空調行業的洗牌大幕已經開啟，透過此次榮事達、賓維、紅麒等行業新入品牌的產品品質問題。可以看到，在格力美的加速市場清洗的過程中，超過100多個空調行業投機品牌將會出局。

喬華||撰稿

秋風掃落葉。今年的空調行業爭奪戰剛剛消停沒多久，"新晉"的空調品質黑榜又引起一場軒然大波！

近日，江蘇市場監管局釋出《空氣調節器產品品質監督抽查分析報告》。本次抽檢了空調器45批次，其中在江蘇生產企業抽樣5批次，市場實體店購樣20批次，電商平臺購樣20批次，抽樣的電商平臺包括天貓、京東和蘇寧易購。

共檢出不合格空調5批次，全部檢自電商平臺，涉及榮事達、賓維、紅麒、KEG等品牌。本次抽查中，空調不合格專案為製冷量、製冷消耗功率、能效比（EER）、輸入功率和電流等4項指標。

從渠道佈局來看，不合格的空調產品全部來自電商平臺，實體店的產品品質明顯優於電商平臺。原因是電商平臺對於產品品質的把控門檻低，只要有企業、有品牌授權，就能開門賣貨，這是電商的便捷與低門檻。

儘管與實體店相比，網購的優勢日益明顯，但多年來，消費者對電商專供產品一直存在質疑，很多結果也顯示，很多商家利用電商優惠、購物節等活動節點消耗庫存產品，對產品品質的監督和管理明顯弱於實體店，電商購物的確會存在一些貓膩。這就導致了多年來家電行業的歷來抽檢當中，不合格產品幾乎無一例外都是電商渠道遠遠高於實體店。

從不合格專案中可以看出，空調產品的品質問題仍然集中在製冷和能效等方面。空調能效虛標已成為當下消費者最為關注的問題之一，尤其是今年的格力和奧克斯之爭將能效問題推上風口浪尖。據悉，空調能效新標準將於今年底正式頒佈，於2020年起實施。此次修訂的新標準最受關注的就是首次將變頻機與定速機的能效等級統一，目的是為了更好地推動空調產品的節能減排程序。

從品牌來看，登上品質黑榜的空調品牌幾乎全部為小眾品牌。可見，消費者在選購空調時更應該在正規渠道、選擇大品牌。尤其值得注意的是，在今年3月份開盤會上，榮電集團董事長侯文明剛為榮事達空調親自站臺，表示要"正式大幹空調了"，結果僅僅半年多的時間榮事達空調就被曝出品質上了質檢黑榜。

據了解，在開盤會上榮事達空調推出節能之星，智慧之星等全系新品矩陣。依託於此，榮事達空調將三級能效低端機型作為戰鬥機快速開拓市場，充分佈局渠道結構豐富渠道市場，高階一級能效中低價位穩固市場， 擴大產品的價效比，讓代理商經銷商保持充足利潤。在市場定位方面，榮事達空調將以三、四級市場為立足點，以一二線市場特殊需求縫隙為填補。現在，卻是一地雞毛。

隨著中國城鎮化進展的加速，三四線空調市場面臨低百戶擁有量和替換高峰預期的全新局面。但隨著農村人均可支配收入的持續增長和"小鎮青年"年輕消費群體的崛起，三四級市場消費人群對價格的敏感度也在降低，而更加關注產品的品質和能耗。可見，低能效低端機型低價位快速開拓市場的路子在現在的空調市場並不能行得通，此次"榜上有名"應該給榮事達空調敲響警鐘了！

從消費結構來看，品質消費成為消費升級的重要方向，歸根結底產品最終還是要回歸品質，滿足客戶需求始終是空調企業的第一要務。體察使用者痛點，提供更優質的產品和服務，創造更好的體驗，如此方能站得穩腳跟。而大量的投機型空調品牌出局，已經進入倒計時。

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