說到我國曆史上最成功的商人，那必須得是呂不韋了。呂不韋從一介商賈，做到了一人之下萬人之上的丞相位，在古往今來可算是頭一份。在秦莊襄王死後，呂不韋獨攬大權、權傾朝野，連秦王嬴政都得看他的臉色行事。

可惜好景不長，嬴政經過一番忍辱負重，在取得部分軍權之後，就立馬找準機會把呂不韋給收拾了，一代權臣從此退出了歷史的舞臺。按照當時的情況來看，呂不韋很可能已經知道嬴政要對他下手，而他當時的實力也不差，可為什麼不去放手一搏，造反稱王呢？

呂不韋是一個商人，如果投資方面來闡述，不造反的原因主要有四點:

第一:造反的成功率很低

我們知道，古代造反的成功率非常低。自古以來，從陳勝吳廣開始，到明朝的李自成等都是以失敗而告終，像朱元璋和朱棣這樣的成功人士實在是鳳毛麟角，他們有著極大的運氣成分，而且這種不成功就成仁的壓力，一般人是承受不了的。造反是要站在一個政權的對立面，除非到了王朝末期，天下民不聊生的時候才有機會成功，否則大家都是為了混口飯吃，誰願意去造反?當時秦朝的政權穩定，他也沒有造反的機會，這是呂不韋不去造反的第一個原因。

第二:沒有名正言順的理由

呂不韋雖然位高權重，但是造反的軟實力他還是沒有的，這一點他跟朱棣是沒法比的。朱棣本身就是帶兵出身，而且在軍隊有著很高的威望，呂不韋在這方面沒有絲毫的優勢，這也是他明智的地方。再有一個就是，他也缺少足夠的造反理由，比如朱棣造反說是清君側，而陳勝吳廣也是造出了一些理由和證據，否則是沒有人願意跟他造反的，如果沒有大的收益，在和平年代，誰也不願意去造反。

第三:君為臣綱的思想束縛

古代三綱五常對中國人的思想影響非常大，有句話叫做“君叫臣死，臣不死不忠”，大家都是這個思想的受益者，所以都要去維護和遵守這條規則，這也是呂不韋不加反抗而自殺的一個原因，在他的思想裡不存在造反皇帝的想法。

第四:成本核算問題

最後一個就是成本核算問題，造反屬於風險極大的投資，但是成功率卻很低，雖然成功會有巨大的收穫，有著足夠的誘惑力，但是隻適合一群沒有退路的人，如果沒有人支援，是沒有任何意義的。在當時的情況，除了呂不韋自己，他們有擁躉，也沒有與他同命運的群體，所以他成功的機率相當低，這也是他不造反的聰明之處。

我們說到成本核算，其實造反成功，就是一本萬利，失敗就會變得一無所有，這個一無所有，其實就是九族、甚至十族都會被滅，這個代價實在是太大了。朱元璋之所以不怕，是因為他的家人都餓死了，已經沒有了後顧之憂。

而呂不韋不是，他有後顧之憂，為了自己的親人，以及家族的勢力、地位，他不敢拿這些作為賭注。最為關鍵的是，他的成功率低到可以忽略不計，這樣的虧本生意，相信呂不韋應該能想明白這些。

呂不韋以自殺這種最小的代價保全了自己的家人和親屬，應該是非常明智的選擇，因為造反對於他來說，是沒有成功的可能的，從投資的角度來分析，他的選擇是正確的。

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