雨霽風光，春分天氣，千花百卉爭明媚。AWE2021開幕在即，從各家已經透露的資訊看，備戰多時的家電企業顯然想借此平臺推新品、發戰略，搶佔話語權。而針對已經啟動的春裝市場，行業延續前兩個月利好，也雄心勃勃征戰。家電企業也已經開打前哨站：服務、渠道、營銷等多方層面發力，讓本週家電市場尤為熱鬧。
海爾智家服務小店落戶青島，依託場景化生態轉型，實現服務家電到服務家庭的顛覆；長虹美菱聯手發起家電抄底行動並與京東五星升級戰略合作，精準地瞄準市場引爆；海信空調與京東共推新風空調新品，是以新風空調為支點撬動市場；格蘭仕發起“跨界美妝聯盟”，則是針對消費圈層破圈，以搶佔使用者心智。
頭部企業在戰略層面的大動作也有不少：美的新廚熱專案產業園落地，微波爐順德工廠入選“燈塔工廠”，同時旗下美仁半導體正式登場；TCL智屏價格上調，TCL華光還與利亞德合作，共同攻堅顯示未來，但TCL家電入主奧馬電器的願望正在遭遇現實挑戰，第一股東地位與實際控制人較量尚有不確定性。
接下來，一線市場爭奪戰將愈發激烈，家電企業如何各顯神通我們拭目以待。不過，最近一段時間受制於漲價行情下的家電廠商“囤貨忙”卻是一道風景線。
前兩個月中國家電普漲：八大品類銷售額上揚
延續2020年利好慣性，中國家電業在1-2月再走出一波上揚行情。奧維雲網資料顯示，前兩個月冰箱累計銷售436萬臺，同比增長58.3%；洗衣機累計銷售554萬臺，同比增長43.1%；空調累計銷售298萬臺，同比增28.9%。除三大白電外，油煙機、燃氣灶、消毒櫃、電儲熱水器、洗碗機等品類也實現銷售額上漲。受去年基數較低影響，多品類銷售量實現雙位數增長。
量額雙增足以折射出中國家電業走出疫情低谷，表現超出預期。從資料中也可以發現一些產業趨勢：一是消費者對健康需求升級。最快進行產品結構調整，轉型殺菌消毒健康的冰箱呈現強抗跌性，並且產業將持續這一健康勢頭。二是電商大促、直播帶貨、消費反彈等多方因素刺激市場反彈，家電市場消費仍在釋放。
海爾服務平臺化轉型：從服務家電到服務家庭
以“服務轉型 換道共贏”為主題的海爾服務平臺化全國啟動活動在青島舉辦。首批海爾社群服務小店在上海落地後，已經壯大到35家。此次，青島地區首批社群服務小店將在3月底迎來開業，透過搭建數字化平臺，實現從服務家電向服務家庭的迭代升級，建成最大家服務生態。這也是繼三翼鳥生態品牌推出後，海爾從家電、家庭、生活的全面升級。
與原有家電服務不同，青島社群服務小店的目標是打造全流程家生活服務體驗，可對客廳、臥室、衛生間、陽臺等8大家居空間提供家電、家政、家裝等100餘項家生活服務專案。這已經不僅僅是服務，更是針對不同使用者對智慧家庭個性化需求，透過場景體驗的方式，實現端到端需求滿足的生態顛覆。未來，將有更多的社群服務小店模式復刻到全國，讓更多家庭受益。
入選燈塔工廠發力晶片：數智化美的顛覆自我
繼去年美的空調廣州工廠入選“燈塔工廠”後，日前美的微波爐順德工廠成功入選世界經濟論壇(WEF)最新的“燈塔工廠”。同時，總投資30億元的美的洗衣機荊州產業園開工建設，並要按照“燈塔工廠”標準進行建設；此外，美的集團分別與蕪湖經濟技術開發區、邯鄲經濟技術開發區簽署廚熱智慧家電產業園專案和廚電產業園專案，分別投資50億元進行產業擴容。
一邊是美的集團全面“數智化”的再度破局，樹立產品智慧化升級、智慧製造等層面的標杆。另一邊，是美的集團面向上下游產業鏈的擴容和佔位：此前由集團主導成立的上海美仁半導體公司，正式進軍半導體產業。其業務將專注家電晶片領域的開發，佈局MCU晶片、IOT晶片、電源晶片和功率晶片四大產品系列，目標是10年內晉身為全球半導體領域領導品牌。
電視漲價牽手利亞德：TCL壓力下的新動力
TCL智屏（TV）產品釋出漲價通知函，自2021年4月1日起對電視產品價格做適當調整，預計整體上調5%~8%。幾乎同時，利亞德集團與TCL華星簽署戰略合作協議。雙方將基於各自領域技術、產品、市場優勢，在Mini LED背光、Micro LED直顯、LCD商顯、PCB及其他積體電路器件四大領域展開全方位深度合作。
受家電產業上游面板和芯片價格持續上漲影響，彩電產品終端價格上漲無可厚非。但為抵禦上游產業鏈價格震盪影響，資源和供應鏈優勢整合也考驗企業經營和發展。以TCL華星和利亞德的戰略合作來看，更多是在LCD和LED顯示之外，合作開發COG模式的Mini/Micro LED直顯產品，探索攻克Micro LED顯示技術難題，推動產業質的升級。這種新的產業競合生態也將是未來行業的新態勢。
