來到2020年，曾經名不經傳的芬蘭小廠Supercell，今年已經10歲了。

恐怕當年誰也沒有想到，9年過後，竟然能單年創下100億的營收。更可怕的是，這家百億收入的遊戲公司，19年時旗下僱員僅有323人，要知道營收與之差不多的育碧，全球僱員已超過1.5萬人，可見這家公司的吸金能力有多強。

在如此誇張的盈利能力下，按照一般邏輯，對該公司遊戲的印象一般是“氪金”，而且還是“不氪金不能玩”，因為參考國內情況，只有像騰訊和網易那樣不停換皮推出新遊戲，刺激玩家氪金才能做到。

然而事實恰恰相反。在過去，Supercell給人的印象一直是“精品”、“耐玩”，至今為止它們家僅僅推出過5款遊戲。

熟悉他們遊戲的玩家會發現，他們的氪金點在於花錢買時間，但如果悠著點玩，也不會像中中國產遊戲一樣趕不上進度，《卡通農場》和《部落衝突》就是其中的典範。因此在2015年，創下13.5億美元收入的《部落衝突》，依然能獲得玩家們的高度評價。

然而這也為騰訊後續的收購埋下伏筆。

眾所周知，騰訊為了鞏固和擴大自己的遊戲版圖，不僅會在各個領域流水線生產出同類競品佔領市場，無法佔領的，則會通過投資收購對方，拳頭如此，Supercell亦如此。

2016年，騰訊斥資600億收購Supercell 84.3%的股權。然而有趣的是，騰訊投資以後，Supercell並沒有迎來再一次的騰飛，反而進入迷茫和震盪期，雖然說19年營收超過100億（15.6億美元），但其實遠不如16年的23億美元。

其中很大一個原因，與新產品《荒野亂鬥》沒有達到預期有關，而國內玩家其實從今年遊戲登陸國服的表現就可見一斑。

國服《荒野亂鬥》由騰訊和遊族聯合運營，公測時宣發投入不可謂不高。遊戲不僅請來了明星代言，鋪天蓋地的廣告還配合各路主播推廣，營造出一種遊戲很紅的感覺。PDD、大司馬等等叫得出名字都主播都恰到了《荒野亂鬥》的飯。

但在集中宣發期過後，遊戲熱度斷崖式下跌，目前荒野亂斗的搜尋指數都快跌到了公測前了。

從TapTap上看，玩家的負面評價各式各樣，有指責BUG的，有指責遊戲缺乏舉報系統的，有受不了隊友消極比賽的，有怪匹配機制的等等。

綜合各類評價以及個人的實際體驗，個人認為《荒野亂鬥》最大的問題，還是在於遊戲定位不清。

《荒野亂鬥》主打的是休閒競技，3分鐘一局的快節奏戰鬥是該遊戲最大的賣點。

休閒競技是近年來比較熱門的一個品類，但問題就在於，《荒野亂鬥》究竟是偏向休閒還是偏向競技？

一般來說，熱門競技類遊戲也有大量的休閒玩家，像比較受歡迎的MOBA手遊和吃雞手遊，幾乎都會專門從系統上區分開休閒玩家和競技玩家，比如說匹配模式和天梯模式。

天梯玩家不僅可以從模式上儘可能地遮蔽掉休閒玩家，而且系統上也有非常多支援競技的功能，包括加強隊友溝通的語音系統，懲罰消極比賽的舉報系統等等。

而這些系統荒野亂鬥通通沒有。如果說《荒野亂鬥》定位是輕度休閒遊戲就算了，但官方更新方式擺明是按競技遊戲來實行，近幾年也Supercell一直推進它的全球電競賽事建設，試問哪一款休閒手遊會做這些動作？

在這定位不清的的情況下，玩家大量流失可以說是必然結果。

對於競技玩家來說，我玩騰訊的吃雞手遊不香嗎？系統完善，可操作性也更高。

對於休閒玩家來說，我玩西山居的《絕境反擊》不香嗎？同樣是固定俯視角，同樣是撥動搖桿瞄準，點選射擊按鍵自瞄，操作跟《荒野亂鬥》一樣簡單，滿足休閒射擊玩家的需求。

而且相比起《荒野亂鬥》的賞金獵人模式，《絕境反擊》更像是傳統的吃雞模式，場地有各種裝備和武器可以揀。

更重要的是，遊戲連氪金系統都沒有，玩家可以通過做日常任務來獲得鑽石抽取英雄，也可以通過觀看廣告來增加抽取機會，可以說非常良心了。

現在的市場，早已不是簡單就能吃遍天的時代。想獲得更廣泛的使用者群，就需要根據不同使用者群定製相關功能，做不到的話最好只專注於特定的使用者群體，否則最終只會撿了芝麻丟了西瓜。