疫情下的消費疲軟和需求不足並存，2021年熱水器市場正增長依然受限，但年輕品牌Leader在開局首月，依然在第一陣營穩住兩位數增幅。

據奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2020年全年，電熱水器零售額同比下降13.7%，燃氣熱水器零售額同比下降15.6%。Leader熱水器在2020年創下線上零售額增幅25%、全網零售額超11億的成績之後，在2021年1月再次迎來“開門紅”，首月累計淨收入增幅超30%。Leader取得如此成績，主要原因在於以下兩個方面。

滿足新需求

隨著消費升級，人們對消費品的選擇有了更高層次的需求。2月2日，PChouse機構釋出《2021家用熱水器消費升級趨勢調查》報告，資料顯示，55%的受訪者表示，使用熱水器時面臨加熱問題，存在洗澡先放冷水、加熱速率慢的困擾。

另外也有52.8%的人表示洗到一半有涼水、熱水溫度不穩定。由此可見，這兩個痛點是絕大數消費者面臨的，也是行業亟需解決的問題。

面對這一情況，Leader燃熱熱水器推出零冷水系列，打造出瞬熱洗場景，透過零冷水熱動力系統對管路內的水進行迴圈預熱，保證管路內隨時有熱水，再也不用等待加熱；而變頻恆溫系統實現了精確恆溫，水溫不再忽冷忽熱，打消了使用者顧慮，帶來更加舒適的洗浴體驗。

同時，疫情使人們的居家時間變長，提高了人們對健康居家生活的關注度。在《2021家用熱水器消費升級趨勢調查》中，有73.09%的人認為健康功能成為熱水器“最有吸引力的功能”，影響用水健康的因素主要包括細菌和水垢。

在電熱水器使用過程中，有部分水滯留在內膽底部，而自來水中的鈣鎂離子經過高溫加熱就會生成水垢並積累在內膽中。經過反覆加熱，熱水器內膽的水垢和細菌越來越多，最終附著在加熱棒上，這不僅影響加熱效率，還會縮短熱水器的使用壽命。

為了解決這些問題，從過濾模組到進水系統、管路材質、內膽配置，Leader淨水洗場景透過七重過濾技術層層把關水質。針對自來水中的泥沙、鐵鏽等雜質，有100微米不鏽鋼濾網把控內膽進水；而整膽80℃滅菌，殺菌率高達99.9%。

同時巡航阻垢減少高溫形成的水垢，阻垢因子有效阻斷水垢生成，抑垢率超99%。這樣一來既保證了出水新鮮健康，又避免了使用者需要經常手動拆洗清除水垢的麻煩。

專注新群體

此外，在90後成為最具潛力的消費群體的時代，如何擁抱年輕群體成為品牌關注的重點。和短期戰略佈局有所不同，Leader對熱水器行業年輕化、細分化的延伸，從一開始就打下了基礎。

Leader專注年輕群體，2020年5月，Leader熱水器釋出萌寵IP小黃鴨，6月聯合咕咚打造運動後洗浴場景，8月釋出行業首套流星銀色外觀家電，並在現場和年輕人進行深入互動。在2020年12月，“浴閃耀·智新生”Leader熱水器2021年戰略啟動會連發12款產品，為年輕人提供了全面的健康用水解決方案。

根據蘇寧消費研究中心報告，消費主題幾乎每10年都會有一個更替。10年前，電商帶來了前所未有的便利和效率，也降低了人們購置消費品的成本；今天，以年輕群體為代表的使用者，讓個性化、品質化消費成為新的浪潮，助推著新一輪的消費升級。

Leader熱水器不僅為使用者帶來高品質的洗浴體驗，還透過智慧互聯、語音操控的方式，滿足了使用者的個性化需求。如，使用者可以透過手機操控，根據自身的洗浴時間、熱水溫度進行個性化定製。Leader熱水器的開門紅戰績並不是偶然，在品牌轉型、市場多變、消費升級的今天，具備前瞻性的目光、順應市場趨勢、滿足使用者需求，才能找到行業的破局之路。