在中國市場對國際公司來說本地化是最重要的一件事，不過說起來簡單做起來就是相當複雜的一件事。這部SONY中國為中國遊戲市場特別預熱了兩款遊戲《原神》和《西遊記 大聖歸來》，結果這兩款遊戲一個原創一個和成功IP改編，結果這兩款遊戲前後都遇到了玩家口碑崩塌式的。《原神》是遊戲預覽就讓大家有強烈的“塞爾達”感，而《西遊記之大聖歸來》則是遊戲發售後，由於遊戲品質遠遠低於玩家預期，然後又由於營銷太過又遭到了玩家集中式的批評和吐槽。SONY中國在中國的本土化剛起步就栽了兩個大跟頭。

《西遊記 大聖歸來》作為動畫電影在國內的票房非常不錯，也是中國產動畫復興的標誌，所以SONY看上這個IP也很正常，不過既然要遊戲化，那麼好好做，應該不會差。結果遊戲剛上架，玩家就發現這款遊戲品質相當一般，各種敷衍，在STEAM上上線一週後大家的評測是過半的差評，大家都覺得是一個換皮遊戲，而且遊戲的設計都是5年前的。然後遊戲品質本身就不佳，結果官方在宣發上花了不少錢，請了各種遊戲媒體、KOL和UP主來為遊戲吹捧，結果這反而讓玩家更加不買賬了，連著吹捧的UP主一起罵，甚至有些UP主都還不得不道歉，刪除評測視訊。這一系列簡直就是復刻今年一部電影《上海堡壘》的失敗路徑。遊戲不佳還加上過分營銷，玩家們也是群情激昂，這款遊戲基本上也就撲街。

SONY的用心當然是好的，《西遊記》是中國四大名著之一，在日本都有很大的影響力，知名的《龍珠》就是借用了《西遊記》很多設定，之後國內動畫電影《西遊記之大聖歸來》成了國內原創動畫崛起的標誌性的作品，票房和口碑都獲得了極大的成功。在選擇這個IP上SONY沒有選擇錯誤，但之後這款遊戲交給了HEXADRIVE來製作，這家公司也是業界有名的製作公司，參與制作的大作也不少，但從手機平臺到各大主機的都有，所以你說這製作公司水平不行，這是不對的，只能說這家HEXADRIVE並沒有花多大的心思去做這款遊戲，關卡設計、BOSS設計都是能省則省，於是遊戲品質也就可想而知了。至於中國版權方對於遊戲的監修，說實話，我們國內的公司剛剛有IP的概念沒過少年，對於IP監修必然不是很成熟，而且由於是SONY牽線的，《西遊記之大聖歸來》的版權方十月文化估計也就是把授權給出去拿到授權費也就不管什麼事了。最後就是遊戲的宣發，畢竟遊戲不行，你就是請來最頂級的KOL給遊戲站臺也不能拉動銷量提高口碑，結果媒體和KOL拿到錢也只能硬吹，於是適得其反，遭到玩家的反感和反彈，在STEAM的評價頁面上很多玩家都自稱“沙雕”和“傻逼”。此外電視遊戲和PC遊戲的玩家都是核心玩家，大家對遊戲的要求本來就高，所以大家對《西遊記之大聖歸來》遊戲的本身就很高，如果換做是一款手遊可能不會那麼慘。

《西遊記之大神歸來》這次災難級的失敗，可以把它看成一個典型的失敗案例來看待，IP就如同流量明星一樣，不是放之四海而皆準的成功法則，遊戲最終要靠品質和可玩性來說話的。