寧言||撰稿

人間五月天，家電業最美的還是來自一線市場上的使用者訂單！

原材料一直漲，沒錯！但，囤那麼多貨賣不動，是紙上財富

5月，被很多家電廠商寄予厚望，原因並不複雜。無論是企業，還是商家，都在期待一線消費市場的全面引爆。

因為，過去的幾個月間，大量家電企業忙於生產，解決上游供應鏈供貨不及時、進貨成本上下波動的問題；而大量的家電經銷商，則忙於在漲價的大潮中全面備貨囤貨，甚至一度讓不少家電倉庫的主銷型號直接斷貨了。

不過，大量家電產品的囤貨，不是在工廠的倉庫裡面，就是在商家的倉庫裡面，真正進入家庭的還只是少數。因為，一線市場的消費需求並未如期引爆，而且消費需求還變得更加分散、零亂和挑剔。

短期來看，這些囤貨放在倉庫裡面，不賣就已經賺了；但是，長期來看，如果囤貨不能儘快消化，產品流通性受阻，接下來不只是家電工廠難，家電經銷商的紙面財富，也會存在風險。

5月這個節點，不只是擁有小長假的消費契機，還有整個市場消費熱度開始啟動，同時各個廠商前期的市場預期，以及活動推廣預熱，希望迎來“臨門一腳”引爆。

5月消費潮，值得期待！前提，天氣先熱一輪，消費才會更火

對於2020年的五月，很多家電廠商還是記憶深刻，因為去年的那個5月，市場真的突然爆了。原因也很簡單，一是天氣溫度的突然走高，二是走出家門的消費者，需求開始釋放。

一方面，外部環境，天氣的走熱，各地的疫情可控，很多人選擇走出去，帶動了一輪大消費的啟動；特別是春季家裝進入收尾階段，家電等家庭的“後裝產品”開始進入消費新週期，春風吹起新消費潮。

另一方面，內部環境，經歷前2個月的市場備料、商家囤貨後，大量家電企業，特別是經銷商的庫存進入了高水位，需要一輪“洩洪放水”的引爆。特別是在經歷了多輪漲價營銷之後，一旦低位放水必然會引發追捧。

此外，在經歷空調品類的火3月和紅4月市場刺激後，包括冰洗，以及彩電等多個家電品類，都需要引爆一輪新的變局。在這種情況下，5月所承接的各方期待、資源積累和沉澱到了一定資源後，必須要有一輪釋放和引爆的突破。

看到機會，敢於搶奪；沒有機會，創造機會！這將是5月家電廠商的核心目標！

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