當地產開發規模增長逐步放緩時,求變成為企業必須思考的問題。做為深圳老牌房企,金地在謀變的路上已經走了多年。
近期金地集團董事長凌克在接受媒體採訪時,再次分享了其求變的成果,及關於未來十年發展的思路。
“我認為今後一家公司如果說它只能做一點住宅,這家公司是沒有競爭力的,如果這家公司它既可以開發住宅,也可以開發不同的辦公樓,不同的商業,我覺得這家公司的競爭力已經提高了很多。”凌克稱。
不過,凌克表示,重資產的開發並不是金地公司追求的目標,“我覺得金地公司在能夠開發全品類的地產之外,我們還要能夠去提供各種各樣的社會服務,這個才是金地公司的一個目標。”
先成為新城區開發商“我們一定要成為一個綜合型城市服務提供商,這是我們的第一目標。第二目標,金地公司希望成為一個新城區的發展商”。
按照凌克的設想,一個人在一個區域工作,同時他也能在同一區域生活。凌克舉例稱,在舊金山的灣區,我們看到那些生活在舊金山灣區的人們,他們工作和生活都在一個地方,或者說他們不在一個地方,距離也不算太遠,在20公里之內,我覺得這就是比較理想的一種新城區,是真正的產城融合的新城區。
而在新城區的選址方面,金地首選產業基礎相對比較好的城市。
凌克稱,“我覺得長三角城市群和珠三角城市群,今後是中國最有競爭力的,它今後每一個城市都會在這個城市群裡面扮演它相應的角色,所以這些城市金地全部都會去。”
“我覺得最近也不斷有新城市,他們開始成長的越來越好,比如說我們最近看到蘇州,生命科學發展的就不錯;杭州網際網路發展的就不錯;成都電子資訊發展的不錯,武漢原來的汽車也不錯,最近開始電子發展也不錯,我覺得這些城市都是非常有潛力的,這些城市也是我們會重點佈局的”,凌克說到。
據凌克介紹,目前金地在整個浙江,基本上所有的縣級以上的城市已實現全覆蓋。“估計再過一兩年,你看到的江蘇所有的縣級以上的城市,我們都是全覆蓋。然後再看到安徽,過兩年,可能它縣級以上城市我們覺得都應該去的,這就是一個城市群的發展思路。”
有關城市群,凌克明確,“在這個大的城市群裡面,我覺得不管是不是我們的CBD,都會去投資它,在城鄉結合部的衛星城也會去投資,不同城市都組合成一個城市群。”
而所佈局城市所引入的產業方面,基本上是住宅,但中型城市裡面會帶過去除住宅之外,各種各樣的不同的商業,比如說金地的購物中心。
再培育產業鏈進入新城區後,再進行產業孵化。至於新城區裡的產業,金地早已開始孵化。生命工程和人工智慧產業在凌克看來是最有前景的產業,“我們可以看到這幾年,這些公司成長都是非常的快,最近我們說的優秀上市公司,我們說比較好的獨角獸,在生命工程和人工智慧這兩個領域是最多的。”
孵化產業金地有自己的考慮。金地公司希望成為科技孵化的領先者,希望在人工智慧,在生命科學方面,都有更多的投資。
不過,凌克稱,金地是要去做這些企業的投資和孵化,應該幫助他們去長大,但是並不會去到這些科技公司裡面去當大股東,去實際經營這家公司。因為要發展好一個園區,或者要發展好園區這個產業,最重要的工作是要能夠把科技的投資、企業的孵化和園區的建設,做到一體化協同發展,這樣的業務才是所有的園區發展終極目的。
“不管是政府他們代表一個宏觀的一個管理角色,還是企業代表一個資本,都要努力地讓資本和新的科技找到結合點。”凌克說到。
據瞭解,目前金地較多做的主要是科技的投資。“比如說像他們這些企業,基礎研究完成了之後,要去進行產業化發展、投產的時候,他們需要廠房、研發樓,那個時候我們可以幫他去建設。”
