左暉是誰?鏈家、貝殼和自如的創始人,這三家公司我相信你至少聽說過一個。
鏈家是中國最大的房產中介公司;貝殼是中國最大的房產交易平臺,今年在紐交所上市,目前市值800多億美元;自如是長租公寓,最近這兩年長租公寓爆雷比較多,但前兩年長租公寓很被資本追捧,自如在資本大量湧入之前就已經開始運營。
從創立的公司已經能感覺到左暉有多厲害,再看下另外幾個突出點。第一,管理的公司人數規模超大,有幾十萬人。第二,線上線下通吃,多數領域在網際網路時代是線上蠶食或者顛覆線下,然而房產中介是為數不多線下反攻線上成功的。有很多線上房產交易平臺,想透過線上的效率攻佔鏈家的地盤都失敗了。鏈家到目前為止,依然是房地產交易領域的龍頭。第三,從鏈家到貝殼,從垂直到平臺,把自己修成了賽道,改造了整個行業。
看完詳談,寫幾個自己感觸比較深的點。
第一,左暉對經紀人的定位是小B。從鏈家開始,左暉就把經紀人當成一個小B,然後透過這些小B去服務消費者,到了貝殼平臺,這種理念更加徹底,貝殼平臺上的經紀人和店鋪實際上就是小B。通常來講,鏈家這種直營性的公司員工就是員工。借用陳國環老師的運營模型,多數房產中介公司更像直營型或者渠道型,但鏈家從剛開始就是半個星球引力模型,到貝殼平臺,徹底成為星球引力模型。
可以理解,讓員工認為自己是一個小商家,為自己打工,和為老闆打工,在面向消費者的時候,心態是很不一樣的。這裡涉及左暉的一個核心價值觀,要讓經紀人成為受尊重的職業,怎麼能讓經紀人受到尊重?很關鍵的一點就是公司首先做到對經紀人尊重。
第二,左暉透過貝殼平臺改造了房產中介行業。傳統的房產中介行業,一家公司的一個經紀人會包辦從引流到帶看再到成交過戶的全流程,造成一個行業的突出問題,經紀人之間是強競爭關係,用假房源引流也是標配。但貝殼平臺設計了一個ACN網路,經紀人協作網路,讓經紀人從競爭狀態變成協作狀態,ACN網路把整個房產的交易過程分成了十個環節,分為房源方和客方,每個環節設定不同的佣金比例。這樣就把一個房產交易變成生產線,每個環節都有人去做,每個經紀人可以只去做自己擅長的環節,大大的提高了交易效率,現在透過貝殼平臺,中國二手房交易完成時間縮短了很多。這裡有另外一個點,在貝殼平臺上,鏈家的佣金抽成是16%,其它店鋪是8%,對自己人更狠,也是挺少見的。佣金比例所造成的鏈家人員流動,是另外一個左暉厲害的點。
第三,戰略眼光長遠,敢於投入。鏈家08年開始引入IBM去做戰略諮詢、使命願景價值觀諮詢、流程IT的改造。按照左暉的說法,當時公司賺的錢幾乎都用來給了IBM,這很像2000年初的華為。透過這種方式,奠定了未來很多年發展基礎。鏈家能從一家名不見經傳的區域房地產公司成為行業的龍頭,跟左暉這種超強的戰略眼光和投入定力密不可分。另外,引入IBM做諮詢還給左暉貢獻了不少人才,也算意外的驚喜。
第四,堅持做難而正確的事情。他多年前做的一些事,到目前行業裡也沒幾家公司能夠做到。像真房源和房源字典,堅持只收佣金的交易模式。
另外,附下蔡鈺老師課程中對ACN網路的解釋,供以後參考,每個地域ACN網路分成由地域設計,這裡只是某個地域的參考。
ACN網路共10個角色,分為房源房和客源方。先看房源方:
第一個,房源錄入人,把房源錄入ACN網路的,分走整體佣金的10%;第二個,房源維護人,維護業主關係,預約並陪同客戶看房的,分走20%;第三個,房源實勘人,給房源拍照錄影片的,分走3%;第四個,委託備件人,把委託書和交易相關資訊上傳到系統的,分走3%;第五個,房源鑰匙人,保管鑰匙的,分走5%。五個加起來,房源方這邊的協作者拿走了41%。假設房源錄入人所在的是一家加盟店,那麼平臺已經抽走了8%。要是這筆佣金是1萬塊的話,那就還有5100塊。留給客源方這邊的協作者。客源方這邊也有五個角色分工。第一個,客源推薦人,也就是第一個接觸、引入買方客戶的人。第二個,客源成交人,就是最終讓客戶簽約、主導交易完成的人。第三個,客源合作人,也叫助攻人。這個我們多說幾句,助攻就是輔助成交人帶客戶看房、交易的,主要做些輔助工作,比如準備檔案之類的。這個角色,有點像實習生,一般是比較年輕的經紀人,助攻過程中可以跟著學習成長。不過,周洪賓的朋友說,現在貝殼的利益分配機制進行了簡化,已經沒有助攻方了,助攻方的錢先都給成交方,成交方要自己決定分助攻方多少。第四個,客源首看人,就是第一個帶成交客戶去看房的人。舉個例子,你帶我去看了一套房子,當時我沒看中,又跟著其他經紀人去看了幾套別的房子,最後兜兜轉轉,成交的還是你一開始帶我去看的那套,不過成交人不是你。但即便如此,因為你是第一個帶我去看房的,你依然能分到錢,因為你是客源首看人。貝殼是保護首看的。這樣才能預防經紀人們惡性競爭,去搶單、撬單。第五個,最後一個角色是交易/金融顧問,專門幫助業主、客戶完成簽約、貸款等交易手續的。客源方里面客源成交人拿得最多,大約能拿到客源佣金裡的60%,也就是3000塊左右。