不知從何時起，"養生保健"不再是老年人的專屬話題。
隨著90後00後的陸續加入，養生大部隊逐漸壯大。
他們，塗貴的眼霜，熬最貴的夜；
他們，可樂加枸杞，蹦迪配膏藥；
究竟這群一邊"作死"，一邊"自救"的年輕人們，
會如何影響品牌？會如何改變消費市場？
90後迎來了人生最大的健康危機
不愁吃穿的年代，90後最大的焦慮，卻是油膩中年人的顧慮"健康"。
因為無休止的加班；習慣性熬夜的身體；明知的地溝油，卻不得不圖快的外賣……高血壓、脂肪肝這類"老年病"快速蔓延到年輕人群，癌症也呈現出年輕化的趨勢。全國腫瘤登記中心的資料顯示，從2000年到2013年，年輕人（20-39歲）癌症病發率增長了近80%。
一個個讓人膽戰心驚的標題，讓90後從自己還年輕的錯覺中醒來，撿起了保溫杯和秋褲。從意氣風發的少年一下退化成精神萎靡身體虛弱，對任何事情已經無慾無求，只對養生開始感興趣"中老年"群體。
所以目前，年輕人成為了"健康消費"的主力軍。
90後“養生”觀，對快消品市場的深刻改變
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日化
近年來基因生物工程、植物萃取等等高階科技的進步又將日化行業向以天然原材料為主導的健康類產品市場推進，國內外都在純天然植物等領域開始了研究，南韓愛茉莉公司旗下的"雪花秀"、"蘭芝"等品牌茉莉公司對人蔘、海藻等天然原材料進行研發利用，產品在世界上尤其亞洲市場具有廣泛影響力。
伴隨著消費升級，消費者對於護理的需求愈加多樣化，而這也促使化妝品企業進行更精準的功效區分。另外，不少日化產品因品質問題被媒體頻繁曝光，包括產品重金屬含量超標、違禁新增激素和抗生素等，都引發消費者對該產品甚至該品牌產生了信任危機。這類事件的發生提高了消費者的心理防線，促使其選購商品時對產品安全因素考慮增多，對天然有機、安全健康類概念認可度不斷提高，為這類產品的盛行提供了基礎。天然有機類化妝品致力於減少人工香料、色素及石油化學產品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費者心理需求。
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食品飲料
90後的養生觀已經對快消品市場造成了方方面面的影響，尤其是在食品飲料方面，90後已不再青睞碳酸飲料。可樂公司業績慘淡，泡著枸杞的年輕人微微一笑……
據統計，截止2017年12月31日，可口可樂公司的淨利潤為11.8億美元，同比減少了81％；百事可樂的淨利潤達到48.5億美元，也比上一年少賺了23％。
為什麼小時候追著要的可樂，現在卻賣不動了？網友一語道破天機：90後都開始關注健康了！
造成兩大巨頭業績連續下滑的主要原因還是隨著消費水平升級，人們越來越注重健康飲食生活，導致碳酸飲料的品類越來越不受消費者青睞，可樂市場的萎縮持續加劇。
與此同時，90後已經越來越關注健康話題，甚至一度超越90前。據第一財經商業資料中心釋出的大資料統計報告顯示：
95後在電商平臺對"枸杞"的搜尋量佔比在2017年以來有顯著提升；從"枸杞"在各年齡段銷售額佔比來看，95後的佔比也在逐漸攀升。
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醫藥
年輕人對健康、養生的重視也讓眾多醫藥企業開啟"年輕化"戰略。一方面藥企在渠道上更加註重電商平臺，以迎合年輕人的網購習慣；另一方面在營銷上也會尋找更年輕的平臺和創新的營銷玩法，與年輕人找到共鳴。
在線上渠道方面，出現了大量醫藥電商和APP，如叮噹快藥、一號藥店等O2O醫藥平臺，提供藥品查詢、醫藥購買和配送等服務，符合現代年輕人越來越快的生活節奏和消費方式。
在營銷方面，醫藥企業大量投放了網路視訊廣告，創口貼、劇集內容植入等廣告形式層出不窮。社交媒體也是醫藥企業吸引年輕人興趣的主要陣地，哈藥集團就在春節期間展開了H5投放、APP開機廣告等營銷活動，在社交網路上得到傳播。
年輕人正成為養生消費主力軍，眾多品牌崛起
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從普通洗髮水到防脫髮洗髮水
以前，洗頭是一件很爽的事；自從開始脫髮，洗頭成了養生的一部分，成了一種煎熬……
對於90後而言，最害怕提及的事情，我想除了還在被身邊的人嘲諷為單身狗以外，那就是日漸禿頂的腦門了。
看著自己的頭髮一天比一天少，自己卻又無能為力，簡直心如刀割！
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枸杞養生啤酒了解一下？
啤酒加枸杞，可樂放黨參，作為朋友圈超紅養生指南，反映了年輕人既想放浪形骸有不忘養生的心態。就像女生來了大姨媽但想吃雪糕，為了健康著想，所以特地吃了一支紅棗口味的。想吃冰淇淋又怕姨媽冷，所以喝了杯啤酒加枸杞暖暖身子。
吃枸杞是當下最為追捧的養生方法之一，就跟吃燕窩一樣，不僅可以延緩衰老，延年益壽，滋肝補腎，增強免疫力，還能清肝明目，促進肝細胞新生.....機智的商家早已發現了這一貓膩，枸杞啤酒產品應運而生。
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你離好睡眠只有一個App的距離？
