，在喚醒遊戲老玩家的同時，啟用潛在使用者群體，通過跨界營銷使雙方品牌產生1+1＞2的效果，也讓更多新興消費人群感受到品牌的魅力與態度，進而深度參與到這場跨界盛典之中。