導語：《新劍俠情緣手遊》的長青之道。

從未停止迭代與探索，劍手上線2020年度資料片

《新劍俠情緣手遊》預告多時的2020年度旗艦資料片「緣起忘憂」終於正式上線了。

在昨日（9月19日）舉辦的《新劍俠情緣手遊》第五屆江湖盛典中，製作人趙默君介紹道，本次年度資料片的關鍵詞是“新生”——希望少俠們每一次踏上忘憂島，都能擁有前所未有的全新體驗。為此，《新劍俠情緣手遊》做出了一次非常直觀且大膽的改變：場景畫面3D重製，遊戲logo改頭換面，正式更新資料片為《新劍俠情緣：緣起忘憂》“神機繪世”版本——這是本次資料片的亮點之一。

除VI視覺革新外，「緣起忘憂」資料片的亮點之二，是遊戲五大玩法重新整理。本次資料片以墨家深奧英博的機關術為原型，創作出了首個雙生召喚系新門派「神機」。該門派將和傀儡黑鷹「木夫子」相互配合，為玩家帶去新穎的戰鬥體驗。

伴隨著場景畫面3D重製，遊戲也解鎖了全視角地圖，並且正式將包羅永珍的天象系統、千人千面的妝容系統展示在了玩家面前。自此，玩家就能操作各具特色的武林少俠，在真實唯美的世界中肆意江湖。

有了全新的畫質和傾城容顏，配套的新衣服自然也要跟上。《新劍俠情緣手遊》新資料片對外裝技術進行了全面革新，並且融入唐代壁畫元素，推出了玩家喜聞樂見的全新國風外裝。後續，遊戲還將與漢服品牌織羽集聯動，帶來更多“美而獨特”的聯名漢服時裝。

另外值得一提的是，本次新資料片的玩法重新整理不僅侷限於線上。基於遊戲此前推出的無差別競技賽事「天下會武」，《新劍俠情緣手遊》計劃舉辦大型線下大師賽，讓各位少俠在現實中切磋交流，體會別樣的遊戲樂趣。

「緣起忘憂」資料片的亮點之三，是手遊原生IP忘憂酒館創新真人戀愛副本——《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲，期望用區別於手遊的玩法和題材，給予玩家多元的遊戲與情感體驗，同時升級忘憂酒館的IP定位。

從一年一度的江湖盛典，到全年不斷上新的資料片，你會發現，脫胎於《劍俠情緣》端遊的《新劍俠情緣手遊》，2016年上線後從未停止過對自身的迭代升級。雖然背靠劍俠情緣IP這棵大樹，但也在積極探索新機會，以手遊原生IP忘憂酒館為起點，用多元的衍生內容深化IP價值，希望開拓更廣泛的潛力市場。

在這個過程中，《新劍俠情緣手遊》不僅走出舒適圈，原生IP忘憂酒館自成一派；也成功反哺劍俠情緣大IP，為其增添了更長久的生命力。

借社會洞察賦能IP內容，“忘憂酒館”如何提升IP價值？

經典端遊IP改編手遊的案例不算少見，但能夠把手遊衍生IP做出聲量來的卻並不多。《新劍俠情緣手遊》原生IP忘憂酒館之所以能得到廣泛使用者對IP乃至手遊的關注和認同，與其潛心挖掘IP本身核心，將服務意識覆蓋至普羅福斯的拓展理念有著相當大的關係——比如本次推出《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲。

一直以來，忘憂酒館IP都主打“情緣”的核心，以“我有酒，你有故事嗎”的儀式感為出發點，在持續的內容耕耘下，“故事換酒，一醉忘憂”的IP形象深入人心。不過，過去IP內容主要聚焦於古代江湖兒女的愛恨情仇，但憂愁作為一種情緒，可以跨越時間和空間而存在，有太多的人受此困擾。

