草長鶯飛二月天，拂堤楊柳醉春煙。面對傳統的消費淡季，又遭遇原材料價格上漲，家電產業迎來上下游兩端的共同壓力。如何推動家電消費，也成為行業、廠商的首要課題。發改委產業司探討家電拆解回收體系的完善，倡導龍頭企業發揮作用；蘇寧宣佈“家電不漲價”在漲聲中搶彩頭，國美也多渠道並舉想要搶回更多的市場，旺季大戰一觸即發。
本週同樣是企業扎堆出新產品、新策略的一週，最大的看點不在於單一新品，而是智慧家居賽道和成套家電：TCL以靈犀全套系AI家電推進“AIxIoT”戰略；美的集團深化與OPPO的戰略合作，描繪智慧生活未來場景；海信廚電發“領潮者”計劃，也是希望補全產品“全家桶”，以智慧家居方案開啟利潤增長點。
同時，領軍企業中既有原定戰略軌道上持續向前突破，也透過跨界出圈等方式探索新模式：前者有海爾即將投產淨水行業唯一淨水智慧互聯產業園，也有康佳電視揭牌新媒體直播基地；後者則包括美的系洗衣機與拼多多聯合推定製款產品，華帝股份與快手啟動品牌營銷新引擎。
在當前一線消費市場的終端壓力下，家電廠商一面要著眼當下、刺激需求，同樣也需夯實戰略、穩步前進，這樣才能保證在通往未來的道路上不迷失方向，走得更紮實穩健！
發改委推動家電消費：力促廢舊家電回收
國家發改委產業司召開座談會，與供銷合作總社經濟發展與改革部等相關單位，探討如何進一步完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費。其中，除了發揮試點省市引領作用，還要求透過培育一批龍頭回收處理企業，提升廢舊家電拆解處理能力，來完善廢舊家電回收處理體系，繼而推動家電更新消費。
按我國家電市場的發展現狀看，當前市場正處於家電報廢高峰期，2020年淘汰的廢舊家電量就有1.37億臺，這也意味著家電回收體系構建刻不容緩。去年山東省出臺了完善廢舊家電回收網路的“試點實施方案”，而隨著政策支援，家電拆解回收或成為下一個“風口”，將成長為企業尤其是龍頭企業的新增長極。
2020年OLED僅增0.7％：彩電顯示百花齊放
市場研究機構UBI Research表示，2020年OLED顯示屏的出貨量達到5.78億片，同比增長3.7%。由於2020年平均價格下降（主要在智慧手機市場），2020年OLED的總收入僅增長0.7%至326.8億美元。LGD預計，2021年OLED電視面板出貨量將達到700萬~800萬片，但在彩電市場上佔比仍然偏小。
從資料就能看出，前幾年一些彩電企業期望的OLED爆發並沒有到來。相反，當前的彩電市場中，OLED、QLED、鐳射、Micro LED、Mini LED幾大顯示技術基本處於並跑狀態，尤其是Mini LED領域更是吸引了無數企業入場，成為最大黑馬。從主流彩電企業的佈局看，也是多賽道並舉。這是因為彩電未來競爭必然是基於場景的不同方案，也註定了顯示技術未來的百花齊放。
美的OPPO一鍵閃連：深化合作打造智慧生活
OPPO釋出會上宣佈，與生態戰略合作伙伴美的共同開發的兩大新功能：“自動發現”與“一鍵閃連”。OPPO手機目前已經實現與美的旋耀iColor空調、美的初見系列空氣炸烤箱等四款家電產品的“一鍵閃連”。而且美的與OPPO的合作將進一步最佳化，未來會有更多的智慧家居產品加入智聯生態。
資料顯示，自去年9月OPPO與美的確定戰略合作伙伴關係以來，使用者在OPPO智慧家居APP中使用美的裝置的累計次數已超過1000萬次，雙方聯合活動覆蓋使用者總數也已達到1.2億。在萬物互聯互融時代，以“使用者體驗第一”為核心理念，雙方在智慧家居領域的生態合作也將持續及深化，為跨界合作、智慧生活未來帶來更多的想象。
