一直以來，中國的家電市場都是在不漲價只降價的狀態之中的，大多數家電企業的產品除非推出新品，老產品都是價格不斷降低從而搶佔市場，然而最近一家著名家電巨頭TCL卻突然宣佈降價，TCL這是怎麼了？

一、突然宣佈漲價的TCL

根據TCL家用電器（合肥）有限公司的一份檔案，其表示，隨著國內疫情的不確定性，國外疫情持續肆虐，從2020年7月以來，冰箱、冷櫃、洗衣機等主要原材料上漲35%以上（其中冰箱發泡用黑料和白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%）。同時物流成本也在不斷上漲，導致公司各項成本不斷攀升。2021年，各種成本仍然保持持續上漲趨勢。

因此，TCL計劃月1月15日起，對冰箱、洗衣機、冷櫃產品進行價格調整，預計價格上調幅度為5%-15%。

二、TCL這是怎麼了？

在我們的印象中，基本上大多數的家電實際上都是一個上市之後不斷降價的過程，誰也沒想到家電會出現漲價，所以TCL這次宣佈漲價對於很多人來說是一個意料之外的事情，我們到底該怎麼看TCL當前宣佈的漲價呢？

首先，中國的家電市場實際上已經經歷了一個從賣方市場向買方市場轉變的過程，在改革開放的初期，中國的家電市場實際上是一個賣方市場，當時只要你有家電，可以說是好女不愁嫁，完全不用擔心賣不出去，當時一條家電生產線的市場積極意義堪比印鈔機。之後隨著中國家電市場逐漸發展成熟，實際上逐漸進入了一個買方市場，在這個買方市場之中，大家都是不斷競爭，透過降價的方式來獲得更多的市場影響力，所以我們看到了之後，有一段時間中國是長期在家電大戰的狀態之中，這也是為什麼我們形成了一個固有印象，這就是家電的價格，好像一直都是在不斷下降的，突然碰到家電的漲價，那種感覺就是意料之外。

其次，面對著當前TCL所帶領的整體家電價格的上漲，我們到底該怎麼看呢？從表面上來說，當前的家電價格上漲，實際上是因為整個中國的家電市場上面臨著非常大的原材料和成本壓力，由於原材料的價格不斷上漲，人力的成本不斷提升，再加上冬天由於寒冷和疫情雙重影響所帶的運輸條件的變化，最終導致了整個中國家電市場的成本在不斷攀升，這個時候宣佈漲價，貌似是一個成本定價的策略。但是，我們仔細看就會發現，當前所謂的漲價，從某種意義上來說，是整個家電市場的競爭已經由原來的白熱化趨向緩和，由於整個家電市場利潤水平都相對較低，所以家電企業實際上都失去了大規模發動價格戰的可能性，家電市場的價格也都相對穩定，所以低利潤的高穩定狀態成為了當前整個市場的平衡狀態，在這種平衡狀態之下，TCL才有了漲價的基礎。

第三，從整個家電市場長期的發展角度來看， TCL的漲價實際上預示著整個家電市場都進入了一個發展的成熟階段，未來家電市場再進行大規模價格戰的可能性不是不存在，但是也是相對較小的，而家電市場實際上也進入了一個相對成熟發展較為緩慢的狀態之中，中國人購買家電可以選擇得更加從容，當前的漲價可以說開帶動了一個潮流，未來也有可能有其他的家電企業跟隨TCL漲價的步伐，進一步推動家電價格的上漲，而大家選擇家電的目的性也由原來的價格導向變成了功能導向和差異化競爭優勢導向到底怎麼樣才能更好？實際上需要的是我們所有的家電企業都需要進一步考慮未來到底該如何尋找新的競爭策略。