消費者對智慧家居裝置展現出強勁的需求,使得成全球消費科技最大市場熱點,而我國因使用者規模以及人們生活質量日益提升,對居住環境也將越來越高,對個性化、智慧化的智慧家庭生活青睞有加。由此吸引了眾多玩家湧入智慧家居這條賽道,其中,以家電、手機與網際網路廠商為核心的三大陣營,是國內智慧家居主要玩家。
這三股重要力量中,家電廠商因深耕家庭場景多年,面向智慧家居延伸水到渠成,是當前三大陣營中最具競爭力的玩家。
比如,不管是手機廠商,亦是網際網路廠商所積極搭建智慧生態,海爾智家、美的集團等是其智慧生態中尤為核心一環。主要是他們產品覆蓋家庭各種生活場景,從大家電到小家電等,這都是家庭場景不可或缺的裝置,甚至不惜巨資入股,以此尋求更多合作機會。
多年前,小米以12億入股美的集團,希望藉助美的在家電行業優勢,只是雙方圍繞智慧家居合作並沒有持續推進,最終僅存於財務投資層面。百度早在2018年也以10.55億元戰略投資創維旗下酷開,藉此換得DuerOS佈局,寄望搶奪智慧家居入口控制權。他們以投資等方式,看中的是在家庭場景深耕的優勢,以及豐富的服務、產品組合。
當然,家電廠商也很清楚自身優勢,近年來也在積極推進面向智慧家居轉型,從入口到生態,建立了更加廣泛的生態,提升在該市場競爭力。以美的集團為例,擁有全品類家電產品線,以此構建統一、相容的智慧家居平臺,滿足不同使用者的各種智慧化場景,諸如從客廳、廚衛到辦公場景等,並對生態合作伙伴賦能,從而幫助生態夥伴落地智慧生活場景服務。
整體來說,從智慧場景、IoT技術、物聯網生態場景和服務機器人平臺化,向生態合作伙伴全面開放智慧場景和物聯網技術,構建美的智慧家居商業價值鏈,藉此打造“懂你的智慧生活”泛美居生態。截止2020年上半年,累計建立使用者智慧場景超過14萬個。
對於海爾智家來說,則是家電廠商轉型最具成功的案例之一,已經蛻變為全球物聯網生態品牌,更是實現了“A+D+H”(上海、香港、法蘭克福)三地資本市場佈局,宣告了這家全球佈局的物聯網生態品牌企業進入了全新的上升通道。與此同時,今年推出了“三翼鳥”場景品牌,開闢了從賣產品到賣場景的新賽道。背後所支撐的則是原創技術、開放的生態、龐大使用者基礎以及過硬的產品,使之在探索智慧家庭這條道路上,成為物聯網轉型風向標。
三翼鳥青島體驗中心001於12月26日在青島開業。作為首個物聯網智慧家庭體驗中心,既是海爾智家戰略重組加速場景品牌變現的重要成果之一,也將進一步實現海爾智家成為第一家物聯網化上市公司的目標。依託場景品牌三翼鳥,海爾智家不再是一個簡單賣冰箱、洗衣機、空調等家電的企業,而是不知不覺中實現了從家電引領到場景引領的跨越,帶來的是場景價值和終身服務的使用者價值。
具體來說,家庭場景覆蓋生活方方面面,且使用者需求多樣化。以陽臺為例,可能有些家庭使用者注重健身鍛鍊,也有利用改造成休閒之所,緩解一天忙碌疲勞的身體,甚至也有將改造為兒童樂園或洗衣房。小小陽臺、千人千面,體現出使用者需求多樣性。對於三翼鳥來說,則根根據不同使用者需求實現場景定製,比如除海爾系洗衣機、乾衣機外,還能將其他品牌智慧晾衣架、跑步機等裝置,接入雲端生態,賦能小場景多種體驗。
