想知道巴基斯坦家電行業最火爆的品牌是什麼嗎？

想知道巴基斯坦目前什麼家電產品最暢銷嗎？

想知道巴基斯坦當地的攝像頭都是來自哪裡嗎？

......

歷時一個多月，從前期資料查詢，背景調研到後期的實地拜訪考察，我們巴基斯坦市場考察團隊親歷親為，為君奉上最真實的巴基斯坦家電、電子行業報告書，詳情如下：

一、市場概述

20世紀80年代，在巴基斯坦政府提供財政激勵的基礎上，家電、電子產品的製造業在巴基斯坦正式建立。在最初階段，該行業的規模經濟效益較低，生產成本高，因此政府利用高額進口關稅的政策對本土企業進行保護。90年代，隨著供給側改革的開始和進口關稅的降低，家電行業迎來了第一次來自進口產品的競爭。然而，隨著時間的推移，市場規模不斷擴大，巴基斯坦工業生產質量不斷提高，生產成本不斷降低，規模效益也穩步提升。

二、市場發展

巴基斯坦的電子和家用電器行業發展迅速，特別是過去的十年。其持續增長能力和潛力吸引了眾多本國和海外投資者。大量國際企業（包括中國）開始進入巴基斯坦市場，如TCL、格力、海爾、Orient、Dawlance、Waves、PEL、Kenwood，大部分企業是以合資的形式進入。

（注：圖為巴基斯坦家電市場集散地）

目前，中國電子、家電產品以絕對的市場份額佔領巴基斯坦市場，據我們拜訪的當地經銷商稱，份額在91%，且仍在升高。除空調、洗衣機和冰箱等大多數主要家用電器領域外，中國品牌在商用空調、膝上型電腦、LED電視、微波爐、飲水機、小型家用電器等眾多產品型別的市場份額中均處於領先地位。

中國品牌中，TCL自2013年開始進入巴基斯坦市場，發展3年後便成為巴基斯坦電視領域的領軍品牌，深受當地人信賴。

（注：圖為TCL參展並接待我駐拉合爾總領事視察）

海爾是南亞國家中第一家引用全自動洗衣機生產線的企業，這為它迅速佔領市場打下了良好基礎。

（注：圖為海爾在拉合爾的工廠）

在過去幾年中，巴基斯坦當地的電子、家電產品及配件（如智慧手機、冷卻裝置、電動機、電視、手錶和電子安全系統）產量已顯著增加。目前，已具備向他國出口的能力，主要出口國有阿富汗、阿聯酋、斯里蘭卡和伊拉克，根據我們對32家企業拜訪和問詢發現，當地企業計劃繼續開拓南亞、中東和非洲地區的市場。

（注：圖為某當地企業的家電展廳）

三、當地行業進口商拜訪實錄

為更好地瞭解當地市場，我們巴基斯坦團隊還拜訪了許多家電進口商，其中屬Kitchen Mate的實力最為強勁，其在拉合爾擁有自己的展廳，從事家電、電子行業20年，對巴基斯坦家電、電子行業發展洞察於心。

（注：圖為我司巴基斯坦團隊拜訪Kitchen Mate）

創始人Rizwan先生告訴我們，過去，家電、電子產品主要從日本、韓國、英國和美國這四個國家進口，但從2000年開始，中國進口產品的比例不斷增加，到2020年底，超過90%的產品都是來自中國的。不僅如此，越來越多的中國企業選擇在巴基斯坦設立工廠，TCL就是很好的例子。

（注：圖為Kitchen Mate展廳一角）

Rizwan主要銷售的產品有咖啡機、燃氣灶、榨汁機、空氣清淨機、智慧燈泡、智慧廚房小家電等，展廳內的所有產品全部是進口的，除中國產品外，還有法國、義大利、西班牙、美國的產品，售價較高，但銷量近年來持續上升，因為當地人的消費也越來越看中質量，願意為高質量的產品付高價格，Rizwan推斷未來中高階產品會有更好的市場表現。

另外，Rizwan透露，據他了解，現在的歐洲品牌也基本自中國進口，之後在歐洲貼標，但因品牌知名度、信賴度高，所以依然有銷量。

（注：圖為Kitchen Mate展廳一角）

介紹過程中，他隨手拿起一臺飛利浦牌的空氣清淨機，說受環境惡化影響，空氣清淨機的銷量持續走高，這是他賣的最好的一臺，售價45000盧比，摺合人民幣1800元。

四、總結

因受巴基斯坦當地資源限制，所以節能型的家電產品愈發受到市場歡迎；因當地家電、電子行業的生產水平無法滿足市場需要，大部分配件及部分家電整機仍依賴進口；為滿足日新月異的市場需求，巴基斯坦當地除了需要進口相關產品外，對相關產品技術的需求也十分迫切。因當地洗衣機90%以上的配件依賴進口，當地工廠基本只負責組裝工作，導致全自動洗衣機供不應求。巴基斯坦目前的家電、電子技術水平仍比較落後，高科技產品進口依賴度強；用於家電生產的壓縮機類產品，巴基斯坦幾乎只從歐洲進口二手產品，購入後進行翻新使用，壓縮機產品的集散地位於拉合爾Bilal Gunj市場；智慧家電已經開始在巴基斯坦普及，目前最受歡迎的智慧家電是空調、冰箱和家用攝像頭；冰箱的生產已基本滿足本土市場的需求，進口量相對較低；當地缺乏商用及政用攝像頭的生產商，所以進口需求巨大。目前，首都伊斯蘭堡、拉合爾兩市的監控攝像頭全部進口自中國；為了追求產品質量，當地知名家電品牌如PEL，DowLance所有配件基本均進口自中國，不在當地採購；巴基斯坦家電經銷商青睞在下訂單採購之前檢視樣品，如果能在當地設定倉庫或擺放樣品，將大幅提高效率。且受疫情影響，現在的樣品郵寄時效平均需要1個月甚至以上。

如果您想深入瞭解巴基斯坦當地市場或有意向開拓巴基斯坦市場，歡迎主動聯絡我們，我們在巴基斯坦當地有專業的市場開拓團隊並設有常年展廳，可為您的產品或行業獨家定製全面的市場開拓方案，敬請關注！