《熱血傳奇》是中國推出較早且現階段仍擁有較高熱度的客戶端遊戲IP，經過長達約20年的運營和多次不同終端的迭代，形成了現在使用者熟悉的“傳奇”類遊戲。近日，伽馬資料釋出《2020年“傳奇”IP影響力報告》，對“傳奇”IP的市場發展情況、產品表現、使用者價值特點等做了分析。
IP改編移動遊戲收入654.4億元，端遊IP創收能力持續提升
從中國遊戲市場整體規模來看，2020年1-6月，移動遊戲實際銷售收入1046.73 億元（資料來源：2020年1-6月中國遊戲產業報告），是遊戲市場發展的主要驅動力。其中，IP改編移動遊戲市場收入654.4億元，同比增長35.9%，佔據移動遊戲市場6成以上的份額，在中國移動遊戲市場扮演了較重要的角色。
報告顯示，近一年移動遊戲新品中有IP產品流水佔比，TOP1-TOP250各梯隊中IP產品佔比均超過4成，在頭部前50中IP產品佔比更是高達7、8成，可見當前移動遊戲市場IP產品仍具備較高活力，且頭部梯隊對IP產品的依賴性較高。
2020年1-6月移動遊戲IP流水佔比中，端遊IP流水佔比達34.5%。由於端遊IP經過多年運營積累較大的粉絲基礎，且遊戲內容經過多年打磨趨於成熟，再加上相比其他IP在改編移動遊戲上具備天然適配性，因此成功率普遍較高。
2020年1-6月，端遊IP改編移動遊戲收入超過360億元，全年有望超過700億元，IP創收能力持續提升。
當前國內市場累計流水超百億元的客戶端遊戲（部分）中，《熱血傳奇》上線最早，“傳奇”IP發展多年積累了大量的核心使用者，至今（2020.08）仍維持著相對較高的百度貼吧簽到率，近4%，展現了超高的使用者粘性及IP商業化潛力。
“傳奇”IP累計收入超900億元，4年間端遊累計註冊賬號增長超500萬
伽馬資料顯示，“傳奇”IP累計已創造900億元的流水。在“傳奇”IP累計註冊使用者超6億，“傳奇”IP產品每年仍能帶來百億元以上流水等IP影響力下，未來三年“傳奇”IP累計流水有望增加至1300億元，潛在商業空間較大。
“傳奇”IP是MMORPG品類最早的開拓性產品之一，2019年國內流水超10億元的MMORPG移動遊戲中，“傳奇”IP遊戲數量佔比達25%，流水佔比達18.4%，產出位居榜首，得到眾多使用者認可。
得益於精品產品及使用者基礎，“傳奇”類遊戲在國內年流水始終在百億元以上，保持波動上升的趨勢，擁有較強的生命力。2020年1-6月，“傳奇”IP流水約70億元，在精品化程序與創新玩法的嘗試下，未來流水有望進一步增長。
其中，由於2015年以來基於客戶端IP開發的新遊開始向移動端遷移，“傳奇”IP移動遊戲流水逐年增長，2020年1-6月，“傳奇”IP移動遊戲流水近60億元，在“傳奇”IP整體流水中佔比近80%。而這得益於“傳奇”IP老使用者仍願意為“傳奇”移動遊戲付費，以及年輕使用者的合流。
雖然移動市場快速發展，“傳奇”IP移動遊戲佔據了較大的份額，但“傳奇”IP端遊產品也始終保持著良好的增長態勢。
2016年6月-2020年6月，其累計註冊賬號增長超500萬個，部分年輕新增使用者與硬核老使用者仍留存在客戶端遊戲中。因此，“傳奇”IP客戶端遊戲每年仍能穩定獲得數億元的流水收入，2001年-2020年1-6月，“傳奇”IP端遊產品累計流水超250億。
“傳奇”IP老玩家近6成，充值500元以上的佔比約15%
目前“傳奇”IP代表性產品包括端遊《熱血傳奇》《傳奇3》、移動遊戲《熱血傳奇手機版》《熱血傳說》等。根據伽馬資料使用者調研，這些“傳奇”遊戲的使用者中，有近6成都曾玩過“傳奇”類遊戲，且這部分使用者中超3成目前仍在玩，足以說明IP使用者基礎之龐大。
玩過“傳奇”IP遊戲的使用者在多終端都有不同程度的嘗試，玩過“傳奇”類網頁遊戲的使用者佔較大比重，為51.2%。
伽馬資料指出，網頁遊戲是買量的重要獲客途徑，由於“傳奇”IP遊戲使用者價值較高，相關企業加大投放力度滲透到更多群體，網頁遊戲產品密集投放也擴大了“傳奇”IP的使用者覆蓋面。因此，“傳奇”IP產品的開服量多年以來始終佔據較高比例，而網頁遊戲也成為了“傳奇”IP影響力持續提升的關鍵。
使用者遊戲行為調查顯示，“傳奇”IP使用者更硬核，每天花2-8個小時玩遊戲的“傳奇”IP使用者佔比大於非“傳奇”IP使用者。
同時，“傳奇”IP使用者更注重遊戲娛樂，玩過《地下城與勇士》、《夢幻西遊》、《陰陽師》等國內爆款遊戲的使用者佔比普遍高於非“傳奇”IP使用者。
“傳奇”IP使用者中，過半是30-39歲的中年群體，以男性居多，佔比近9成，這些人付費能力強，是中國遊戲市場的消費主力。
非“傳奇”IP使用者則相反，20-29歲的使用者佔比達42.8%，且女性佔比近4成，遠遠超過“傳奇”IP使用者的女性佔比。說明“傳奇”IP遊戲近年來吸引了不少年輕使用者和女性使用者，這也是其維持旺盛生命力的原因之一。
付費方面，由於非“傳奇”IP使用者偏年輕，付費能力相對“傳奇”IP使用者較弱，從不充值或充值金額在100以下的使用者佔比均大於“傳奇”IP使用者。
而“傳奇”IP使用者多數擁有較高且穩定的收入能力，付費能力也較強，充值500-2000的使用者佔比是非“傳奇”IP使用者的2倍。
從“傳奇”IP使用者和非“傳奇”IP使用者的職業對比來看，非“傳奇”IP使用者在校學生數是“傳奇”IP使用者的一倍；“傳奇”IP使用者中，政府/機關幹部/公務員、企業管理者、個體經營者/承包商佔比明顯較高，各行業高層使用者也明顯更多，這也是“傳奇”IP使用者中更容易出現高付費使用者的原因。