蝸牛睡眠可以感知並記錄下你的睡眠過程，為你呈現視覺化的睡眠報告，幫你更了解你的睡眠。蝸牛睡眠還與蘋果 Health Kit 完全整合，使你的睡眠資料可以順利地同步到這一平臺。
智慧鬧鐘、催眠音樂、飛航模式執行，這些功能蝸牛睡眠一個不少。有趣的是，蝸牛睡眠還可以捕捉你睡眠過程中的夢話以及呼嚕聲，讓你了解你的睡眠狀況。此外，蝸牛睡眠還支援睡眠音樂在入睡時停止的功能。
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民以食為天，藥膳更健康
中國講究藥食同源，更講究藥補不如食補。養生餐廳作為一種全新的主題餐廳，採用非常生態的環境來打造，食物、烹飪方式、進食方式都以健康、綠色為主。目前的養生餐廳種類繁多，比如輕食餐廳、五穀餐廳、素食餐廳、養生粥餐廳、中醫藥膳餐廳等。
以藥膳料理的膳略為例，其主要經營燉湯和蒸飯，以養生湯、養生菜、水果菜等特色養生料理為主，菜品多采用藥膳食材，湯頭由中藥熬製，擁有紅棗枸杞燉羊肉、蟲草花燉甲魚等特色菜品，口味清淡，門店簡約雅緻、透著禪意，現在已在上海開設2家門店。
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冥想、打坐，“仙”系養生運動
養生運動，運動是形式，養生是目的。幾乎所有的運動形式都能達到養生健身的效果，健身方式也是多種多樣，線上下有著很多的健身房、舞蹈室、瑜伽館……任何一種運動形式，都能幫助年輕人健身、養生。同時，還有諸如冥想、打坐等“仙氣”十足的養生方式。
在線上，誕生了如同keep等諸多健身、養生的APP，早在去年8月，Keep使用者數量就已破億，使用者覆蓋了很大部分的年輕群體，而且在keep APP中還有傳統意義中非常具有養生功效的太極拳課程。
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保暖秋褲，時尚時尚最時尚
以前的年輕人對於秋褲這一讓自己腿變粗，不漂亮的東西甚是厭惡，總是被媽媽逼著穿，還出現了非常多的段子、表情包來吐槽穿秋褲這一事實。
然而現在，年輕人們正在主動的穿上秋褲，並將穿秋褲作為了一種新的時尚。於是，也有品牌迎著年輕人的秋褲風潮上去了。
魅藍在年初的時候，聯合國潮設計師蘇五口推出了一款紅紅火火的Mr.WANG狗年新春秋褲，分有發財和吃雞兩種款式！
“養生”新消費觀念下，企業營銷如何轉型？
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重現年輕一代的消費話語權
不論是前段時間走紅的保溫杯，還是所謂的"佛系"、"養生"，都可以在消費資料中窺到年輕一代在熱點消費上的能動性。
這群年輕人不僅能把"養生"、"佛系"等一系列與自身形象有著強烈反差的概念玩得轉，連"養生"這個中老年人的消費主場也能隨時被他們攻破。
跟風也好、為賦新詞強說愁也罷，這一代年輕人已經在一個個熱點案例中證明了，他們既有能力影響網際網路上的話語，更有實力實現消費轉化。
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勇於自黑自嘲，製造反差萌
前面說到90後們的養生標準：一邊作死，一邊自救。迴圈反覆的背後，其實反映了年輕人又嗨又喪的生活方式。深夜用著"地中海"表情包聊天，嘲諷"油膩的地中海大叔"的同時，不忘零點下單優惠搶兩瓶止脫生髮液。這種反差萌也是讓年輕人自己找到可以自嘲自黑的點。
對品牌來說，給消費者製造反差萌，也會讓人印象深刻。2018年，包括抖音、快手、美拍等在內的短視訊平臺，將會更大力度地推進廣告變現模式，這也給了品牌主的視訊廣告，更多的展示和參與空間。
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傳達正能量的價值觀
年輕人開始談論"養生"，注重身體健康，也是他們正能量的表現。現在興起的是一代非常正能量的年輕人，他們看《人民日報》，關注國際新聞，他們熱愛祖國，關心社會正義……雖然年輕人說起“抱著保溫杯喝枸杞”帶有一絲自嘲的意味，這也傳達了他們對健康、活力的追求。
品牌在傳達價值觀時，需要保證自身傳達了正向的能量。去年10月，多芬在Facebook上釋出的一則視訊廣告就涉嫌種族歧視，造成了不好的品牌影響，多芬不得不撤下廣告、公開道歉。
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溫情廣告滿足年輕人的"小確幸"
年輕人普遍生活在一個壓力更大的環境中，這讓他們對健康產生了關注，也對溫情產生了渴求。他們追求"小確幸"，希望在生活中獲得點滴感動，這也讓品牌有了打溫情牌的機會。
招商銀行一則簡單的"番茄炒蛋"短片能夠在短時間內引起社交刷頻，正是因為年輕人有著對關愛、溫暖的渴求，他們也願意將這些點滴感動分享給他人。SK-2 一則支援剩女的短片刷爆朋友圈，也是因為短片戳中了無數都市女性的內心，讓她們在面對他人質疑時多了一份勇氣。
結 語：面對生活工作的壓力，年輕人們出現了各種各樣早衰的徵兆，養生保健早已不僅僅是老年人的專屬話題了，年輕人對養生也有了更多的關注，生活觀的改變便隨而來的則是年輕人消費觀的改變，此時就需要各家品牌針對年輕人新的消費需求，制定產品線與營銷策略，來打動這些養生抗老的年輕人群。