創建於1943年的世界知名廉價家居品牌宜家（IKEA）日前宣佈，將停止出版其紙質印刷目錄！

也就意味著今年的紙質印刷目錄將會是宜家出版的最後一版目錄，印刷總量為4000萬冊，之後紙質目錄將正式成為歷史。

宜家的紙質目錄是全球最大的年度出版物之一。它的第一版於1951年由宜家創始人英格瓦·諾普拉德整理並出版，當時印刷量為28.5萬冊，封面為一把MK Wing椅子，第一版紙質目錄僅在瑞典南部發行。

紙質目錄在2016年時到達頂峰，當時宜家共向全球50多家零售商店發行了2億多冊的目錄，其中囊括32種語言。

英國廣播電臺BBC的一部紀錄片曾稱，宜家目錄實際上是世界上發行量最大的出版物，其印刷量比《聖經》和《古蘭經》加起來的印刷量都還要多。

今年6月份新上任Inter IKEA Systems的常務董事Konrad·Gruss在接受路透社採訪時解釋了宜家集團決定停止出版紙質印刷目錄的原因：

“與以往相比，媒體消費和客戶行為習慣已經發生了變化，他們更加傾向於數字化購物，比如在網頁、應用程式和社交媒體；對於傳統的紙質目錄來說，閱讀使用的人數和興趣度都在下降，變得越來越不重要了。”

“因此我們將投入更多的力量在搭建更加便捷友好的數字化公司產品營銷方面。”

今年的新冠病毒疫情也在一定程度上加速了宜家數字化體系構造的過程，根據宜家給出的資料顯示，從去年8月底開始的12個月時間裡，宜家集團線上零售額在全球範圍內增長了45%，同時宜家官網的訪問量達到了40億次。

對於停止出版紙質目錄這一決定，Gruss表示“很難控制自己的情緒，因為這麼多年來紙質目錄紀錄了我們很多人的成長經歷，對我們來說，紙質目錄是很重要的一部分。”

Gruss還表示紙質目錄一直以來都是宜家營銷預算的重要組成部分，但他拒絕透露具體的佔比數字。取消紙質目錄之後，節省下來的營銷預算將用於線上營銷和透過其他渠道進行營銷方面。

後續階段宜家將會出版一刊小型出版物，重點是為家居裝飾提供靈感，這個小刊物將會在明年在各零售店同步上架供應。

宜家不再發行紙質目錄，我的青春也結束了