當然,陽臺只是居家生活的一小部分。在廚房、臥室、客廳、玄關等其他場景中,使用者都能享受到三翼鳥帶來的智慧生活。這是深耕家庭場景多年,深知使用者已經不滿足於單一的家電產品,繼而從無界生態,由產品到行業實現無邊界融合,圍繞使用者需求,透過跨領域、跨行業、跨品類的優質生態資源,實現物聯網時代的全面引領,對智慧家庭行業影響深遠,一改過去以產品為主的行業思維,開闢出了一條差異化發展的新賽道,即“從賣產品”到“賣場景”變換。
從財報披露的資料來看,三翼鳥憑藉場景方案、1+N的能力、體驗雲平臺三大核心競爭力,帶動2020年第三季度生態收入34億元,較上年同期增長138%;該季度場景方案銷量68.7萬臺,同比增長24.5%。與此同時,2020年第三季度實現收入587億元,同比增長17%,淨利潤35億元,同比增長38%,亮眼的三季報離不開場景品牌三翼鳥的動能釋放。
物聯網時代,基於對使用者需求、行業趨勢的精確洞察,海爾智家率先進行場景品牌佈局和戰略轉型,迎來“黃金階段”。整體而言,憑藉品類齊全的產品線、完善的生態體系,樹立了全球家電業物聯網轉型風向標。
對於手機、網際網路廠商來說,當前還屬於生態培育階段,以及售賣智慧單品為主。憑藉智慧語音技術打造生態入口和爆品策略爭奪智慧家居市場。
以手機廠商小米為例,在智慧硬體這條賽道上,憑藉龐大的生態鏈企業,使之躋身於行業第一陣營,並帶來了IoT與生活消費品營收規模不斷擴大,2020年第三季度該板塊營收181億元,較上年同期增長16%。只是,這一營收來自爆品策略,由掃地機器人、智慧電視、電動滑板車等價格相對較高的需求增長帶動,僅智慧電視及膝上型電腦在該季度營收佔該板塊三分之一,還有智慧手環、智慧音箱等智慧裝置。
相比小米爆品模式,華為則在利用鴻蒙系統、HiLink等技術、工具、平臺賦能,以此培育全場景智慧生態。因華為品牌及技術投入,在智慧家居這條賽道上來勢兇猛,就在近日推出了推出了全屋智慧 ALL IN ONE方案,包括主機、兩個網路,並結合HiLink生態,以此提升智慧家居體驗。
網際網路廠商中,百度與阿里發展迅猛,以智慧語音+智慧音箱為突破口來培育智慧生態。以百度為例,小度是中國最暢銷智慧音箱品牌,這是根據Canalys、Strategy Analytics等多家權威調研機構資料顯示,2019年百度智慧音箱位居全球第三,僅次於亞馬遜、谷歌。
對於消費者來說,聽音樂等使用最多的功能,帶螢幕音箱更多聚焦在數字娛樂、學習等。頭部玩家主要基於低價策略以及搭建豐富的內容生態,諸如音樂、影片、知識類等內容生態,尤其面向兒童場景,帶來智慧音箱在近年來得到良好發展。
就家庭場景,操控智慧家居功能並非推動智慧音箱銷量增長核心因素,背後展現出的是數字娛樂內容生態。當然,智慧音箱玩家也在積極推進智慧家居戰略,以內容生態與智慧家居相結合,以另外一種方式進入家庭,帶了覆蓋方方面面的智慧生活,包括小度也在加大場景上突破。除豐富的內容生態外,廣泛賦能智慧裝置,深入佈局家庭、車載、出行等場景,背後核心技術競爭力來自智慧語音技術,當基於智慧語音+智慧音箱所培育的生態日益完善後,將會有越來越多的家電裝置透過小度控制。
最後,智慧家居圍繞入口、平臺、生態爭奪,海爾智家、小米、百度與阿里等廠商憑藉品牌、技術、使用者等優勢,在走前列。只是智慧家居覆蓋生活方方面面,從客廳到臥室、從廚房到衛浴,甚至從智慧社群到智慧生活,就場景能力來看,三翼鳥滿足使用者衣食住娛智慧家庭全場景需求,引領全球智慧家庭進入一個新時代,為智慧家居場景落地帶來實踐標杆。