一個月前，阿里巴巴宣佈增持易居，並透露將共建房地產營銷及交易平臺。今天，合作正式落地，天貓與易居正式宣佈戰略合作，推出“天貓好房”平臺。

根據介紹，未來，在天貓上買房子將會像買衣服一樣簡單，線上看房、購房一條龍。

現在開啟淘寶或者天貓，搜尋“天貓好房”，已經可以看到該頻道入口。

其實，淘寶賣房並非是第一次，早在2004年阿里巴巴就成立過口碑網切入房地產領域，2010年還上線淘寶房產頻道，可最終兩者都沒走到最後，只剩下“阿里拍賣”在房地產銷售上面瘋狂試探。

而現在的“天貓好房”，基本跟原來的“阿里房產”的內部介面設計相同，技術上應該是還沒有完全落地，只是借了原來的殼，但邏輯已經確定，上線只是時間問題。

可以看到，這一次和易居合作，明顯比阿里以前自己搞的房地產銷售業務要靠譜一些。

這次戰略釋出會，易居和阿里巴巴請來了百餘位房地產企業的董事長CEO級別的領導，鬱亮、莫斌這些行業大佬都紛紛到場了。

易居掌門人周昕在業內的人緣和口碑在這一刻得到了充分的驗證。而看起來，這一次，易居也是準備“All In”了，幾乎動用了積累的一切資源。

天貓好房背後，依仗的是阿里和易居創造的一套“ETC機制”，寓意通過這一套系統，買房將像高速公路上的ETC一樣，方便快捷。

據悉，ETC機制未來將提供新房交易、二手房交易、特價房交易和拍賣房交易四大交易場景。幾乎已經囊括了房地產交易的所有場景，表面上看，一個房地產交易領域的巨無霸已經誕生了。

從一個消費者角度，天貓好房的這一套營銷體系是可以很容易理解的，但是，房子畢竟是一個“貴重”物品，有人為了買房甚至都壓上了一輩子的積蓄。完全通過線上一站式消費了，目前來看，還是很難接受的。

因為對很多買房者而言，雖然過程很煎熬，但是在整個線下溝通互動的過程，還是很享受的，痛並快樂著。

疫情期間，很多房企推出的線上下單，線下交易，其實更容易被市場認可。

而天貓好房推出的這一站式的線上購房，仍需要市場教化的過程。

如此來看，阿里和易居這一次合作的重磅產品“天貓好房”，短期內，還是流量和資源的聚合，至於之後的化學反應，還需要時間驗證。

但是，從一個關注房地產數字化轉型的媒體角度來看，卻是非常高興看到這樣的一次合作。

筆者找了業內一些朋友討論這一次合作，其中有房地產中介平臺和房地產營銷科技公司創始人、房地產企業高管還有業內專家，大家普遍的共識是：阿里巴巴和易居的合作，最大的價值在於推動整個房地產行業對數字化升級有了更深層次的理解和思考。

事實上，房地產行業數字化其實已經喊了幾十年，直到最近幾年才開始得到重視，卻也存在很多疑問，大家都在努力朝著這個方向走，沒有一個標準和參考，也缺少一隻有實力且專業的正規軍，起到一個帶頭作用。

而今天，網際網路行業的巨頭和深耕房地產行業的專業服務者走到了一起，又把行業的房地產掌門人們都聚集到了一起，就說明已經達成了一個共識。

國內房地產行業的數字化未來，在這一次阿里和易居的握手之後，好像越來越近，也更加充滿期待了。