另外一方面,不斷的投資這些企業後,金地還會不斷幫科技企業尋找新的市場,這非常重要。
凌克認為,“不管是政府,還是資本,要能夠去做的就是培養一個一個的小企業,然後讓它長大,這種小企業長大了之後,全部結合在一起培養出來的就是產業鏈,我覺得有這樣的意識是非常重要的,也是金地公司一直想去做的。”
地產科技的領導者下一個十年有了明確的產業佈局,且找到盈利點後,凌克還對金地未來的更多的期許。即希望金地成為地產科技的領導者能賦能全行業。今後地產是一個工業化的地產,另外還是一個資訊化的地產和數字化的地產,在這方面金地公司做了大量的準備。
“我們公司現在已經300多個專門做軟體研究的人員,還要不斷增加,我們要建立自己的資訊化系統,研究適合於公司應用的軟體。要去設定一個大的資料的平臺,給客戶應用。希望這項工作,不僅僅我們自己能做好,做好了之後也能夠賦能全行業。”
凌克進一步指出,目前全行業的頭部開發商,都在打造數字化平臺。金地公司在過去的五年做的工作,就是努力要把原來做的各種各樣的軟體資料打通,“我們所有檔案的審批全部是電子化的,考核的人力資源管理全部是電子化的,但是這個是不夠的,在未來它要做的是一個新興的數字化的平臺,所有軟體上面是共用的,所有工作都是在上面完成的。”
據瞭解,目前金地數字化工作已經取得了一定成果。“一套房子的裝修風格,它的材料選擇我覺得這些對住戶來說是非常重要的,廚房裡面瓷磚到底應該選什麼樣的顏色,不同人她就會有不同的選擇,都應該去提供個性化服務。金地已經做了很多很多的工作,比如說我們的櫥櫃的廠,衣櫃的廠,它是IOT的工廠,能做到從開始就提供定製化服務。”
凌克介紹稱,如此不會增加很多的成本,“因為這個生產的工藝它全部是工業化的,只要是那些生產的廠家他們是IOT的工廠,就可以提供這種服務。同時,我們在不斷地去研究,哪些建築的部件它比較貴,怎麼能夠降低它的成本。比如最近研究的一體化馬桶,一個正常的馬桶加一個電子的翻蓋和清洗的這套設施就太貴了,但自己去研究,成本就大幅降低。所以金地也在不斷的去研究哪一些產品,哪一些部件它應該提質或者要降成本。”
而更高的期許伴隨更高的管理水平,如何做好管理,凌克也直言不諱。在凌克看來,第一就是要做好投資,投資非常的重要,因為它是決定公司是盈利還是虧損的基礎。在投資上,凌克表示,認識到地產這個行業它是一個週期性的行業,要不斷去觀察宏觀經濟,包括貨幣供應等各項指標,來做好投資週期的把握。
其次,要做審慎的投資。其表示,非常支援“房住不炒”這樣的一個大政策,所以作為經營者應該在做好投資的同時,去把自己的產品做的更好一些,希望我們的產品競爭力更強,而不是盲目的出高價。
凌克表示,堅持一個審慎的財務指標,實際上是一個公司的經營者要約束自己的,這是一個基本的制度。
“我覺得所有的公司如果它想做大、做好的話,都要堅持長跑的思想,而不能用短跑衝刺的方法。特別是地產公司,在過去的這幾年負債率高起的時候,就要更加註意。所以從今天來看,作為一家好的地產公司,應該要管理的更加全面,要更加科學,才可以在這麼複雜的環境和在這個波動的市場下,保持穩健的發展。”凌克補充稱。
此外,凌克認為要做好城市的佈局,也是管理者要思考的問題。“應該要讓我們在中國的城市佈局數量更多,縱深更深,在更大的佈局裡面去做一些騰挪,而不是死守一個城市。”