《當代青年焦慮報告》顯示，人民的幸福指數逐年降低，年輕人焦慮現象普遍嚴重，中高焦慮水平的青年佔比高達9成。導致大家焦慮的因素包括親密關係不理想、發展達不到預期、經濟壓力、自我價值無法實現、健康問題、家庭矛盾等等，可見當代年輕人承受了多少壓力與憂愁。

《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲在故事背景設計上，延續了忘憂酒館IP獨有的核心和儀式感，通過故事換酒，為深受情緣困擾的年輕男女排解憂愁。遊戲講述了因工作壓力吵架分手的年輕情侶，通過失憶中的荒島求生，最終找回純粹的愛情的故事。

藉此背景，忘憂酒館IP成功打破時空與受眾侷限，把解憂的範圍從古代江湖走進了現代生活；目標使用者也從原先的《新劍俠情緣手遊》玩家，擴充套件到了更廣泛的年輕福斯，世界觀更立體。

未來，結合對當代年輕使用者的社會洞察，忘憂酒館IP也將從傾聽江湖中的情緣故事出發，升級為“世間悲喜相通之處”，轉而服務普羅福斯更關心的“憂愁”，比如孤獨、自我價值、貧富差距等。希望用能反映年輕福斯生活隱憂的IP內容，幫助年輕人重新審視內心，實現IP使用者和社會價值的提升。

玩法方面，《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲選擇互動影遊的形式演繹故事，但採用了區別於市面上其他同類作品的“真人視訊遊戲玩法”，玩家從觀看變為親自體驗，可以獲得更沉浸的戀愛體驗。在遊戲的過程中，玩家也能從故事裡尋找內心的答案，實現忘憂。

具體來說，在《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲中，玩家將以第一視角體驗捕魚、狩獵、潛水、採集等真人野外求生玩法，以及你畫我猜、擠眉弄眼等真人戀愛互動玩法。玩家隨時觸碰主角身體的不同部位，還能得到即時的動作和語音反饋；而視訊中的這些互動行為，也將影響真實視訊的後續遊戲程序。

遊戲從使用者訴求出發，提供了豐富的遊戲玩法和互動元素，再加上高水準的畫面等等，《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲通過視覺技術和感官手段的結合，為玩家提供了一次喜聞樂見創新遊戲體驗。

從商業層面來看，《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲不僅打開了手遊原有玩法和題材框架的新空間，刺激了遊戲生命力和玩家新鮮感。同時，得益於《新劍俠情緣手遊》之外的包括QQ、微信、騰訊視訊等多平臺同步上線，《忘憂酒館：不下線戀人》小遊戲也能借新玩法拓展新使用者群，反哺《新劍俠情緣手遊》，實現忘憂酒館IP與手遊的共生髮展。

而從IP長遠發展層面看，得益於將服務意識覆蓋至普羅福斯的拓展理念，忘憂酒館深挖IP核心，成功將“療心”的範圍從遊戲江湖上升到世間悲喜，格局瞬間擴大。未來，IP衍生內容發展潛力無窮。

跳出固有思維，“忘憂酒館”的進階之路

作為《新劍俠情緣手遊》打造的原生IP，忘憂酒館初步從社會影響和商業價值層面打開了通路。但若要實現IP的長線發展，打造新文創典範，則需要在現有的IP格局上，勇於突破空間與維度的界限，嘗試更多元化、更富沉浸感的衍生內容。

首先，IP生態的拓展體現在IP的整體定位上。不管是真人互動影遊，還是系列影視作品，忘憂酒館都致力於讓使用者尋找內心的答案，從而“忘憂”，這也正是忘憂酒館未來升級所定位的——“世間悲喜相通之處”，江湖至情至性的故事都可以在此傾聽。

