海爾智家不止冰箱洗衣機稱雄，在最近幾年快速增長的乾衣機品類中，海爾乾衣機遙遙領先。

乾衣機市場的現狀處於“中外對壘”局面。整體來看，國內品牌海爾乾衣機優勢明顯，領先一步。外資品牌中西門子、博世、松下則優於其他外資品牌。

根據奧維羅盤資料顯示，2021年一季度（1月1日至3月31日）乾衣機市場海爾奪魁。

線下渠道，海爾乾衣機以24.31%，同比上升12.64%的市佔率排名第一。西門子與博世兩大品牌的市場佔有率分別為21.93%和16.68%，位居第二、三位；小天鵝與松下以14.01%和9.54%的市佔率排在第四、第五位。

乾衣機線下渠道的品牌集中度優勢更加明顯，線下乾衣機前五名幾乎佔據近九成份額。而銷量前五名當中，外資品牌佔到了半數以上。國產品牌中除了海爾獨佔鰲頭之外，其他與外資品牌還有一定的差距。

在線上渠道，海爾乾衣機以20.92%的市佔率引領行業。第二到五名的排位中，小天鵝和美的以16.69%和16.08%的市佔率佔據了第二、三名的位置；西門子和博世以15.41%和10.18%的市佔率排到了四、五位。同樣，這五家品牌也佔據了近八成的市佔率。

從全渠道來看，如今的乾衣機市場已經形成了“中外對抗”的局面。但是我們發現，無論是在線上還是線下市場，外資品牌的價格相較國產品牌存在一定優勢。乾衣機行業要實現中外對壘，中進西退，還需要更多的像海爾這樣的品牌站出來。

分析中國當下乾衣機市場的表現，可以發現三點行業共性和趨勢。

一是中國乾衣機抓住消費升級和護理健康風口，透過創造使用者需求佔領行業制高點。

隨著市場環境的成熟，價格已經不是決定性因素，而是品質生活與品牌價值。消費者早已脫離了曾經的“買就用”的剛需，轉而開始針對自身需求選擇產品。

尤其是疫情之下，消費者對健康家電和健康生活的需求持續升溫。在消費升級和健康家電的雙重驅動下，乾衣機市場銷量持續上升成為必然。

二是消費者教育及時有效，海爾乾衣機市場引導更具有煙火氣息。

以在健康家電中處於引領地位的海爾智家為例，海爾乾衣機在技術上領先於同行。尤其對消費者的普及和引導方面，對於整體行業的發展起到了積極的推動作用。

比如，3月7日，海爾乾衣機在全國啟動“向陽而生 花樣生活”DIY花樣藝術之旅活動。在廣州的活動現場，海爾乾衣機邀請了羽毛球冠軍張潔雯及中國插花花藝協會成員、高階花藝師黃思悅，與到場使用者一起分享了花藝知識及乾花製作方法。現場還採用線上直播方式，讓更多觀眾同步見證了海爾乾衣機將鮮花製作成乾花的神奇過程。

這種卓有成效、更具煙火氣息的消費者教育，是體驗經濟下必不可少的。海爾乾衣機的場景體驗某種程度上肩負著行業普及使命。

三是在技術創新方面中國品牌更懂消費者，透過場景體驗，給消費者帶來場景生態洗護解決方案。

從洗衣機到乾衣機，中國消費者的觀念正在發生深刻改變。這種需求倒逼中國品牌從洗衣功能到提供洗護解決方案，這是當下消費者對洗護行業最高層次的需求。

以海爾乾衣機為例，在技術創新方面更加超前。為什麼海爾乾衣機能把鮮花製作成乾花，並保持原有的色澤和形狀美?是因為其採用了目前行業獨有的“雙擎熱泵”科技，能根據烘乾衣物的狀態，智慧地進行風力的無級變速調整，避免風力過強損傷花瓣，合理的蒸乾花瓣水分。因此烘乾後的乾花朵依然保持著原始色澤與形狀，還原了花的美。

從洗衣機到乾衣機再到健康洗護解決方案，中國市場已經形成了清晰可見的引領趨勢。