海爾淨水智慧互聯工廠下月投產：為全球唯一
計劃總投資5.07億元，總佔地面積147畝的即墨區海爾淨水智慧互聯產業園專案，一期於去年3月份開工，目前正在進行裝置安裝與除錯，計劃今年4月份全面竣工投產。工廠主要包括淨水機、濾芯生產線，零部件、整機實驗室，創客公寓、核心部件生態資源等，一期達產後，將實現年產能200萬臺。
該園區依託海爾卡奧斯工業網際網路平臺，是全球淨水行業唯一基於工業網際網路平臺的智慧製造互聯工廠。從智慧化、數字化、自動化程度方面，即將投產的生產線均屬業內領先，而且此工廠可實現外聯使用者、內聯小微，使用者訂單直達工廠，產品直達使用者，實現“端到端”全流程要素滿足，或成為淨水器行業的標杆。
海信發廚衛“領潮者”計劃：蒸烤洗新品亮相
海信廚衛“領潮者”計劃暨蒸烤洗新品釋出會召開，且採用兩地聯動方式，在順德家博會現場的海信廚衛展中，“樂廚”系列蒸烤洗新品陣容也同步展出。2021年，海信廚衛開啟2021年領潮者計劃，蒸烤箱、洗碗機產品將規劃進入“璀璨2代”，助力其產品在高階套購方面取得突破。
近幾年，海信廚衛依託海信家電和海信集團的資源取得了一定的發展，並建立了完備的自研自制體系。此次“領潮者”主題釋出會，也確定海信廚衛新定位，即舉全海信家電集團之力，推動將海信廚衛打造成為廚電產業的產品、技術、製造中心。在品牌紅利下，海信廚電希望可以搶奪新一輪產業洗牌的機會點。
美的系拼多多聯手定製洗衣機：目標100萬臺
美的、小天鵝與拼多多將聯合推出符合消費者需求的定製款洗衣機，預計總量超過100萬臺；同時美的系洗衣機在拼多多的銷售目標定為20億元。美的集團智慧家居事業群洗衣機事業部總裁趙磊與拼多多戰略副總裁九鼎作為雙方代表在上海簽署戰略上述合作協議，雙方將在智慧清洗領域進一步加深合作。
此前，美的與拼多多已開展5次“超級品牌日”活動，還開設過“美的主題萬人團”活動。而此次美的系洗衣機與拼多多的合作，並不僅限於營銷層面，還包括全新合作模式的探索：美的系洗衣機全線產品將上線拼多多，且與拼多多共建使用者群，透過資料反饋來改善產品。這也意味著此舉將開啟廠商合作生態下，洗護全鏈路協作新模式的開創。
康佳電視新媒體基地揭牌：數字營銷創新持續
康佳電視新媒體基地日前在深圳光明康佳科技中心正式啟用。該新媒體基地計劃發展成為集拍攝剪輯、影片製作、網紅孵化、直播帶貨、新媒體推廣為一體的綜合性基地，透過與達人主播、直播運營公司、電商平臺等聯手，開展場景化直播新模式，打通線上線下一體化營銷，實現康佳營銷的創新改革。
春節期間，康佳新媒體基地已進行試播，透過雲跨年、雲拜年、雲團圓等活動，累計下單金額數百萬元。此次新媒體基地的正式開播，將助力康佳線下渠道、線上平臺和直播經濟的多軌道並行，尤其是為數字營銷提供了更大舞臺。新的一年，這一基地將在滿足日常線上直播帶貨外，發揮短影片拍攝、線上培訓、產品體驗和小型釋出會等功能，創造更大的商業價值。
TCL推出靈犀套系家電：搶奪智慧家居賽道
TCL 2021春季新品釋出會在線上舉辦，釋出TCL旗下首個套系AI家電新品。套系名為靈犀C12，產品包括7個品類的家電——智屏（電視機）、冰箱、空調、洗衣機、整合灶、智慧門鎖以及Mini智屏開關。除了靈犀套系，釋出會還面世了一款價格99999元的TCL X12星曜智屏。
