在中國製造業中，家電行業可以說是一個典型代表。就以家電三大件為例，冰箱、彩電、洗衣機幾乎是家家必備。冰箱作為家電行業中的較為代表性的終端消費品，也湧現出來較多的知名品牌。美的、容聲、美菱、海信等家電冰箱巨頭不僅在國內為人所熟知，也在海外站穩了腳跟。

冰箱資料圖

近幾年房地產行業的持續調整，家電行業受到了較大影響。不久前公佈的家電行業資料顯示，2019年上半年中國冰箱市場負重前行，直白點講就是賣出去了更多的冰箱，行業收入卻整體變少，整個冰箱行業呈現下降趨勢。但是在冰箱行業的逆勢中，卻有一家老牌行業巨頭，成功超越美的容聲西門子，拿下市場第一！

近日，有專業的市場調研機構釋出今年上半年冰箱市場報告。資料顯示，2019年H1冰箱銷售數量為1638萬臺，同比上漲1.3%；銷售金額為455億元，同比下降2.3%。行業出現下滑，但是排名第一的品牌市場份額卻在持續擴大。最暢銷的冰箱產品中，前三位是海爾。海爾品牌的冰箱年度累計市場份額佔到了37.1%，位居行業第一；海爾堪稱中國老牌冰箱逆勢崛起！

高階冰箱

給大家簡單介紹一下海爾。海爾成立於1980年代，是中國的老牌冰箱生產企業。經過35年的發展，已經是一家知名的家電品牌。海爾電器的掌門人張瑞敏，是中國較早一批企業家。他揮動大錘砸冰箱的事蹟，廣泛流傳於坊間，一句奠定了海爾冰箱在中國家電界的傳奇地位。在1990年代，海爾冰箱已經國內小有名氣，張瑞敏也開始了大規模的多元化發展，涉足冰箱、洗衣機、彩電、空調等多個領域，都取得了不錯的發展。

進入到了網際網路時代，隨著消費升級的趨勢逐漸明顯，品質消費慢慢成為主流，越來越多的消費者更願意為健康、高品質的家電產品買單。海爾瞄準機會，開啟了全球化品牌的戰略，用差異化化、高附加價值的思維來打造高階品牌，滿足消費需求。

冰箱

海爾旗下的卡薩帝冰箱，主打高階市場路線。尤其是在售價超過一萬五千元的高階冰箱市場，卡薩帝以53.6%的市場份額，大幅超過西門子、三星、松下、博世等品牌，穩居高階冰箱市場第一。

中國老牌冰箱逆勢崛起：超越美的容聲西門子，拿下行業第一！海爾的成功離不開多年來持續不斷的技術研發投入。《中國企業智慧財產權競爭力報告》顯示，海爾的排名全國第一，領跑在家電行業乃至科技領域，顯示出其深厚的技術實力。

小米冰箱

在國內冰箱行業的發展中，也不乏像小米冰箱這樣的攪局者。日前，小米釋出了其風冷系列冰箱，超低的價格引發網友熱議。和其它品牌風冷冰箱動輒四五千元的價格相比，小米把價格定在了最低999元，最高2999元，把價格拉下來很多。但是也有網友心存質疑，認為一分錢一分貨，小米很難在高階冰箱與海爾等品牌競爭。

據品牌研究員周亞飛表示，受房地產等因素影響，整個家電行業表現低迷。從市場趨勢來看，目前國內空調的市場環境正由增量階段向存量階段過渡，更新換代將成為行業發展的第一動力。雖然行業略顯低迷，但是老牌冰箱巨頭海爾卻保持了逆勢增長。這與海爾發力高階冰箱品牌密不可分。隨著冰箱市場的發展演進，高階冰箱更具市場吸引力。冰箱品牌唯有緊跟市場變化，以消費需求為本，才能在市場立於不敗之地。