隨著如今生活水平的逐漸提升，越來越多的人開始逐漸注重其自己的養生，而這裡面有一個很重要的群體就是老年人，老年人在保健品行業當中絕對佔據消費的主力，甚至其購買的總金額數量已經隱隱約約有超過年輕人的趨勢，為什麼保健品總是將目標群體鎖定為老年人，年輕人為何對保健品嗤之以鼻，保健品主要的作用和目的又是什麼呢？

可以說，如今的保健品市場越來越大，在2019年整體市場已經趨近於3000億元，據權威機構預測，在2021年甚至規模會突破至3300億元，放眼整個全球來看，國內的保健品市場總體規模基本上只是稍微遜色於美國而已，而由於近年來老齡化市場的逐漸加劇，保健品的未來更加是未來可期，如今的保健品市場，已經對於年齡人群實現了全覆蓋，不僅僅是隻是中老年人食用。

保健品本身主打的功效又比如降血壓，降血糖，同時還有緩解睡眠，降低焦慮，減少黃褐斑等功效，所以對於各個不同年齡群體的人群都有對應的適用性，如今很多年輕人工作壓力大，而且生活節奏快，尤其是一線城市或者新一線城市人群，普遍存在焦慮，多夢，失眠，還有很多人會有掉髮和黑眼圈，熬夜加班等現象，而保健品可以緩解這些上述症狀，所以受到越來越多年輕人的青睞。

近年來90後購買保健品的數量比例也是逐漸提升，2019年已經超過了25%，90後購買保健品，一部分是買給父母長輩，表達孝心，一部分是為了自健康身體考慮，緩解自身的各項亞健康症狀，所以類似於增強睡眠質量，降低焦慮，緩解壓力，增強注意力等型別的保健品受到越來越多的年輕人的歡迎，保健品正在一改以往的假亂差固有印象，逐漸突破自身的格局。

雖然如今的保健品市場有越來越多的年輕人開始加入，但是總體使用人群最多的還是中老年人佔據較大比例，我們常說，人到中年，保溫杯裡泡枸杞就是一句很形象化的描述，年紀變大之後，各項身體器官的機能都開始逐漸下滑，很多中年人都開始有節奏的鍛鍊身體，還有吃一些對應的保健品，緩解身體的疲勞，加強自身的身體抵抗力。

而對於老年人則更是如此，大部分老年人，都患有高血壓，高血糖，高血脂，三高和心腦血管慢性病早已成為了很多老年人的健康殺手，很多老年人長期子女又不在身邊，也會害怕自己身體日漸衰弱，沒人陪伴，所以如果有點退休金或者存款，除了基本的開銷之外，也會買點保健品，配合著一些慢性病藥物一起吃，也算是買個心理安慰，畢竟適合老年人的產品還真的不是很多。

另外一個很重要的因素在於，老年人普遍容易輕信他人，對於網路端的產品或者一些宣傳，本身並沒有很強的辨別能力，如果自身體質不是很好的話，加上內心的焦慮，也會在店員的慫恿下，直接買上一次又一次的保健品，而這個就給了一些質量層次不齊的保健品提供了滋生造假的溫床，而近年來這類事情的頻繁發生，也讓整個孩子蒙上了一層深深的陰影。

其實保健品的原理比較簡單，其主要是補充一些微量元素，還有部分的會補充一些蛋白質，血糖類，還有一些鈣質，說到底，很多保健品上面上面宣傳的吃了該型別的保健品，可以包治百病，甚至直接起到降血壓，降血糖，甚至減脂的效果，確實存在一定程度上誇張因素在內，其實保健品最大的功效就是缺什麼補什麼，對你的身體健康起到一定的調整和緩解作用而已。

要說起可以直接代替藥品和臨床治療著實是有些誇大其詞了，這就跟我們平常多鍛鍊身體，多跑步練習心率一樣，或者說是練習舉重鍛鍊臂力一樣，但是如果出現了扭傷或者身體出現部分病變，那麼只靠這些外在的鍛鍊其實並不能起到根治的作用，必要的情況還是要手術和藥物治療才行，保健品與之是一樣的道理，對於手術和藥物是一個補充，但是絕對不會起到主導作用。

隨著保健品市場的逐漸規範化，越來越多的針對於不同年齡階段的保健品會逐漸地出現在市場上面，而越來越多的保健品最終也會在市場的檢驗下進行優勝劣汰，雖然市場很大，覆蓋人群也很廣，但是最終的效果還是要靠消費者的口碑和效果說話，隨著年輕人的加入，對於其自身的效果和療效重視程度，將會上升一個新的層次，保健品市場也將迎來一個新的市場格局與發展。

之所以中年老人成為購買保健品的主力軍，其實並不是因為他們容易被忽悠，主要也是因為中老年人在自身身體素質和體制方面，確實需要增強身體身體抵抗力，同時本身孩子給父母孝敬的話也會一般買一些保健品回家，這從側面也讓很多人覺得中老年人，使用保健品的數量會比較多一些，最後一點，很多老年人長期被一些慢性病困擾，買保健品也是給自己買個保險和心安。

如今保健品行業經過了前期的野蠻生長之後，越來越多的劣質保健品，還有療效太過於誇大其詞的保健品，如今已經被市場所拋棄，隨著很多年輕人的加入，保健品將更加註重自身的產品使用效果和使用者口碑方面，畢竟只有真的有用，而且確實幫助到了使用者，才會有越來越多的人願意為之買單，未來的保健品將會迎來一次新的發展紀元，而這一次將真正拼的是自身的核心競爭力。

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