產品套系化，在家電產業早已不再新鮮，但對TCL而言卻是首次。此次靈犀套系釋出，是希望透過不同品類的互動融合，打破家居場景的產品與產品之間單一的連線方式，帶來全場景智慧生活新方式。顯然，TCL瞄準的是智慧家居賽道的爭奪，推進“AIxIoT”戰略落地，從而在智慧家居賽道分一杯羹。不過這一賽道已經有不少巨頭佈局，TCL能否突圍仍是未知數。
華帝跨界攜手快手：謀求品牌營銷再破圈
主題為“創造熱愛”的華帝×快手2021戰略合作釋出會上，雙方確認包括產品革新、內容輸出、營銷價值等多個維度。其中包括快手為華帝開通磁力增長銀行CDP，華為可圈選對品牌具有認知、吸引、行動、擁護等不同維度的人群作為目標人群，並推送到廣告賬戶進行投放應用，形成精準、智慧營銷。
華帝此次牽手快手，不僅是向年輕化、數字化轉型的關鍵舉措，體現出其在新消費時代的思考和佈局，更有可能探索出值得借鑑的流量變現新商業形態。因為雙方的強強聯合，讓“年輕化”有了新通路，而且會帶來留存使用者、商業轉化等正面反饋。新的格局和模式下，也將讓華帝迎來新的爆發期。
國美捆綁家電大品牌：社交電商渠道下沉並舉
國美零售線上電商平臺真快樂APP舉行黑色星期五啟動的直播活動。與往年“黑五”多線上下啟動相比，國美今年渠道下沉與線上加速轉型並舉；不同於去年藉助於拼多多、京東等其他電商平臺，今年國美“黑五”在電商業務發展上，更多是走獨立自主的道路。
另一個變化是，國美已成立大家電品牌事業部，包括海爾事業部、美的事業部、海信事業部，同時TCL除彩電外，空調、冰箱、洗衣機都在加速進店及上線。在黃光裕迴歸後，真快樂作為國美打通線上、線下業務的移動埠，已經開始成為其業務重心，並且承載起線上線下更快融合的使命。國美的改變正在加速，不過成效如何還有待檢驗。
蘇寧釋出家電不漲價公告：借315節點搶單
在原材料價格持續上漲引發新一輪家電漲價潮時，蘇寧易購釋出公告稱：為進一步提振消費市場，回饋消費者，將攜手家電家裝頭部品牌，從3月12日零點起，線上線下啟動家電家裝煥新大促，家電品類不僅不漲價，還透過以舊換新、分期免息、買貴就賠等一系列舉措，讓消費者能省則省。
原材料價格上漲不可避免地影響消費熱情，對於渠道和終端市場而言，短期內最關鍵的就是刺激消費。2020年蘇寧易購以舊換新全渠道回收單量達315萬，轉化銷售金額近70億。針對今年315第一個市場促銷節點，蘇寧易購希望借全面煥新季，在存量時代透過以舊換新、服務升級等方式，撬動新的市場動能。
TCL科技2020營收利潤雙增：產業鏈邏輯勝出
TCL科技釋出2020年財報：公司營業收入766.8億，同比增長33.9％；淨利潤50.7億，同比增長42.1％；歸屬於上市公司股東淨利潤43.9億，同比增長67.6％。其中，經營核心面板業務的TCL華星實現營業收入467.7億元，同比增長37.6％，淨利潤24.2億，同比增長151.1％。
重組之後的TCL在剝離終端產品業務和其他業務，聚焦“高科技、重資產、長週期”產業，進一步佈局上游核心產業鏈，鞏固基本盤，並且奠定發展基礎。同時，TCL還積極開拓產業賽道，進入半導體顯示產業、半導體光伏及半導體材料產業領域，並開啟了一系列整合。據悉，TCL科技內部規劃了“9205”五年戰略，將在光伏、半導體矽片產業、新型顯示材料領域持續發力。
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