前幾年，MUJI（無印良品）在國內發展只能用「迅猛」來形容，一場性冷淡的極簡風直接颳走了80後、90後以及00後口袋中的大把鈔票。

近幾年MUJI的業績和市場份額連連衰落，甚至在去年還因為疫情的關係，美國分公司申請了破產保護，負債接近4億。儘管如此，MUJI也還在嘗試跨界來自救…

01#從海報裡走出來的日式單間

其實2兩年MUJI就在國內開起了酒店，只不過950一晚的定價讓追捧者們直呼「享受不起的簡約」，並且似乎入住後的口碑平平，體驗感並沒有值那個標價。

不過呢，這次MUJI另闢蹊徑，「既然950一晚你們覺得貴，那我這次就一年一年打包賣」。

這次的MUJI依舊選擇居家這塊，聯手寶龍地產在上海開設了全球首家長租公寓——MUJI公寓。

在整棟公寓的1~2層是配套的MUJI com商店，上下兩層的面積加起來總共將近234m²。

MUJI com的出現既簡化了大型購物超市那種繁雜的購物體驗，也彌補了便利店商品樣式不足的缺點，對於居住在樓上的使用者來說，「伸手即可滿足生活」應該是主打的亮點，可以說這次MUJI在做居家配套中最令人滿意的一次嘗試。

除了日用品、食品、服飾之外，這家MUJI com還會像羅森、全家一樣供應麵包、三明治以及便當，滿足上班族沒時間準備早餐的生活。

MUJI公寓的大堂選用的依舊還是暖調的黃色燈光，寬敞且明亮，給回到這裡的住戶一種家的溫馨感覺。

公寓的3~8層以及11~22層就是長租公寓，總共有476間房，按照戶型分為ABC不同的房型，面積基本都在29~34㎡。

而且每一戶的設計風格都非常統一，自帶廚房區域以及獨立的盥洗室。這種設計理念採用的就是目前日本主流的單身公寓樣式：房間雖小，但是該有的基本設施都會有。

而9~10樓的77個D戶型是給入職MUJI員工準備的宿舍，換句話說，如果不想透過租房的形式來住MUJI的極簡公寓，那就只要成為MUJI的正式員工就可以申請入住了[//記得插入淫笑的表情]。

MUJI其實為自己設計打造的ABC房型定下過一個設計理念，就是「從收納的角度去思考整齊有序的生活」。

因為他們給自己的公寓定位是吸引那些獨立、經常思考如何更加享受生活的新青年。他們嘗試透過房間內的各種收納結構來讓使用者體會「動-靜-休」的生活模式。

02

#日本人最偏愛的小戶型公寓

如果對於日式裝修、設計風格有一點了解，或者是在日本生活過一段時間的朋友們肯定在看到MUJI官網的室內圖時就有一種感覺——這不就是日本單身公寓的升級版麼？

沒錯，其實絕大部分的日本上班族們，平時租的公寓內部，也幾乎都是這樣——往往都是30㎡不到，但是正常家庭所需的設施一個都不差。

我們常見的日本單身公寓的戶型有1R（一間臥室、與廚房無隔斷）、1K（一間臥室、但與廚房有隔斷）、1DK（一間臥室、一間小客廳，客廳與廚房無隔斷）、1LDK（一間臥室、一間客廳、餐廳與廚房有隔斷）。

面積基本從10㎡~40㎡都有，其實這些房型在我們看來都能統稱為「一室戶」（公寓面積大小1R＜1K＜1DK＜1LDK，當然也有例外*）。

為什麼日本人會熱衷於這種小戶型的一室戶呢？最初的原因可能來自於日本的土地資源有限，但是又得滿足如此高密度的人口生活，這才有了這種「將就」的居住模式。

但將就歸將就，日本人真正在小戶型房間裡居住的時候也是非常「講究」的，大多還是歸功於各種收納空間。

我們經常能在中日的居家改造類節目、甚至在一些影片類網站上看到日本設計師以及家庭主婦們對於收納空間的精心設計以及巧妙利用。利用有限的空間，打造功能齊全的舒適居家生活。

還有一點就是對於簡單生活的憧憬，近幾年的「斷舍離」現象就能很好的佐證。拋棄自己不需要的東西，為自己的生活做適當的減法，可能更加符合現代年輕人的想法，也或許會成為未來的生活趨勢。

大戶型確實會給人一定的震撼以及居住上的舒適感，但反觀MUJI的室內設計，小戶型裡也能有自己的一片天。

傳統日式公寓的很少用華而不實的裝飾和色彩，用最天然的方式表現簡單素雅。因此我們也能在MUJI的線下門店或者設計的產品中看到這幾樣元素：原木製品，黑、白、灰的幾何體，暖色燈光。

這種設計風格放在MUJI公寓中其實就是以較低限度的機能和設施來滿足一個人的對於簡潔生活的需求。

除了居住的樓層以外，MUJI公寓的公共區域也考慮到了住戶的業餘生活，洗衣房、沙發、電視、書架等公用設施也裝修的十分精緻，這種配套，依舊沒有令人失望。

03

#從日用品到菜市場再到酒店

MUJI（無印良品）此前是靠著「中高階生活品牌」的日用品進入中國市場，並且深受中國新一代中青年的喜愛（這樣說起來誰的包裡沒有幾支MUJI的中性筆呢）。

追捧者們看中的就是這股「性冷淡」的門店裝修風格以及極簡主義的產品設計，似乎MUJI想要傳達的不僅僅是對於物質的簡樸，更是一種當代年輕人對生活的態度。

無印良品中的「無印（むじるし）」是指沒有花紋、素色的意思。而無印良品正是以「精選材質、修改工序、簡化包裝」三大理念，向外持續輸出著「低調」、「還原商品本質」的價值觀，有那麼一點大音希聲，大象無形的意思。

MUJI在海外的發展可謂是一波三折，尤其是在2005年進入中國市場之後，無論是店鋪還是人氣，都一直保持穩定、緩慢的增長，直到2012年開始才迎來屬於自己的時代。

不過在今年疫情的衝擊下，剛顯露風頭的MUJI在歐美市場又遇到了困境。

去年3月，MUJI在美國的18家門店都因為疫情而不得不關閉，甚至MUJI在美國的子公司株式會社良品計畫都在7月被曝出申請破產保護。不過其實MUJI早前就已經開始涉足各行各業，為的就是不想把自己拘束在一個圈裡，比如2019年在銀座打造的第一家酒店——MUJI Hotel Ginza。

儘管後來又在北京和深圳分別建造了酒店，但是生意似乎並沒有他們預想的要好。

一直到去年放出訊息說，2021年將會在上海開設中國首家菜市場「MUJI meal solution supermarket」，現在距離MUJI菜市場的營業可能越來越近了，很多年輕的上班族也越來越期待這個菜市場能夠「冷淡簡約到什麼地步」。

無論是日用品還是酒店，是公寓還是菜市場，MUJI都在大膽嘗試創新，同時也融合中日兩國的設計理念，讓異鄉打拼的年輕人獲得更多的歸屬感和幸福感。

以上圖片截自於網路