站在已經開啟的2022冷年空調市場競爭起點上，回望過去的2021冷年空調市場走勢，可以說是市場“跌宕起伏”企業加速“內卷化”：一邊是原材料上漲引發的企業經營成力激增，另一方面是卻是消費需求疲軟連價格戰都刺激乏力；一邊是新能效國標大幅度升級倒逼產品結構調整以及庫存清理艱艱；另一邊卻是企業間在產品、營銷、渠道等手段全面同質化加速惡戰與亂戰不斷。與此同時，在一線市場消費需求低迷背後，則是以健康、新風、舒適為代表的中高階消費悄然走紅。

這意味著整個空調產業，從品牌商，到零售商，以及一線市場上的使用者需求，都被時代更替大潮推向新一輪變革的拐點。一是經營手段必須要擺脫過去的低價格、規模化驅動構建高質量發展新賽道；二是經營策略必須要從產品為中心邁入使用者為中心打造新引擎；三是產品必須要從過去的快速冷暖節能省電邁向健康舒適新鮮呼吸。

站在這個節點上，作為空調行業頭部品牌之一的海信，提前打響一場“新戰役”：“海信空調 新風爭冠”、“開機3分鐘 滿屋是新風”，以“新風空調”推廣普及開啟主流使用者追求更健康、更新鮮空氣的煥新之旅，以刷屏世界頂級賽事歐洲盃賽場的跨界營銷實現出圈，最終在空調產業開啟以“新風”換新消費需求，以“爭冠”跨界營銷變革，不只是在消費市場走出了一輪消費新浪潮，還在家電產業開啟發展新賽道。

科技立新，海信空調新風出圈

處暑時節，萬物生髮。同樣意氣風發的，莫過於馳騁在歐洲盃的海信空調了。歐洲盃之際，海信空調推出新風空調冠軍系列產品，迭代創新健康空氣新技術，帶給每個球迷涼爽舒適的觀賽體驗。

海信新風空調X800系列“開機3分鐘，滿屋是新風”，富氧新風、消毒滅菌、淨化空氣；春風系列800m3/h超大迴圈風量，送風距離可達12米；大風量空調 藍鯨系列，“送風20米，冷暖50平”，迅速感受夏日清涼……

產品在一線市場上出新出彩的背後，正是海信空調26年勇攀科技創新高峰，勇當技術創新尖兵的雄厚實力。1996年建廠，1997年率先自主研發的第一款變頻空調，26年專注變頻技術，歷經9代技術革新，可以說，海信空調是業內公眾的變頻專家。

這種在技術沉澱夠深的實力，讓海信空調在洞察使用者需求、拓寬產品體驗、推高產業價值方面發揮了實力派的引領作用。早在2008年海信推出國內首臺新風空調，採用新風技術合理調節室內的含氧量；歷經十年，新風量從50m3/到150m3/h，技術不斷突破，產品不斷迭代，為中國家庭帶來更健康新鮮的空氣，並利用今年歐洲盃這一世界頂級的傳播平臺，以“海信空調，新風爭冠”向世界宣告中國空調企業的新技術、新風潮。

在新風技術上的積累，以及持續的創新能力，讓海信成為新風賽道當之無愧的行業佼佼者。2021年，海信空調“開機3分鐘，滿屋是新風”得到了家電院權威認證。除此以外，海信還牽頭制定行業首個新風空調團體標準、擁有多項新風發明專利和實用新型專利，併成為全球首家透過Smart Home認證的空調品牌。

“新風、智慧、大風量”，可謂海信空調“三大關鍵詞”。以技術立新，海信空調注重探究使用者需求並解決使用者痛點，堅持以非凡品質和深刻內涵，與使用者建立深度的情感連線。2021年海信推出了櫃機1650m3/h，掛機800m3/h，這是行業最大迴圈風量空調，是海信技術實力的見證，更是響應了新時代美好家庭對更舒適更寬廣的送風量的需求。

2021年5月，海信空調與中國標準化研究院簽署戰略合作協議，明確雙方在未來三年，雙方共同致力於健康空氣領域的研究，充分發揮雙方的資源優勢，在健康舒適領域合作共贏，推動全球空調行業的技術創新取得突破性進展。箭在弦上，更健康的新風科技正在路上。讓業界對海信空調如何在2022年新冷年裡立新標、開新局充滿了期待！

營銷立意，融合賦能價值競爭

更令使用者期待的，還有海信推陳出新的創意營銷。不為流量而營銷，為體驗本質而營銷，讓科技融合人文，調動使用者的主動感知，推動品牌與使用者的雙向溝通和融合，重構中國家電營銷創新價值，成為海信空調2021冷年的新亮點。

今年歐洲盃期間，營銷效果出彩的，莫過於海信。“海信空調，新風爭冠”的廣告語在歐洲盃小組賽的巔峰之戰和首批8強淘汰賽中亮相，讓海信新風空調成功出圈，被世界球迷所關注。

以“攜手大咖”和“跨界合作”為主要方式，串聯黃健翔、詹俊、劉建宏、孟繁達、姬宇陽等知名體育人士、賽事解說和網路紅人組成"冠軍新風"超強解說天團點評，海信空調聯合中國移動旗下咪咕、同仁堂健康旗下知嘛健康、盒馬鮮生等跨界資源，借力國際頂級體育IP，以更多福利和互動，深入多圈層完成健康看球新正規化，引發了球迷和使用者的共鳴。

借力歐洲盃開展體育營銷，打造“高階技術+頂級營銷”陣容，發揮出“1+1>2”的效果，強力拉動高階產品——新風空調的銷量，據奧維雲網第23-25周（5.31-6.20）資料顯示，海信新風空調線下銷量同比增長137.5%。截止至第34周，海信新風線下銷額佔有率達27.18%，長期穩居TOP2，處於行業領先的地位。

科技融合人文，釋放智慧家電的更有溫度、更具廣度的人文關懷，更是海信2021冷年營銷由始至終的主線。2021年新春期間，海信攜手電影《你好，李煥英》跨界合作，透過影片聯合推廣的形式，以“海信新風空調，陪你爸媽”為主題，登入線上線下各大平臺、設定主題影院等深度合作方式，實現消費升級下的品牌營銷新玩法，向消費者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。

從AWE2021現場，海信空調歐洲盃60週年紀念產品的亮相以及場景化解決方案的重磅推出；到首屆“青島國際球迷狂歡節”啟幕，海信空調專場球迷線下狂歡派對；再到歐洲盃期間的明星、素人與使用者之間的互動，都在調動使用者的主動感知，不斷強化“體驗為先，人文為核，科技為本”的營銷立意。

面對已經開啟的2022新冷年，海信空調將繼續以“健康、舒適、智慧、節能”為主要技術研發方向，加大在新風、大風量、智慧技術佈局全系列產品，不但滿足後疫情時代使用者對健康空氣的需求，還為使用者提供冷熱效果更強勁的絕佳體驗，更為使用者創造智慧化時代的智慧居家生活新風尚。

卡位未來空調市場的增長，要更懂年輕人的消費觀、幸福感。只有科技、人文、情感，真正“一鍵三聯”，才能滿足Z世代使用者的需求。展望2022新冷年，海信空調依然科技立新打頭陣，響應“雙碳”時代要求，持續推動“新風空調、智慧空調、大風量空調”的技術迭代和產品革新，更提高營銷立意，從融合社科、人文、情感、感知方面著手，推動健康和幸福感成為空調產業的專屬符號，推高產業邁向更高的價值鏈，推動整個產業高質量發展！