“你能想象得出，如果一個人洗澡不脫衣服、洗腳不脫鞋子、戴眼鏡洗臉、將會是一種怎樣的迷惑行為！”

1月20日，奧克斯攜手“芯淨體驗官”辣目洋子，創新推出了《辣目洋子的辣目行為》系列情景劇短片。在這三部短片中，“芯淨體驗官”辣目洋子用爆笑的演繹方式，形象的詮釋了：當你洗空調不洗機芯，就跟”洗澡不脫衣服、洗腳不脫鞋子、戴眼鏡洗臉“的行為一樣，空調也一樣洗不乾淨！

疑問三連：如何五步給“空調洗澡”

在《辣目洋子的辣目行為》系列情景劇短片種，辣目洋子式的疑問三連，也向願意嚐鮮的年輕消費者普及了：為何空調機芯需要清洗？奧克斯機芯可拆洗空調如何五步給“空調洗澡”？等知識點。

據統計，一臺3年未清洗的家用空調散熱片上，細菌密度高達16萬個/平方釐米，相當於馬桶的30倍。而傳統空調因為結構設計的侷限性，一般人在清洗空調時，僅僅只會清洗空調濾網，忽視對空調機芯的清洗，這也導致許多空調的機芯成為室內環境中一個藏汙納垢的盲區。而這些細菌隨風吹出，對人危害極大，是長期引發“空調”病的元兇之一。

而針對這一痛點，由奧克斯日本研究所歷時2年經過無數個技術攻關，最終在空調結構上做出突破，研發出這款具有超過1000多項專利的機芯可拆洗空調。

在《辣目洋子的辣目行為》系列情景劇中，我們看到，奧克斯機芯可拆洗空調打破了傳統空調機芯不可拆卸的結構設計，其整機採用卡式結構設計，消費者徒手只需五步，就可將包括空調外殼、風道風管及風輪在內的元件拆卸下來並直接用水沖洗，從而實現空調的深層次清潔。

營銷進階： 強化年輕消費者品牌記憶

經過四十多年的發展，疊加疫情對行業的衝擊，作為中國經濟重要組成部分的中國家電產業進入了從規模到品質升級的調整期，而空調行業也迎來了智慧化、品質化、健康化的變革發展契機，同時，大眾的消費理念也發生了變化，更為注重產品品質和使用體驗。面對新的消費環境，如何進一步挖掘消費者深層需求成為眾多空調廠商著力去探索的課題。

目前各大家電品牌都開始注重年輕人群的消費趨勢，並輔以創新式的營銷變革。像在本次奧克斯攜手“芯淨體驗官”辣目洋子的營銷中，這種營銷印記十分深刻：首先，辣目洋子是一個年輕人喜歡的意見領袖代表，其拍攝的幽默情景劇，不僅契合年輕人喜好，而且詼諧搞笑，是寓教於樂的極佳平臺；其次，奧克斯透過抖音這個年輕人喜歡的宣發平臺和微博這種話題式平臺進行結合釋出，也實現了營銷影片曝光及話題二次傳播的最大化，可謂一舉兩得。

近年來，為了與年輕群體建立深度連線，奧克斯空調還領導行業發起電商直播變革，從單純的直播帶貨升級為內容電商直播模式。並透過將時下彰顯年輕人生活態度的語言類文化IP與娛樂圈流量IP相結合的模式，實現了與年輕消費群的深度實時互動。

有關分析認為，隨著網路影片化時代的到來，年輕消費者的關注點已從線下轉為線上。家電品牌如能大膽“破圈”，透過泛娛樂化的營銷手段，用詼諧有趣的話題及推陳出新的內容，直擊年輕人的內心，不僅能潛移默化地鞏固了自己在年輕消費群的品牌記憶，也可以完成市場營銷從價格戰到價值戰的進階之路。