海天味業(603288.SH)接近跌停,主打無添加醬油的千禾味業漲停。持續數天沸沸揚揚的海天醬油添加劑“雙標”事件,在節後第一個交易日反應到股價上。
就在10月9日晚,海天味業(603288.SH)發公告做出澄清說明,強調在大陸外市場,海天均銷售含添加劑及不含添加劑的產品,再次否認存在“雙標”問題。
海天醬油此次遭遇的輿情風暴,引起網友對醬油添加劑安全的關注,進而引出對海天醬油可能存在添加劑“雙標”行為的質疑。海天味業在假期期間連發兩份態度強硬的聲明,甚至有中國調味品協會的聲援,均未壓制住事態。
近年來,“成分黨”大行其道,折射出年輕消費者對食品、飲品、化妝品等健康安全性的日益關注。海天味業作為調味品龍頭,與“成分黨”的遭遇戰演化為一場公關危機,是否會導致底層商業邏輯生變呢?
廣東嶺南地區日照充沛,是優質醬油產地,擁有海天、李錦記、廚邦三大醬油品牌,其中海天醬油更是長達25年佔據市場第一。目前,海天醬油的年產量佔全國總產量的1/3,包括醬油、蠔油及調味醬在內的海天全系列年銷量約400萬噸。
主打高端醬油的海天味業在2014年上市之後,憑藉穩健的業績增長走出“長牛”行情,在2020年消費投資熱潮中更創下超過7000億元的巔峰市值,市盈率突破100倍,在資本市場被譽為“醬油茅”。
海天味業到底有多賺錢呢?財報披露,2019年-2021年的營收分別為198億、228億、250億元,淨利分別為53.5億、64億、66.7億,其中醬油的毛利率高達40%-50%,蠔油和調味醬也有30%多的毛利。
海天味業董事長龐康及其團隊,早年藉助改制拿下了海天味業控制權,隨著海天味業市值的爆發紛紛成為大富豪。2022年初統計的胡潤全球富豪榜中,龐康以1450億元財富排在第67位。
海天醬油上市後的業績增長,主要受益於消費升級、醬油高端化趨勢驅動的銷量提升以及自身產能擴張等因素。但從行業整體看,醬油作為一種高含鹽量(15%-20%)調味品,受華人減鹽、健康意識提高的影響,自2015年之後國內的生產消費量就開始回落,目前維持在每年700多萬噸產量很難增長。
隨著醬油產品從增量市場進入存量市場,以及更多企業加入調味品行業競爭,海天味業面臨著業績增速壓力。2021年海天味業的營收增速已下降到個位數,2022年的計劃是實現280億營收,即12%年增速,但受疫情擾動對餐飲等行業的衝擊,醬油在2022年上半年的營收僅同比增長6.81%、蠔油營收同比僅增3.69%,調味醬營收同比下滑了3.6%。
下半年衝刺業績的節骨眼上,海天味業又爆發了嚴重的輿論危機,也難怪股價下跌了。
短期內海天味業受到的影響可能有限。從供給端看,競爭對手產能與海天醬油差距甚大,比如主打無添加醬油的千禾味業,去年產銷量只有20多萬噸,只相當於海天的十分之一。從消費端看,年輕“成分黨”為主的網友雖然群情激憤,但調味品核心消費者還是以中老年群體為主。
不過,這次事件對海天品牌的潛在影響不可漠視。隨著消費者對食飲品的健康追求日益提高,醬油的品類越來越細分:無添加、有機、原釀......都在衝擊原有的市場格局。年輕消費者喜歡的複合調味品,更是調味品行業日益重要的增量市場。得罪了更重視健康、更熱衷新品類的消費者,海天將來的產品升級要面臨更大的變數。
海天味業最新市值約3500億,較2021年初的市值高點已腰斬。
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