天貓雙11的資料，就是用來打破的，

唯獨不確定最終的數字會在哪裡停下而已。

2019年11月11日24:00，成交額定格在了2684億，比2018年的2135億足足多出549個小目標！

嗯，沒錯，

天貓又破紀錄！

1分36秒，100億

12分49秒，500 億

1點03分59秒，1000 億

下午16點31分12秒，2135 億

輕鬆突破2018年成交額

最終，雙11全天的交易額衝到了2684億！

感受一下現場跳動的數字

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從2017年馬雲變身功夫高手錶演《功守道》亮相雙11貓晚，到2018年以快遞員的身份壓軸貓晚，今年“雙11”，是馬雲自9月卸任後，阿里巴巴集團在新任掌門人張勇的帶領下度過的第一個“雙11”。“貓晚”現場，馬雲低調現身，在觀眾席用望遠鏡看演出。

看到這樣的成績，馬雲也笑得合不攏嘴了吧。

我們來盤點一下，天貓雙11過去10年來的“成績單”：

2009年-2019年天貓雙11銷售額（單位：億元）

不止天貓，京東、蘇寧、格力等電商平臺也在雙11當天重新整理以往的記錄。

11月12日0時剛過，京東方面宣佈，從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元。此外，在“2019京東11.11媒體開放日”中，京東PLUS會員業務負責人孟春慧宣佈，京東PLUS會員在籍數量已經突破1500萬。

作為全場景零售佈局完成後的首屆“雙十一”，蘇寧雙11的1小時戰報顯示：蘇寧易購1小時訂單量同比增長89%。1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。

11月11日凌晨，格力電器宣佈，15秒全網銷售額破億元。21分36秒全網銷售額破10億元。

在這些奇蹟般的數字中，其實是各平臺的預售制度，讓消費者積蓄了的購買慾在雙十一當天爆發了。網友一邊吐槽一邊花錢。

而在這些數不清的零之外，仔細審視“雙11”，還有一些數字更有意思。

今年的雙十一，有哪些不同？

1、雙11千億角鬥場：一同混戰“直播間”

今年的雙11，被外界為“電商直播元年” ，吸引了各路品牌、平臺紛紛加碼入局。雙11當晚，數十萬個電商直播間亮著燈光，電商主播們不斷的向自己的粉絲推銷他們手中的衣服、鞋帽、口紅、食品等商品。

天貓曾表示所有業務板塊都將和直播掛鉤，淘寶直播將獲得平臺最大力度扶持。

淘寶直播官方資料顯示，“雙11”開場僅1小時03分，直播引導的成交超去年雙11全天；8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。

在這資料的背後，你可能想不到，就在凌晨2點，一場直播正被4200多萬粉絲圍觀著——“淘寶第一主播”薇婭，11月10日、11日兩天，她一共要進行三場直播，推銷79款商品。

凌晨2點20，薇婭在直播間

薇婭的帶貨能力是毋庸置疑的。2018年“雙11”，薇婭引導成交銷售額3.3億；全年引導成交銷售額27億。在今年“雙11”前一場“零食節”直播中，薇婭總引導成交額超過8658萬元，成交單數超過183.7萬元，直播間觀看人數超過1116.3萬。

另一邊，“口紅一哥”李佳琦一度登上微博熱搜，凌晨1點邦哥開啟淘寶直播間，李佳琦直播間有3500多萬人線上。不少網友一邊看貓晚一邊看李佳琦直播感慨：“我太難了”

不僅如此，今年天貓雙11全球有近百個品牌的Quattroporte、高管親自上陣，進淘寶直播間帶貨，像寶潔的副Quattroporte就在直播間裡現場與粉絲互動，發放驚喜大禮。今年Quattroporte直播這一新形式的湧現，直觀表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。

此外，更有1.5萬名村播走進田間地頭開播，20多位縣長排隊進直播間吆喝當地特產。單是在預售的十天之內，農民主播們就賣出了超過3萬噸農貨。

京東也聯合明星、KOL們以直播方式推薦品牌好物；蘇寧則推出了，門店和原產地買手的直播方式；抖音、快手等內容電商平臺也拿出大流量支援主播直播帶貨。

除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等，這些“頭部平臺”外，還有百多家社交電商、跨境電商等平臺參與：小紅書、飛豬、美團點評、網易嚴選、攜程、餓了麼……

現在在直播間裡，搶購是讓粉絲在直播間瘋狂的絕技。直播間的每一件商品，都是以限時秒殺的形式上架。無論是薇婭，還是李佳琦，都會在直播間中都營造出拼搶的氛圍，帶動螢幕前的網友不經思考地下單，這讓無數的店家和品牌方看到了一片新的藍海。

2、一首“涼涼”送給線上“賣房”

“雙十一”期間，近萬套房源在阿里拍賣上線。以杭州市場為例，僅今天一天就有近百套房源線上競拍。

不過，除少數價格特別優惠的房源外，多數還是因無人競價流拍。

對比天貓雙十一“63分鐘59秒消費額破千億”的強大消費力，“剁手黨”們在線上買房這件事兒上還是比較理性的。

與整個電商界沸騰的相比，房產交易熱度有限。蘇寧易購雙十一111套恆大新房的300萬補貼在10秒之內被搶光。

業內人士認為，線上大宗交易不能像購買其他商品一樣被老百姓接受，除了價格因素外，手續繁複、政策支援力度不夠是主要原因，想要改變現狀，市場仍需要一個較長的培育期和更為完善的制度流程設計。

