【泛家居營銷情報132期】莫道君行早,更有早行人，節後上百泛家居企業迅速開啟營銷戰火

春節過後，家居、建材、裝修類公司便開始了各種營銷活動，提前發動春季戰役，發動經銷商，展開了幾波市場攻勢，重點表現是：線下大促；直播活動；借力衛視春晚；製作宣傳短片；投放精準廣告等，並且多數是整合營銷，調動了各個渠道的力量，線上線下繼續打配合。在具體的動銷轉單措施上，與往年區別並不是太大，重點是秒殺、免單大獎、滿額贈、爆款折扣、套餐、抵用券、大額神券、搭載多種福利的活動卡等做法。

富森美21日啟動開門紅活動，“萬人家博會”勢頭正猛，從2月21日一直辦到3月28日，每個商場都設一個會場。頂固推出竹香節直播落地，對比測試頂固竹香板，主推輕奢家極簡竹香板套餐、LSB/竹香板墅享套餐、315竹香板門牆櫃廚套餐、香板精品廚櫃套餐等；竹香板全屋定製每平米1599元。歐派的動作較多，旗下各品類普遍都有不同的活動：玩遊戲，請明星，推新品等。好太太則早在大年初十就推出直播促銷活動，請來浪姐才女弦子助陣。ATA木門於2月20日、21日辦“一場真牛直播”活動，董事長操刀，推手聯名流量產品，限量搶購等。志邦家居：則在正月初五到十五，推出明星爆款套裝進行促銷。皮阿諾：於2月23日借勢鋼琴大師李雲迪開始全國首場直播，2小時獲得12759單，累計161萬人次瀏覽。

目前來看，許多企業的促銷方面還是手段性，促銷性的，缺少足夠的話題和想象空間。促銷當然是必須，是基礎，明星和直播都是手段，許多企業還是要多動動腦子，多想想創意，多進行系統整合，多借用技術手段。

過去，搞營銷是體力活。未來，做營銷是智力活。