明晰的定位保證了IP內容的可延展性和豐富程度。自2016年首部微電影上線至今，忘憂酒館先後用影視作品、互動劇、真人互動小遊戲等創意十足的內容給予玩家全新的文娛體驗。通過這種由真人演繹的作品，忘憂酒館不僅打破了《新劍俠情緣手遊》此前以遊戲為主要載體的固有形式，更向泛娛樂領域挺進一步，在騰訊的新文創IP版圖中再落一子。

其次，也是頗見“忘憂酒館”IP野心的舉措——在經過了前幾次的明星合作後，忘憂酒館將明星林更新的定位明確為酒館“掌櫃”。這麼做的好處，一是將IP的關鍵人設固定了下來，將來更易被使用者記住，也更具辨識度；二是使IP更具規劃性，為將來製成系列影視作品夯實基礎，有利於其長遠發展。

而基於林更新的“掌櫃”人設，忘憂酒館能還能創造出更多的差異化內容。從本次釋出會上公佈的最新資訊來看，“忘憂酒館”無疑希望通過型別更加豐富的影視作品挖掘女性使用者市場，滿足不同圈層的需要。

最後，在穩步佈局線上內容的同時，忘憂酒館還開始走向線下市場，將酒館故事和江湖逸聞向福斯傳播。

據介紹，在今年11月的海口騰訊遊戲TGC活動現場，“以故事釀酒”的忘憂酒館主題線下互動展館將作為活動的重點展館升級開業，屆時，展館將給現場觀眾帶來科技與文化結合、驚喜重重的沉浸式創新互動體驗。

其實在這之前，首家忘憂酒館實體店在雲南蒙自籌備已久。該實體店分上下三層，佔地1600多平米，分別被設計成了互動劇主題餐廳、體現江湖特色的旅店，以及忘憂酒館獨有的故事閣。這三個區域風格不同，功能各異，多元化的線下場景能夠加深使用者對於此IP的認知和體驗。

據透露，雲南蒙自忘憂酒館實體店預計於年內正式開張，而未來更多的實體店也在規劃之中。可以看到，通過廣泛的文旅產業合作，忘憂酒館已經逐漸闖出了一片新的商業前景，同時這些線下場景也潛移默化地與使用者締結出更深刻的情感連結。

IP進化促進《新劍俠情緣手遊》長青生長

如何讓老產品煥發生機、長青生長，這是許多廠商都需要面臨的重要課題，對《新劍俠情緣手遊》這款已經上線四年的產品來說更是如此。

而在這四年的產品運營過程中，《新劍俠情緣手遊》也一點點摸索出了一套獨特的產品思維——從“劍俠情緣”的遊戲江湖，到“忘憂酒館”的世間悲喜，《新劍俠情緣手遊》開始跳出圍繞古代世界、武俠題材構建IP的定式，轉而嘗試與現代生活題材相結合，為使用者帶來新鮮的IP內容體驗。此舉在開啟武俠古風IP全新思路的同時，對同類IP也具備一定的借鑑和複用價值。

有趣的是，《倩女幽魂》也曾在2018年推出資料片《平行世界》，通過次元穿越玩法打造了一個平行世界的現代杭州，並用當代潮流視覺元素重新設計了數十位人設各異的遊戲角色，在當時飽受好評。

現在來看，《新劍俠情緣手遊》在“忘憂酒館”IP上的動作與上述做法其實頗有異曲同工之處。二者都在不失武俠產品原有特點的基礎上，挖掘超越時空限制的IP衍生內容，用貼合玩家現實生活的體驗豐富IP矩陣，為IP不斷賦能。

而我們也能看到，在《新劍俠情緣手遊》的自我新陳代謝中，這款遊戲的生命力亦歷久彌新——2016年上線至今，該作長期保持在iOS暢銷榜的前50位，穩定程度令人歎服。

當然，也正是因為積極地完成自我迭代和IP拓展，《新劍俠情緣手遊》才能實現文化和產品的雙線價值，並用相互賦能的方式推動IP的長遠發展。而這也是其經年累月地耕耘“忘憂酒館”IP的原因。