3、2萬瓶茅臺雙11“秒無”

11月11日13時，聚划算聯合天貓超市推出2萬瓶原價飛天茅臺，被消費者一秒搶光。對此，聚划算聯合天貓超市決定緊急追加6萬瓶53度飛天茅臺，以1499元的原價放出。

雙11當天，天貓超市共將向市場投放8萬瓶53度500ml飛天茅臺，分別在13時、16時、19時等時段共投放18次。180天內每人限購2瓶，無其他任何附加條件。在投放數量方面，雙11當天已超過國慶期間日均投放量，消費者搶到的概率更大。

天貓方面表示，作為市面上的“硬通貨”，53度飛天茅臺一向是市場上的稀缺品。雙11下午13時至20時之間，共有十幾個時段有原價茅臺放出。

為防止黃牛刷單搶購，雙11期間天貓超市還升級了防黃牛系統，進入系統的每一筆訂單在0.01秒之內就會經過100餘項安全檢測和技術防護，確保每一瓶原價茅臺都能賣到消費者手中。

3、雙11火到海外，162個進口品牌成交突破千萬

11月11日晚，天貓進出口事業群總經理劉鵬表示，雙11期間天貓國際進口新品首發多達120000件，截至11月11日下午8點，共有80個首次在天貓國際參加雙11的新品牌成交過百萬，162個進口品牌成交突破千萬。

值得注意的是，考拉海購今年第一次參加天貓雙11，95後用戶同比增長46%，且消費額增速是90後的4倍，成為海購新勢力；黑卡使用者開卡率則增長150%，當天活躍度高達86%。

在海外發力的還有拼多多，11月7日，拼多多全球購負責人在出席進博會相關活動時表示，未來3年內，拼多多將引入10000個國際頂尖品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，實現以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。

4、技術“大考”：訂單建立54.4萬單/秒，世界紀錄

天貓及淘寶Quattroporte蔣凡此前透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億。就在9日，手淘DAU已經超過去年雙11當天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標，很快就會實現。

在如此大流量，高併發、高複雜度的電商場景中，你有沒有覺得今年的“雙11”如絲般順滑？

11月5日，張勇表示：“相比銷售數字，我更關心技術的峰值。”

你知道嗎？2019天貓雙11交易峰值創下新紀錄，達到 54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。中國唯一自研的飛天雲作業系統成功扛住全球最大規模的流量洪峰。

阿里巴巴方面隨後宣佈，阿里巴巴的核心繫統已100%跑在了阿里雲公共雲上。數以十萬計的物理伺服器從線下資料中心遷移到了雲上。然而，淘寶、天貓的消費者和商家對這個“給飛機換引擎”的過程毫無感知。

由此，阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統100%執行在公共雲上的大型網際網路公司，谷歌、亞馬遜都不曾做到，中國技術經受住了這次“大考”。

除了技術，不斷地“重新整理記錄”的背後，少不了程式設計師們的辛勤付出。

邦哥的朋友經過京東總部，

依然火通明，通宵達旦。

處處都是雙11的氛圍

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雙十一之前，中國航油前Quattroporte陳九霖在微博上稱：備戰雙十一，阿里員工加班加點。

讓員工既能加班又能休息

全身心地投入到雙11的備戰中

阿里以往都會準備下面這些裝備

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以往雙11的資料中我們也可以看到：

辦公室裡扎滿了帳篷！

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停車庫裡也扎滿了帳篷！

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正是因為有了程式設計師，當我們在各種大折扣，秒殺活動中樂此不疲的時候，用出色的後臺設計和技術實力提供了堅定的保障。

寫在最後

“雙11”的意義早已不是一個“購物節”那麼簡單。

每年不斷重新整理的資料，折射出大量消費需求的釋放和數字經濟的巨大力量。“雙11”的十年成長史，也是中國經濟、商業發展近十年的趨勢變化史，見證了網際網路技術進步帶來的中國消費升級。

正如上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡評價說，不斷攀升的“雙11”成交額，充分說明了數字經濟在中國的影響力，更多的使用者和商家捲入到數字經濟的潮流之中。“‘雙11’成了數字經濟的奧林匹克。”

2009年，中國人均可支配收入剛突破萬元，達到10977元，2014年突破2萬元，到2018年，這一數字為28228元，已經接近3萬元大關。

近年中國社會消費品零售總額

2009年中國社會消費品零售總額為125343億元，同年“雙11”作為淘寶的促銷活動，其成交額只有5200萬元。而去年，中國社會消費品零售總額達到了380987億元，十年翻了近3倍，“雙11”作為一場全民購物狂歡，其行業成交額已經達到3143億元。

中國企業聯合會副研究員高蕊則進一步解釋說：“為什麼今年天貓‘雙11’達到100億元、200億元等成交額完成的時間更快？它反映出供給和需求之間有了更好的互動，比現在年天貓‘雙11’出現的一系列新詞，C2B引導生產製造、農產品產地直供、天貓國際中聖誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。”