小小的整合灶板塊,突然湧入多位實力級的IPO種子選手。
浙江美大2012年深交所中小板上市、火星人於2017年6月衝擊創業板無果後,2019年6月,帥豐電器披露IPO招股書,擬登陸上交所。
11月8日,億田股份披露IPO招股書,向創業板發起衝擊,擬募資7.83億元,主要用於整合灶產業園的建設。
公司主營業務為整合灶,是國內較早以自主品牌生產和銷售側吸下排式整合灶的企業之一。2018年,公司銷售13.30萬臺整合灶,平均單價4051.12元。
在4家上市及準上市整合灶企業中,億田股份不僅規模不佔優勢,盈利能力差,還存在第三方回款、上市前減員降薪、違反廣告法被行政處罰等問題。
整合灶這個細分板塊,浙江美大、帥豐電器、億田股份、火星人,各家公司的競爭力如何?公司押注研發、抱緊渠道商大腿,能否後發制人?
當然,除了它們,還有部分廚電巨頭們也在積極佈局整合灶,如老闆電器、方太廚具和華帝股份等,更是加劇了行業競爭。
規模:億田股份掉隊整合灶算是廚房電器行業只能改的一個小版塊,中怡康時代預測,2019年整合灶市場零售規模將達到180億元。但是,行業競爭同樣激烈。
億田股份在IPO招股書中表示,火星人是整合灶板塊中規模最大的企業之一。但是,該公司2017年披露IPO招股書衝擊創業板無果後,一直未更新最新業績。
首家整合灶上市公司浙江美大(002677.SZ),2018年營業收入為14.01億元,同比增長36.49%,歸屬淨利潤3.78億元,同比增長23.70%;2019年前三季度營業收入和歸屬淨利潤分別為11.42億元和3.05億元。
相比之下,億田股份在這4家公司中規模墊底。2016年、2017年、2018年、2019年上半年,公司營業收入分別為3.32億元、4.79億元、6.14億元、2.62億元,歸屬淨利潤分別為3645.99萬元、4996.95萬元、7622.21萬元、2785.28萬元。公司解釋稱,2019年上半年業績縮減,為銷售季節性因素所致。
帥豐電器2018年的營業收入和歸屬淨利潤分別為6.31億元、1.50億元。
2018年,億田股份整合灶產能為13.76萬臺,當年的產銷率為100.32%。隨著公司不斷的產能建設,以及募集資金投產,預計能在規模上追趕行業老大哥們。
當然,除了上述4家主要廠商,部分廚電小巨頭也在積極佈局整合灶業務。
老闆電器(002508.SZ)2018年整合灶收入近億元,2019年更是把整合灶作為重點推廣品類,成為京東618的整合灶TOP 10品牌,上半年收入增長至8000萬元;華帝股份(002035.SZ)也於2019年上半年開始佈局整合灶業務,當期實現收入218.08萬元。
盈利:淨利率僅為同行一半相比之下,億田股份不僅在規模上不佔優勢,盈利能力也同樣低於同行業競爭對手。
2018年,浙江美大、帥豐電器、億田股份整合灶業務的毛利率分別為51.54%、52.15%、40.48%,公司較同行業競爭對手低出10個百分點不止。
整合灶板塊各家公司的銷售模式差不多,九成以上靠經銷商,自己靠電商等渠道直銷一小部分,所以,毛利率的差別直接代表了公司的議價能力。
不僅毛利率低,億田股份的費用率還高於同行業競爭對手。2018年,公司的銷售費用率和管理費用率分別為16.28%、8.37%,浙江美大分別為10.99%、5.76%,帥豐分別為15.31%、5.12%。
低毛利率,高費用率,必然導致了低淨利率。2018年,浙江美大、帥豐電器、億田股份淨利率分別為26.95%、23.79%、12.40%,公司的淨利率僅為同行的一半不到。
不過,近年公司在研發方面發力。2018年,浙江美大、帥豐電器、億田股份研發投入分別為4076.78萬元、2361.22萬元、2694.73萬元,佔營業收入的比例分別為2.91%、3.74%、4.39%。公司2019年上半年研發投入比例高達5.23%。
股東:抱緊美凱龍、居然兩條大腿近幾年,行業巨頭在產業鏈上下游大肆投資加深護城河,成為一種潮流。大家居行業,渠道商紅星美凱龍和居然之家(武漢中商000785.SZ)投資動作頻頻。
2018年11月,孫偉勇家族完全持股的億田投資,分別向美凱龍(601828.SH)和居然之家轉讓公司360萬股股份,對價均為6300萬元,公司估值14億元。孫偉勇家族套現1.26億元,紅星美凱龍和居然之家持股均為4.5%,為公司並列第四大股東,持股僅次於孫偉勇家族。
除了億田股份,紅星美凱龍投資企業包括歐派家居(603833.SH)、奧普家居(即將上市)、夢百合(603313.SH)、星月電器、森鷹窗業(擬上市)等。企查查顯示,居然系的投資標的還包括優必選、星飾居,以及億田股份的直接競爭對手帥豐電器(居然之家持股4.9%)等。
事實上,上述案例,財務投資的訴求讓位於戰略投資,同盟關係加深了產業上下游之間的緊密聯絡。
浙江美大2012年上市以來,一直是高管團隊掌控,與產業資本互動幾無,火星人情況類似;反倒是新近準備上市的帥豐電器和億田股份,紛紛抱緊渠道商的大腿。
就這一點而言,億田股份佔到了最大的優勢。