9月16日天貓與易居釋出戰略合作，聯合推出“天貓好房”平臺，幫助房地產企業定製線上房產旗艦店，把3D購技術、直播以及更多金融服務能力與房產行業結合，一起打通線上看房、購房的全鏈路。據全天候科技，天貓好房至少在未來的3年內不賺錢，所有收入100%補貼購房者。

天貓聯合易居中國簽訂戰略合作協議，雙方將在包括線上線下房產交易、數字營銷和交易後相關服務等領域展開深度合作，推動房產服務產業走向全面數字化、智慧化。阿里巴巴與易居還將共同組建一個數字營銷平臺，為消費者、房企和生態夥伴提供服務，使找房買房的過程更加便捷、高效和透明。此外，易居將利用阿里提供的平臺和技術資源，加速營銷和交易等業務的數字化程序。

天貓還與易居聯合釋出了“不動產交易協作機制”（ETC）。該機制將基於新的產品升級，提供新房、二手房、特價房和拍賣房四大交易場景，承載房產上線交易過程的多項服務功能。天貓好房方面還稱，將在今年雙11推出大額補貼、引入更多優質樓盤，在傳統購房旺季“金九銀十”之外再創造一個“鑽石雙11”。天貓方面還表示，“未來購房者只要開啟淘寶App，就能足不出戶地看房、挑房，買房將會像逛淘寶一樣省心省力省錢”。

在宣佈與阿里合作前，易居自己有了一輪大變革。

這個月初，易居各地公司的負責人，都被叫到總部開會。主題是：應對變化、創造變化、擁抱變化。

最大的變化是什麼，釋出會，易居對外宣佈了一個戰略級的目標：

實現2021年度企業集團GTV（總交易額）兩萬億；

交易事業群GTV一萬五千億。

但有一個目標，無論是易居還是阿里全場沒有說一個字，但是寫在那次內部會議的PPT正文第一頁：對標貝殼。

阿里巴巴的入局，讓業界不禁浮想聯翩。因為就在一個月前，貝殼找房成功登陸紐交所，持股12.3%的第二大股東就是阿里巴巴的“老對手”騰訊，此次阿里巴巴與易居聯手，也被視為帶有狙擊騰訊和貝殼找房的意味。

騰訊、阿里兩大網際網路巨頭近年來本來就在商業版圖上明爭暗鬥，分別入股房產交易第一、第二平臺，是在“衣食住行”等日常生活服務產業領域較勁的延續，也是阿里在補齊“衣食住行”服務產業版圖中的最後一塊短板——房地產。

未來10年，數字化將成為未來房地產行業的“血液”。天貓淘寶Quattroporte蔣凡說：“技術創新、商業鏈路的數字化會為房產行業帶來新的紅利。未來的房產銷售裡，線上會是重要場景，而線下場景也會更加智慧化。”

易居（中國）控股有限公司董事局主席周忻表示，易居將發揮自身的房源優勢、經紀人賦能產品、區塊鏈技術以及地產消費洞察等方面的能力，與天貓一起，致力於解決各交易主體當前面臨的各類問題，提升行業交易效率，帶行業科技升級。

貝殼和騰訊能不能忍？我們拭目以待。