家電抄底行動聯手京東五星：長虹美菱火力全開
長虹美菱聯合啟動3-4月家電抄底行動。在家電市場普漲的背景下，長虹美菱打出“材料上漲我不漲，全民爭搶抄底價”的口號，並且推出一系列預存送好禮、套購送健康等優惠。渠道方面，京東五星與長虹美菱2021年度戰略合作溝通會舉行，全面升級長虹美菱和京東五星電器2021年戰略合作事宜。
雖然整體來看，原材料價格上漲不會影響家電產業轉型升級的大勢，但是短期的終端價格波動一定程度上必然會影響市場消費。尤其是在傳統家電銷售旺季時，如何打好第一槍關乎接下來的市場爭奪。對長虹美菱來說，一手堅持不漲價一手聯合渠道，都是直接針對市場和使用者的手段，也將掀起一輪市場搶購潮。
格蘭仕發起“跨界美妝聯盟”：圈層化消費打通
從化妝品冰箱、復古冰箱到mini洗衣機、洗烘一體機，格蘭仕一直致力於滿足使用者多元化、多維度的消費需求，努力研發全品類的產品矩陣，打造國民家電、智慧家居、共享健康生活方式的理念。為最快對接使用者需求，格蘭仕不斷創新營銷方式，多觸角直達消費者。此次美妝聯盟的打造，同樣是對消費圈層再打通，構建更多與消費者溝通的橋樑。
京東海信空調合作細化：夯實新風空調地位
海信空調採用線上直播方式舉行“新風空調 海信奪冠”2021京東·海信戰略合作暨新風空調清氧系列X6新品釋出會。繼“春風系列”、“藍鯨系列”後，海信空調再推清氧系列，新風空調矩陣再度擴容。同時，海信空調還與京東強強聯手，全渠道全方位實現使用者、京東、海信三方共贏。
後疫情時代，人們的健康意識進一步增強，對空調的新風、健康需求甚至超過智慧體驗。最先推出新風空調以來，海信顯然找對了自己的賽道，正透過持續的迭代創新，構建起滿足不同使用者、不同場景的多元方案。從產品到渠道，海信空調顯然要持續深化新風領域優勢，並且將“新風普及風暴”推向新階段。
奧馬冰箱建基地擴產，奧馬電器拒絕TCL入主
“智造新時代 奧馬新徵程”為主題的奧馬高階風冷冰箱智慧製造基地動工儀式舉行。該園區將投入12億元,分別用來打造高階高效自動化生產線,擴充套件全新物流中心,預計能夠實現280萬臺-300萬臺的年產能。這也是奧馬冰箱實現“今年年底突破100億元的銷售規模,並向未來5年突破150億元的目標邁進”目標的新起點。
雖然奧馬冰箱是個香餑餑，但之前看中奧馬冰箱成功舉牌的TCL家電並不如意。成為奧馬電器第一大股東後，TCL家電希望召開臨時股東大會，增補兩名奧馬電器非獨立董事，透過控制奧馬電器進而控制其子公司奧馬冰箱。但奧馬電器卻提出四大理由，拒絕TCL家電入主。且接下來如果奧馬電器與北海卿雲的定增交易完成，奧馬電器第一股東的地位或將易主，讓TCL家電多了幾份不確定性。
飛利浦電視發新品，紅米電視進軍印度市場
飛利浦推出旗下首款Mini Led電視飛利浦9500系列，其採用Quantum Dot色彩薄膜，擁有1024個獨立控光區域+12288顆微米級微小燈珠晶粒，可以精細控制色彩呈現，實現高達150000:1的對比度。除了採用業內最新顯示技術Mini LED技術令人矚目外，其可量身定製的健康聲音模式也是一賣點。
Redmi紅米在印度正式推出旗下首批智慧電視產品，提供50、55和65英寸三種尺寸，並融合諸如杜比視界（Dolby Vision）、HDR10+、HDMI 2.1和杜比+DTS等重要技術，起售價為32999印度盧比，約合人民幣2967元。此前小米已經在印度推出一系列電視，與三星、索尼、LG、Vu、TCL 等直接競爭，如今紅米的入局瞄準的仍是低端價效比市場。
日本京瓷關閉江蘇液晶工廠：顯示格局再生變
日本京瓷近日宣佈，將在今年11月後關閉位於中國江蘇省張家港的一座液晶顯示器工廠，此座工廠專門生產老式的車用液晶顯示器，但由於老式車用液晶顯示器市場成長前景不佳，因而決定關閉。這當然是基於京瓷經營不善，以及外部商業競爭的激烈化。
京瓷除了車載顯示器之外，也會生產工業機械用的液晶顯示器等，並於東莞、日本、泰國等地的工廠繼續生產。然而，隨著與中國、韓國企業的競爭逐漸加劇，京瓷正計劃縮減顯示器的生產規模。全球顯示面板格局正持續生變，日韓品牌主導的格局正逐漸被中國品牌顛覆。
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