近日，中國品牌價值100強釋出，海爾品牌價值2633.18億，連續18年居首，另一家電品牌美的排第六，品牌價值1079.37億，而格力竟然落榜，令人費解。此外，華為、老乾媽、娃哈哈等品牌都沒有入榜，所以這份榜單的權威性令人質疑。現在來說，按營收規模來看，家電三巨頭的排序是美的、海爾、格力。人們日常生活的空調、洗衣機、冰箱三大件基本上被這三個品牌給包攬了。

不過，現在國內市場的日子並不好過，因為已經出現了飽和並開始下降。2018年空調零售量是5703萬套，僅增長1.6%；洗衣機零售量是3686萬臺，下降0.1%；冰箱零售量是3148萬臺，下降6.2%。面對這種情況，出海搶佔市場，無疑成為了各大品牌的新增長方向。這三大品牌都早已出海，那誰是海外第一大品牌呢？目前來看，排序是海爾、美的、格力。

1、海爾

海爾是當之無愧的中國在海外的家電第一品牌。2018年，青島海爾營收1833億，同比增長12.2％，其中，海外收入佔比42%，實現了2位數增長。其中，北美增長增長13%、拉美增長58%、歐洲增長25%、南亞增長25%。

海爾是中國家電品牌中最早走出海外的，早在1997年就在菲律賓建立海外第一家工廠，發展至今，根據世界權威調查機構歐睿國際資料顯示，2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，第10次蟬聯全球第一，其中海爾冰箱、海爾洗衣機繼續蟬聯全球第一。

海爾最近幾年發起了大規模的海外併購，讓其營收規模不斷攀升。2011年，8.37億收購日本三洋電機；2012年，7.66億美元收購紐西蘭家電龍頭斐雪派克；2016年，54億美元收購美國通用電氣的家電業務；2018年，以4.75億歐元收購義大利家電公司Candy。粗略估計，海爾在收購上花費了近500億元的資金。

收購雖然花費了不少錢，但是卻讓海爾在海外的業務得到了很大的提升，比如在美國市場，加上通用家電，其冰箱、洗衣機市場份額基本佔據第一的位置。現在，海爾在全球的市場競爭力越來越強，引領整個家電行業。

2、美的

美的集團2018年營收為2618.2億元，同比增長8.23%，海外營收佔比超過40%，實現了雙位數增長，也是表現非常不錯。

美的進入海外市場的時間並不算太長，大概2007年左右才開始，最早是在越南設立工廠，後來又義大利、埃及、白俄羅斯、泰國等地開設工廠。2018年，美的又投資80億盧比，在印度建設一家綜合性的家電工廠，預計每年可生產50萬臺冰箱、60萬臺洗衣機、100萬臺熱水器。經過十幾年的發展，美的在海外擁有15個海外生產基地及數十家銷售運營機構，可以說是一家真正的全球化公司。

另外，和海爾一樣，美的也是加快全球收購程序，比如花費292億收購了德國機器人公司庫卡，這是美的最大的一筆收購案。之後，美的又收購了日本東芝家電，加快佈局日本市場。

目前，美的擁有各類品牌多大十幾個，美的、小天鵝、華凌、凡帝羅、比佛利……品牌雖多，但是品牌影響力卻弱。在“中國出海品牌50強”排名中，美的排第49名，海爾第7名，格力第29名。其實，美的產品品質一直受到不少網友的吐槽，負面評價不少。美的似乎更喜歡大而全，而不是專而精。這讓其在海外自信也不足，所以推出了這麼多品牌。

不過，美的的實力確實不容忽視，在海外發展程序上，明顯要比海爾更快。未來，美的5000億銷售目標，大部分是需要通過海外營收來獲得。

3、格力

2018年，格力實現營業收入2000.24億元，同比增長33.33%。海外市場大概佔比17%左右，相比另外兩家明顯國際化不足。也可能是精力有限，董小姐基本的時間都花在國內。雖然是全球第一大空調品牌，但是大部分市場都在國內。

不過，格力還是進入了不少市場，加拿大、印尼、巴西、越南等等。其中，在印尼投資了150萬元開設了格力在海外的第一家旗艦店。目前，在印尼家用空調銷售數量已經突破10萬套，成為印尼市場銷量第一的中國品牌。而在巴西，也算是進入最早的海外市場，銷售網點遍及24個州，共有300多家代理商、1000多家零售商以及300多個服務網點和安裝公司。

看得出來，董明珠的策略是一個個重點攻破，先做大做強，而不是廣撒網。不過，17%的佔比確實不高，還需要繼續提升。

三家巨頭裡面，似乎就美的發展最為順利，前段時間，不少媒體報道海爾進入了“中年危機”，增長乏力。而格力也面臨不少壓力，特別是其最主要的空調業務，遭遇了美的和奧克斯的強大攻擊，兩者都在通過價效比瘋狂搶佔格力的市場。

另外，就是來自其他領域的對手，比如手機領域的小米，已經進入了電視、空調、冰箱、洗衣機等等領域，看起來小米想要一家家電企業，其主打的策略就是低價，和奧克斯一個玩法。還有華為也宣佈進軍電視，未來不排除進入白色家電領域。畢竟5G時代到來，智慧家電將是一個熱門行業，它連通的是手機功能。

據業內人士指出：目前國內市場正在經歷洗牌，也趨於飽和，想要提升銷售額，到海外搶佔市場是一個正確之路。特別是隨著“一帶一路”的發展，未來海外市場的機會將更多。