2021AWE於3月23日在上海召開，索尼、海爾智家、博西、惠而浦、三星等企業在此次展會上悉數亮相。
受疫情影響，2020至今的全球性展會幾乎都轉為線上或暫不舉辦，而家電、電子等行業也在疫情衝擊後緩慢復甦。AWE此時召開有助於提振行業信心，也為企業兩年來積澱的創新成果提供了一個展示的平臺。
今年的AWE主題是“AWE新十年·智競未來”，現場不僅有上萬件家電產品的展示，也有智慧物聯生活方案的展示。當行業都在展示家電產品的時候，海爾智家在展示智慧家庭場景，就格外引人注目。在參觀完整個展區後，不禁讓人產生疑問：展示場景的海爾智家，主要競爭對手是誰？
從家電說起：做家電但不止於“家電企業”
作為家電及電子產品博覽會，家電自然是AWE的重頭戲。在今年參展的企業中，國內品牌有海爾智家、海信、華帝等品牌，海外品牌有戴森、博世、西門子、惠而浦、松下等。
中外品牌在此次釋出會上釋出了眾多新品。其中，海信今年的重頭戲仍然是電視產品，不僅釋出了全色鐳射電視，還展出了捲曲屏鐳射電視。廚電品牌華帝展出智慧元氣套系廚電，包括聚攏吸菸機、智慧烹飪灶、智慧蒸烤一體機、幹態抑菌洗碗機、零冷水瀑布浴熱水器五件單品。
而松下則圍繞健康、清潔主題，全面展示全品類電器，個護小家電如美容儀、吹風機、按摩儀等也出現在展會上。博西此次不僅展出了博世、西門子兩大品牌，更是首次展出旗下高階品牌嘉格納，而博世和西門子重點展出了冰箱、洗碗機、洗衣機等豐富產品。
與博西、松下、惠而浦等海外品牌僅一條走廊之隔的，是海爾智家。這條走廊隔開的不僅是品牌展區，也是品牌的不同發展路線。
在大眾印象裡，海爾智家的展區陳列應該是高階高質的產品、各式各樣的品牌。但現場，我們卻看不到如同其他品牌那樣的“產品牆”，而是一個一居室的家庭生活空間，這裡有11個智慧場景、涉及2個核心品牌，147個家電及生態產品。
以現場的三翼鳥廚房為例，這裡的主角不是煙灶、冰箱等智慧產品，而是關於飲食的智慧場景體驗。比如冰箱能依據體脂秤的健康資料為使用者量身定製飲食規劃、溯源食材；冰箱還能提醒你牛排快要過期，給你推薦相應食譜，還能聯動烤箱自動烹飪，而這種智慧廚房只需7天6步就能裝進使用者家中。
除此之外，還有能自動控制空氣溫溼度、潔淨度，呵護睡眠的智慧臥室，以及洗衣機會自動識別衣物選擇模式，並提醒你“今天預計有雨，建議室內晾曬”的智慧陽臺等各種家庭場景。
由此可見，在今年AWE上的海爾智家已不再簡單的做家電，而是將家電產品深度融入到場景生態中，這也讓他與傳統的家電品牌形成了區隔壁壘，不論是聚焦點、發力點都已不在同一水平線上。
探索“無人區”：佈局場景生態進入收穫期
你是否感覺海爾智家正在“偏航”？他不再是傳統家電品牌，而是徑直走上了場景品牌、生態品牌的轉型路徑。那現如今，他的競爭對手到底是誰？
讓我們將視角轉向行業。目前，國內智慧家居巨頭雲集，佈局的重心也各有不同。但不論是做硬體的、做成套的亦或是做平臺技術等等，都有一個自己的小圈子，也都有著同行的對手。
例如，小米和美的都是以硬體的佈局為核心。小米以硬體生態鏈為基礎，目前已擁有兩千多種硬體產品。在2020年的小米十週年慶典上，小米公開其IoT平臺連線裝置數已經達到2.52億臺，進入超過5500萬個家庭；美的本身就有硬體製造基因，其小家電優勢尤其明顯，目前也正在擴大與華為、阿里等平臺型企業的合作，發揮自己硬體產品豐富的優勢。
再比如阿里、百度、華為等科技巨頭，基本不涉及基礎的硬體製造，而是以自身技術或平臺為行業賦能，做的是平臺型佈局。華為推出了智慧化家庭基礎設施建設方案“華為全屋智慧ALL IN ONE”解決方案，持續擴大接入數量；阿里和百度在人工智慧技術方面有著很高的造詣，目前正專心為行業企業提供軟體技術支援。
但唯獨海爾智家是“孤身一人”，圍繞著使用者衣食住娛生活構建開放“場景生態”，行業裡再也找不出第二家相似的企業。海爾智家的佈局沒有經驗可循，純靠摸索，付出的精力和麵臨的風險自然更大。但好在海爾智家有時間，因為他早在2006年就已佈局智慧家居，比行業早了將近10年。也正因此，海爾智家能夠提前佈局技術、平臺，也才讓他有足夠的底氣孤身進入場景品牌和生態品牌的“無人區”。
有付出必有回報。目前，其場景生態佈局已進入收穫期，海爾智家也擁有了其他企業所不具備的“神奇”。
比如現場，在食聯網的賦能下，智慧廚房場景能讓“菜鳥”秒變大廚，只用三步簡單操作，使用者就能烤製出一道正宗的北京烤鴨。因為食聯網打通了廚師、菜譜、物流等關鍵資源，使用者可以用手機或智慧冰箱下單鴨胚，然後經由冷鏈物流送到家中，再透過掃碼溯源瞭解食材的資訊。當用戶將鴨胚放到烤箱中，只需一鍵烹飪，就能吃到正宗北京烤鴨店的招牌菜，保障食物的地道口感。
你說海爾智家的對手變成了廚師、餐廳或是快捷食品商？對，但又不完全對。因為食聯網接入的生態資源方，與其說他們是競爭對手，其實更是合作伙伴。不光食聯網，包括衣聯網、空氣圈在內，海爾智家開放場景生態內已經有涵蓋各行各業的近萬家生態資源方，也皆是如此。
“沒有成功的企業，只有時代的企業”，海爾智家是這麼說的，也是這麼做的。時代在變、使用者需求也在變，其實海爾智家這麼多年來不斷創新、不斷顛覆、不斷超越的，一直都是自己。